30秒|联名中国本土文化IP后又推年俗活动 星巴克加速融入中国本土市场

继牵手大闹天宫IP后，星巴克又推出了十分本土化的新春游园活动。2月6日，记者了解到，在成都星巴克宽窄巷子店和锦里店，游客和本地消费者可以体验摸福字，猜灯谜，写福字等极具中国新年特色的年俗活动，将新春氛围拉满。此举被看做加码重视中国市场。

在刚过去不久的2023年，中国咖啡品牌在全球的门店总量首次超越美国，以4.97万家的数量跃居全球第一。有业内人士预测，未来一年，咖啡品牌在营销、联名、新品等方面的市场动作会更积极。