除夕、正月初一王府井步行街有舞龙舞狮表演，这些商圈还有亮点

除夕、正月初一，王府井步行街将举行中国春节重要传统民俗文化活动舞龙舞狮，并在百货大楼门前举行点睛仪式。2月2日，东城区“‘故宫以东’过大年”新春系列文化活动揭晓，东城区商务局副局长贡冉介绍，东城区五大商圈将推出各具特色的商圈春节景观和主题活动，营造和谐喜庆的节日氛围。

王府井商圈：串联六大公共大屏，打造琉璃金龙

王府井商圈聚焦独具人文魅力的国际一流商业街区定位，采用光影秀等形式为来自国内外的游客打造传统文化与现代时尚交相辉映的节日盛宴。春节期间，王府井大街以百货大楼及懋隆两处裸眼3D屏幕为核心，通过多屏数字联动串联起王府井六大公共大屏，打造琉璃金龙在金街大屏穿梭的视觉亮点。楼体和树木实施灯光亮化，在好友世界商场和海港城布置专业舞台灯光，投放龙年主题及时尚文化相关视频，使用小福袋和LED灯笼装点路旁银杏树，进一步点亮王府井大街。

同时，街区中央摆设龙和金稻为主题的熔铜艺术装置，寓意龙行大运，风调雨顺，五谷丰登，润泽大地；百货大楼在喷泉广场前陈设锦绣龙年静态美陈装置，装置以玫瑰红搭配金色枝干交相辉映，呈现蛟龙出海、迎新纳福的品牌形象，营造农历新年祥和喜庆氛围。

除夕、正月初一，在王府井步行街举行中国春节重要传统民俗文化活动舞龙舞狮，并在百货大楼门前举行点睛仪式，营造龙年喜庆的节日氛围，各重点商业设施主体也将在正月期间陆续开展舞龙舞狮表演。同时王府井商圈还将陆续举办“王府井书香市集”新春非遗手工坊”“北京传统冰嬉表演”“龙腾东方”新春时尚文化雅集等品质高、有特色的文化及促消费活动。此外，还将邀请其他15个区在王府井商圈推出“北京礼物”特色专区，对各区“一把手”组团推荐的特色产品进行宣传推广。

前门商圈：主打京味儿文化体验

立足京味儿文化体验式消费街区定位，以“瑞雪迎春”为主题，以暖色和红色为主色调，营造喜庆、祥和的节日氛围。主街和各胡同口以灯笼、中国结、龙年吉祥物、春联等传统元素为主装饰物，展现中华文化的独特魅力。

主要胡同口投影龙行龘龘造型图，烘托出龙年形象，营造浓浓的年味儿。同时为配合2024春节“龙行龘龘，欣欣家国”主题，在G6广场和阿里山广场摆放两条非物质文化遗产“自贡花灯”的龙型花灯，凸显龙年形象。

前门商圈还将推出北京台春晚龙行北京系列活动、“乐购元宇宙”红包雨、“前门48小时”沉浸式体验、“幸运顾客、惊喜免单”等四个板块活动，通过国潮市集、民俗表演、品牌快闪、数字体验等多种形式，突出“新年货、新潮流、新互动、新体验”，让消费者感受前门浓浓的年味，打造一个欢乐、走心、幸福、温暖的中国年。

崇文门商圈：举办年货市集等主题活动

配合“崇文喜市·国潮年货节”进行整体氛围营造，精心设计年货节主视觉和专属吉祥物，提升商圈整体视觉效果，在国瑞购物中心西广场搭建年货节门头、搭建旋转木马等儿童游乐设施，正门门口设置年货节专属吉祥物“龙咚咚”打卡地；新世界百货一期广场设置红灯笼走廊；二期广场搭建龙年造型灯光走廊，营造欢乐祥和的节日氛围。

举办年货市集和街舞争霸赛、小年活动等主题活动，在“崇文喜市·国潮年货节”整体活动框架下，推出“万事兴龙过大年”元宵游园灯谜会、“龙舞新春”舞龙舞狮活动和“祥瑞出笼”抓祥瑞小龙活动等。

东直门商圈：突出中国潮、国际范儿、烟火气

打造“中国潮”“国际范儿”“烟火气”共融共生的节日氛围。东直门内大街288广场挂有巨型“龙年”新春对联，表达对消费者的新春祝福，卡通龙形气膜装置和灯光布景提升该区域新年氛围。银座购物中心外围通过龙年形状主题玻璃贴和灯笼等营造节日气氛，在室内通过广告栏和室内灯箱及LED点位等进行龙年主题氛围的宣传营造。信达中心户外南广场采用悬挂“红灯笼”“中国结”等装饰进行整体新春氛围包装，户外局部树木进行灯光小品亮化包装，提升东直门商圈夜景氛围。簋街各店结合各自特色，在店外悬挂“簋街代表色”红灯笼，突出簋街红火热情的整体氛围。

东直门商圈在来福士购物中心举办“祥龙游园会”主题活动，通过非遗互动、龙年国潮互动等形式，举办文创、手作、非遗等市集。在银座Mall举办“紫气龙腾”系列活动，为市民带来节日体验。簋街商会将于除夕举办“龙年年夜饭”活动，簋街餐饮商户将按照自身特色及实际情况，推出年夜饭套餐预订售卖。

隆福寺商圈：提供一条龙玩遍隆福寺的打卡路线体验

以“取福”为主题，联动商圈周边场景，融合隆福寺历史文化，搭建隆福寺新春送福活动装饰。商圈以新春红为主色调，借鉴“龙生九子”概念设计周边衍生品。在隆福美术馆前广场搭建新春送福主题活动装置“好运福务处”，以万字符文为创意方向，寓意开启新春万事兴隆，同时呼应隆福寺祈福属性，为大家送出百种新春祝福。

隆福寺商圈拟举办“隆福寺喜乐龍龍新春市集”，展销新年好食、好物和传统老字号产品。举办“故宫以东隆福寺”双节活动，联合美团平台，围绕隆福寺商圈周边，精选吃、玩、赏、游四部分，为游客提供一条龙玩遍隆福寺的打卡路线体验。

老字号推出系列传统民俗活动

贡冉介绍，东城区共有老字号品牌72个，占全市老字号总数的三分之一，平均年龄超过140岁。2023年，东城区在全市率先印发《东城区老字号保护传承与创新发展三年行动方案》，以六大行动18项举措促进老字号创新发展。

为迎接甲辰龙年新春佳节，全区老字号企业坚守中华传统文化之根，勇拓新时代创新之路，不仅精心布局门店节庆装饰，更是在年夜饭、年味产品、文旅体验上发力创新，为东城新春年味加码。东来顺、萃华楼、便宜坊等餐饮老字号纷纷推出视觉与味觉交织的年夜饭盛宴，丰富百姓春节餐桌。稻香村则匠心独运，推出一系列饱含京韵的年货糕点，如京城颂福、饽饽匣子、糖醇颂福等，用甜蜜的味道唤醒旧时记忆。珐琅厂、金漆镶嵌、盛锡福纷纷推出系列传统民俗活动，邀请广大游客体验非遗技艺，感受非遗文化。