2023年国内旅游人数预计将超54亿人，恢复至2019年九成

1月31日，中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心与社会科学文献出版社共同发布了《旅游绿皮书：2023~2024年中国旅游发展分析与预测》。绿皮书指出，2023年预计全年国内旅游人数和旅游收入将达到54.07亿人次和5.2万亿元，分别恢复至2019年同期的90%和91%。

据绿皮书数据，自2023年春节以来，旅游需求快速复苏，形成强劲增长。从调查数据看，2023年以来，超97%的受访者有旅游行为，较2020年增长15.5个百分点，家庭人均旅游花费为4984元，按可比口径较2020年增加1189元。

微观的旅游消费的增长投射到大规模的市场尺度上，将呈现巨大而显著的消费拉动效应。2023年预计全年国内旅游人数和旅游收入将达到54.07亿人次和5.2万亿元，分别恢复至2019年同期的90%和91%，2023年全年旅游消费将比2022年增长超过3.16万亿元，这一增长量相当于2022年全年社会消费品零售总额的7.18%。

与2020年8月的全国性调查相比，本次调查也发现了旅游需求的一些新特征。例如与过去相比，2023年以来，受访者旅游消费支出增加项目中排名前三的依次为住宿消费、餐饮消费和购物消费。受访者增加交通消费和门票消费支出的比例相对较低，而增加娱乐消费支出的最少。

同时，“95后”群体在旅游市场中的主体地位日渐显现，这个群体最易受数字媒体影响，具有迅速集中和放大市场热点的作用。2023年以来的“进淄赶烤”美食游、“特种兵式”打卡游、心灵疗愈“寺庙游”、“Citywalk”深度游等诸多旅游热点，其后都有这一群体在起助推的作用。“95后”群体作为市场主体，将对未来旅游业格局产生不可忽视的影响。

此外，绿皮书还指出，在城市度假、乡村休闲以及旅行化的趋向下，单体旅游要素面临更大的机遇，比如酒店、餐饮、康养、娱乐等，可以脱离开旅游产品或线路而独立生存和发展，这在之前是不可想象的。与之相对应，依托旅游产品或线路，或者功能被替代的要素则面临巨大挑战，比如旅游景区、旅游度假区、主题公园、旅游小镇。这些要素多是吸引物，在之前是各地最为重要的旅游要素，是旅游要素产生组合的基础，但重要性在快速下降。现在说“无景区旅游”未必一定成立，但“无景区旅行”已经大量存在，并逐渐成为主流。

绿皮书总报告撰稿人宋瑞、冯珺指出，2024年应把握关键契机释放旅游业潜力，需要巩固并扩大旅游市场，以制度建设保障旅游企业效益，打造现代化旅游从业人员队伍，加速实现旅游业对外开放。其中，特别需要重视游客消费心理、消费能力、消费偏好和消费习惯的变化，在内需和流动性恢复缓慢的市场环境下，科学研判并积极应对“反向旅游”“平替旅游”、虚拟旅游等消费倾向对传统旅游市场的挤出作用。