电影票价低至19.9元，春节档打响排片“争夺战”

片方与影院的博弈，让今年春节档充满了火药味。

“《热辣滚烫》《飞驰人生》《第二十条》……大年初一 大年初二两天排映场次不少于影城排映总场次的22%，如报名的影院未达到排映要求或有偷漏瞒报违规行为将停发后续密钥。”影院群里一则通知，打响了这场春节档排片争夺战。

截至目前，已有9部影片官宣定档大年初一上映，角逐春节档。1月29日，新京报贝壳财经记者从多位影院经理处获悉，今年春节档有五部新片将选择分线发行。

眼见硝烟弥漫，官方出手刹车。1月30日下午，中国电影制片人协会、中国电影发行放映协会与春节档影片八家投资出品方代表，就春节档影片发行放映工作召开座谈会，称任何单位或组织都不能利用市场支配地位干预包括电影排片在内的市场经营活动，对各市场主体正当的经营活动做出限制性安排。

春节档是中国电影的风向标，也是资方抢钱大战。据灯塔研究院方面预测，2024年春节档的总票房在70亿元-75亿元之间。新京报贝壳财经记者梳理看到，此次大概汇集了40多家公司，大部分影片保持着“强绑定+熟人局”的风格。上市公司层面，“国家队”中影参投最多，共有5部影片。院线公司中，横店影业、上影、珠影、耀莱、长影、保利、博纳、幸福蓝海等均跻身出品公司。

硝烟再起，顶流“抢”排片

随着大年初一开启倒计时，影院排片的争夺也到了白热化的程度。

1月29日，新京报贝壳财经记者从多位影院经理处获悉，今年春节档有五部新片将选择分线发行，并要求不参与的影院单独报名。根据其所提供的资料，五部影片将采取分段密钥，若报名影院未达到排映要求或有偷漏瞒报违规经营等任一行为，则影片不提供后续密钥。

其中，《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》均要求非幽灵场的排片需达22%，《我们一起摇太阳》《熊出没·逆转时空》均由联瑞出品，采取捆绑发行，排片要求分别为12%和10%。此次分线发行要求的时间是大年初一初二，初三起影院可以选择自主排片。

所谓分线发行，是指一部影片可以不再由全国院线统一放映，片方可以选择提供较优条件的院线或影院投资管理公司进行交易，如提供的黄金场次较多、排片比例较高、放映周期较长、影片票房结算分账比例较高等。

“以前影院排片基本由影院经理决定，现在院线电影的排片总部会做指导，影院经理也会根据自家影院的实际情况进行排片。”业内人士告诉贝壳财经记者，除院线公司参投外，出品方也会通过提高影院票房分成、排片率达标后支付影院“排片费”等方式提高自家影片的排片量。

毫无疑问，手握排片大权的影院如何进行春节档的排片，直接决定了今年春节档的鏖战以怎样的格局展开。去年以来，分线发行逐渐走向台前，迎来试水阶段，意在通过市场的有效调节，为片方和院线提供“双向奔赴”的空间。

不过，这种新模式在片方与院线的新一轮博弈中，矛盾也逐渐浮出水面——片方给出排片规模等硬性要求，并设置合作门槛，显然尝试拿到更大的话语权。

“如果让我自由排片的话，我可能会给《熊出没·逆转时空》15%以上的排片，而《我们一起摇太阳》我可能只会排5%。”哈尔滨中影恒力影城经理冯东告诉贝壳财经记者，自己所在影院儿童观众多，如果签署了联瑞的分线发行协议，想要拥有《熊出没·逆转时空》的密钥，就需给《我们一起摇太阳》排片12%以上。

分线发行一定程度上可以杜绝以往“偷票房”“排片费”问题。在幸福蓝海国际影城工作的一名影院经理承认，往年春节档，一部电影会有两三千的排片费，但是对热门档期来说，影院的上座率则更为重要。

济南百丽宫影院总经理董文欣有着近20年影院管理经验，其认为要尽量根据大盘和影城的自身情况进行差异化排片。

“我们影院儿童观众少，儿童片我们会排的少。但有些社区影院，儿童片排片占比就会高。就算我们影院所在的一条街上三家影院，排片区别也很大。其中一家影院惊悚片卖得特别好，而我们影院文艺片卖得好，另一家特效大片卖得好。这与影院装修、设备、物业环境等不同有关系。”董文欣说。

董文欣表示，电影和城市息息相关，港片在粤语地区市场号召力较强，排片自然多。对于喜剧电影，北方城市的票房产出也会略高一些。中国东西南北风土人情、文化经济等差别较大，各家影院的观众群体、影厅设备也千差万别，若强制性全国所有影院统一排片，并不符合市场需求。

1月29日晚，对于分线发行，新京报贝壳财经记者分别询问猫眼、光线传媒、欢喜传媒相关负责人，截至发稿，猫眼、光线传媒均未回复，欢喜传媒相关负责人默认了上述信息。

新京报贝壳财经记者注意到，随着五部影片分线发行发酵，欢喜传媒相关负责人在朋友圈发布一张海报，释放的信号也很明显：“红毯先生-让观众自己选择？OK！”。

1月30日下午，中国电影制片人协会、中国电影发行放映协会与春节档影片八家投资出品方代表，就春节档影片发行放映工作召开座谈会，其中提及共同构建高效规范、公平竞争的市场环境，坚决杜绝各类不正当竞争行为，共同促进市场的健康发展。此外，尊重市场，尊重观众，各制片、发行、放映单位要顾全大局，团结协作，做好春节档期科学合理排片工作。

19.9元“票补战”重出江湖

1月31日，春节档影片打开预售通道。新京报贝壳财经记者注意到，预售前一晚，19.9元“票补战”重出江湖，为电影前期排片造势。

据不完全统计，《热辣滚烫》《飞驰人生2》《红毯先生》《我们一起摇太阳》《第二十条》《八戒之天蓬下界》等陆续发布票补策略：2月10日，当日50元及以下减至19.9元，50元以上统一立减15.1元。

《我们一起摇太阳》更是在2月10日-11日连续两日推出票补，不分城市50元售价以下减至19.9元，其他立减23.1元。

灯塔专业版实时宣发数据显示，《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》《熊出没10》位列淘票票“想看”前四名。其中，《热辣滚烫》定档后连续20天获得灯塔“想看”冠军，强势领跑春节档。

此次春节档影片并不缺少话题。电影《热辣滚烫》改编自日本电影《百元之恋》，是贾玲继《你好，李焕英》之后时隔三年再度以导演身份回归春节档的作品，也是贾玲“消失”一年多后和观众的首次正式见面。电影定档时，贾玲在社交媒体发布长文，讲述自己为角色减重了100斤，饥饿营销做足噱头。

《飞驰人生2》是2019年春节档电影《飞驰人生》的续集，由韩寒执导，并有“含腾100%”加持。此外，《第二十条》是张艺谋三进春节档之作，其中《满江红》在2023年春节档击败《流浪地球2》，以超26亿票房拿下档期冠军。

相比之下，《红毯先生》是宁浩在《疯狂的外星人》之后，以创作者身份再现银幕的新作，由刘德华等主演。《我们一起摇太阳》是韩延继《滚蛋吧！肿瘤君》《送你一朵小红花》后，创作的“生命三部曲”终章，这也是他首次踏足春节档。

作为IP影响力最大的动画，《熊出没·逆转时空》是“熊出没”系列的第10部院线电影。2023年春节档，《熊出没9》狂揽14.95亿票房。据新京报贝壳财经记者统计，目前《熊出没》系列动画电影累计票房超过55亿元。

为影片造势，各大公司也是各显其能。1月31日，《红毯先生》主创宁浩、刘德华亮相与辉同行直播间，与董宇辉对谈。

《我们一起摇太阳》在短视频平台推出一系列“我的冤种男友”短视频，以绝症小情侣的互动刷屏社交平台；《第二十条》中赵丽颖的手语短视频也频上热搜。

据灯塔研究院方面预测，2024年春节档的总票房在70亿元-75亿元之间。灯塔专业版数据分析师陈晋表示，2023年为期6天的春节档票房占全年总票房的比例为12.31%，2024年春节档是8天时间，如果2024年电影票房全年目标为600亿元，那么以12%的比例计算，春节档的票房将超过70亿元。

贴身肉搏，群雄逐鹿春节档

春节档作为全年最重要的档期，自然是影视公司厮杀的主战场，贴身肉搏难以避免。

今年，“国家队”中影是参与项目最多的公司，出品、发行了《热辣滚烫》《第二十条》《熊出没 · 逆转时空》《飞驰人生2》《我们一起摇太阳》五部影片。

横店影视同样风头不减，在今年春节档参投了《熊出没▪逆转时空》《飞驰人生2》《我们一起摇太阳》《第二十条》4部电影。

此外，出品公司中还有上影、珠影、耀莱、长影、保利、博纳、幸福蓝海等多家院线公司身影。于两大互联网影企而言，猫眼参投了《飞驰人生2》和《熊出没·逆转时空》，阿里影业参投了《热辣滚烫》。

《熊出没·逆转时空》作为春节档“最牛钉子户”，出品方队伍中，除了IP方华强方特，还有横店影业、中国电影股份、猫眼微影、万达电影、联瑞木马、儒意影视等22家公司。

韩寒导演的《飞驰人生2》由亭东影业主控出品，主要出品方中还出现了淘票票、猫眼、博纳、中影、开心麻花影业、横店影业、上海电影以及儒意影业的身影。

光线传媒则是主投了张艺谋新片《第二十条》，这也是继《狙击手》《满江红》《坚如磐石》之后，光线传媒与张艺谋再次合作。

曾经参与《你好，李焕英》出品的新丽传媒，跃升为《热辣滚烫》的第一出品方，另外还有中影、阿里影业以及腾讯系的阅文影视，企鹅影视以及贾玲的大碗娱乐等公司。

2021年元旦，联瑞影业首度与导演韩延合作《送你一朵小红花》，并以14.3亿的票房成绩摘得当年票房冠军。此后，联瑞影业和韩延深度绑定，接连推出《人生大事》、《滚蛋吧！肿瘤君》等多部以小搏大的电影。《我们一起摇太阳》是韩延首次闯入春节档。

绑定名导的欢喜传媒，再度延续了“一年主打一部大片”的风格。《红毯先生》由欢喜传媒和宁浩的坏猴子主投，主演刘德华也通过梦造者娱乐和上海笨小孩影视两家公司参与电影出品。