去年第三季度业绩跳水，资生堂将加速在中国三至五线城市部署

1月23日，新京报贝壳财经记者在资生堂官网注意到，该集团发布公告称，将于2月1日起推出三个美容口服品牌。这三个品牌分别为“TUNE BEAUTE”“ROOTINA”“The Collagen”，均归属于资生堂“SHISEIDO BEAUTY WELLNESS”业务部门。去年9月，资生堂曾表示SBW部门将专注于口服美容业务，预计到2025年，该业务将扩展至包括中国在内的亚洲地区。

事实上，过去一年，资生堂集团积极主动从内求变，由外寻求新增长。但从财报上来看，更像是“箭在弦上，不得不发”的无奈之举。

根据资生堂集团公布的2023年前三季度业绩报告显示，去年前9个月，该集团净销售额同比下跌5.3%至7224.17亿日元，其中，第三季度净销售额为2282亿日元，同比下滑15.3%，核心经营利润同比大跌53%至88亿日元。值得关注的是，该季度净销售额为11个季度中最低值。资生堂方面表示，受核污染水排海影响，集团业绩在第三季度受到了极大冲击，消费者不愿再购买日本产品，同时，日本入境销售额低于预期，因此集团销售额出现下滑。

基于此，资生堂集团下调了全年预期。其中，销售额下调至9800亿日元，同比下降8.2%；核心经营利润为350亿日元，同比下降31.8%；归母净利润为180亿日元，同比下降47.4%。

具体到中国市场，去年前9个月，资生堂集团在中国市场的销售额同比增长3.6%，但在第三季度，销售额同比下滑9%。值得注意的是，该集团在业绩报告中强调，中国市场仍有重要战略意义。资生堂集团从品牌组合与营销改革、业务改革两个方向出发，提出了应对中国市场变化的具体策略。

在品牌组合与营销改革方面，资生堂集团提出，明确品牌和产品定位及优先顺序、关注渠道的盈利能力、将SKU合理化，同时专注日常经营、减少对大型活动的依赖，并在“高声望”“功能和功效”两个领域进行投资。此外，将加速在中国三至五线城市的部署，扩大官方市场渠道，并进行战略性涨价。

业务改革方面，资生堂集团的布局为减少库存、推动本地化，减少外包费用，提高店内人员的工作效率，优化组织结构以及进行严格的人员管理。