去年第三季度业绩跳水,资生堂将加速在中国三至五线城市部署

去年第三季度业绩跳水,资生堂将加速在中国三至五线城市部署

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1月23日,新京报贝壳财经记者在资生堂官网注意到,该集团发布公告称,将于2月1日起推出三个美容口服品牌。这三个品牌分别为“TUNE BEAUTE”“ROOTINA”“The Collagen”,均归属于资生堂“SHISEIDO BEAUTY WELLNESS”业务部门。去年9月,资生堂曾表示SBW部门将专注于口服美容业务,预计到2025年,该业务将扩展至包括中国在内的亚洲地区。

事实上,过去一年,资生堂集团积极主动从内求变,由外寻求新增长。但从财报上来看,更像是“箭在弦上,不得不发”的无奈之举。

根据资生堂集团公布的2023年前三季度业绩报告显示,去年前9个月,该集团净销售额同比下跌5.3%至7224.17亿日元,其中,第三季度净销售额为2282亿日元,同比下滑15.3%,核心经营利润同比大跌53%至88亿日元。值得关注的是,该季度净销售额为11个季度中最低值。资生堂方面表示,受核污染水排海影响,集团业绩在第三季度受到了极大冲击,消费者不愿再购买日本产品,同时,日本入境销售额低于预期,因此集团销售额出现下滑。

基于此,资生堂集团下调了全年预期。其中,销售额下调至9800亿日元,同比下降8.2%;核心经营利润为350亿日元,同比下降31.8%;归母净利润为180亿日元,同比下降47.4%。

具体到中国市场,去年前9个月,资生堂集团在中国市场的销售额同比增长3.6%,但在第三季度,销售额同比下滑9%。值得注意的是,该集团在业绩报告中强调,中国市场仍有重要战略意义。资生堂集团从品牌组合与营销改革、业务改革两个方向出发,提出了应对中国市场变化的具体策略。

在品牌组合与营销改革方面,资生堂集团提出,明确品牌和产品定位及优先顺序、关注渠道的盈利能力、将SKU合理化,同时专注日常经营、减少对大型活动的依赖,并在“高声望”“功能和功效”两个领域进行投资。此外,将加速在中国三至五线城市的部署,扩大官方市场渠道,并进行战略性涨价。

业务改革方面,资生堂集团的布局为减少库存、推动本地化,减少外包费用,提高店内人员的工作效率,优化组织结构以及进行严格的人员管理。

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