广告、会员和运营商作为长视频内容重要变现渠道,构成芒果TV互联网视频业务“三驾马车”。1月23日晚,芒果超媒披露的2023年度业绩预告显示,芒果TV2023年末有效会员规模已经达6653万,连续多年保持高速增长态势。芒果TVQ4广告收入同比增长18%,会员收入同比增长33%。
细数来看,去年三季度以来,芒果TV通过拓展动感地带芒果卡、88VIP权益合作等优质渠道,不断提升平台会员转化率。
根据市场预估,每年动感地带的新发卡量达到了千万级。华创传媒研报分析,芒果TV与淘宝天猫合作,预计一年内可实现转化88VIP40%左右的会员为芒果会员,或带来几百万量级的会员数增量。未来,两大优质渠道将为芒果TV带来更为庞大的会员转化。
广告业务方面,根据芒果TV方面提供的数据,芒果TV四季度上线的《花儿与少年·丝路季》《声生不息·家年华》等重磅综艺均取得不俗的招商业绩。另外,芒果TV和湖南卫视、天猫三大平台,联合推出“双11惊喜夜”,实现口碑和收视双丰收,同时段收视四网第1,创下近三年商业晚会新高。
云合数据显示,2023综艺大盘流量趋于稳定,全网综艺累计正片有效播放相较上一年度基本持平,在更综艺有效播放同比下降3%,芒果TV两项数据则分别逆势上涨31%和27%,增速位居行业首位。其中,《乘风2023》登顶网络综艺正片播放排行冠军。
剧集方面,芒果TV通过《去有风的地方》《我的人间烟火》《以爱为营》等实现“出圈”的高热度剧集实现正片有效播放则同比大涨46%。
展望2024,芒果TV拥有超180部剧综内容储备,预计全年重点综艺超100档,每个季度平均有2-3部头部综N代计划上映。头部综艺《声生不息·中华季》《我想和你唱2024》《大侦探9》等将于24Q1上线。剧集侧,预计公司将有超过80部重点电视剧排播,涵盖古装、女性、都市、现实等题材,包括《水龙吟》《国色芳华》《小巷人家》《群星闪耀时》《江河日上》等。
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