网络评论新秀挑战赛丨外宣内功齐头并进，才是网红城市“长红”的关键

2023年，无疑是城市爆火出圈数量最多的一年，这背后有源自老百姓亟待出去看看世界迫切的心理，但更多的是在“流量时代”下，各城市能够抓住“流量”，对城市进行包装营销，让城市从线上火到了线下。

从城市营销方面来看，在当下抓住“流量”是关键契机，但“做好外宣”与“练就内功”才是让爆火出圈“网红城市”实现“长红”的钥匙。

2023年，我们见证了不同城市营销出圈的方式，但都离不开一个词“流量”。梳理2023年爆火出圈的城市，我们不难发现有这么几类，有影视作品带火的城市，如2023年初的《狂飙》带火了广东江门这座小城，2023年底一部《繁花》带火了上海黄河路；也有靠着体育赛事带火的城市，贵州黔东南州的村BA、成都的大运会、杭州的亚运会都给城市带来了不小的“流量”；当然还有一些城市凭借自身特色火出圈，如靠着“烧烤小葱加卷饼”出圈的淄博，还有拥有“冰雪大世界”的哈尔滨……

无论是各个城市出圈的方式是怎样的，大家可以发现都离不开“流量”。城市风光在社交平台和短视频平台的大量传播，让各地的文旅局看到了“流量”对于城市的“流量”加持，官方联动民间的传播方式，不仅扩大了宣传面也更具针对性和互动性，网友对各地特色旅游产生了浓厚兴趣，于是线上“流量”就变成了线下的游客量。

“流量”能吸引游客，但是各地城市如何让“流量”变“留量”，让“网红城市”变“长红城市”，则是需要各地结合自身特色练好内功。当下，让本地人感觉到陌生的哈尔滨就是结合自身特色最好的例子，哈尔滨的爆火并不是一蹴而就，而是做足了准备，充分考虑到了南北差异，为“南方小土豆”准备了取暖房、中央大街铺地毯防止摔倒，并且及时听取游客意见，让索菲亚大教堂安上了人造月亮，还有飞马……尽可能满足游客的需求，让游客不仅被“种草”，更让游客“乐不思蜀”。

随着哈尔滨的爆火，各地都想接下这“泼天的富贵”，但需要注意的是，别被“流量”遮住眼，卷错了方向。

近期，各地文旅局长纷纷下场抢抓“流量”，但是抢抓“流量”的方式往往是以数量取胜，大多千篇一律，没有结合本地特色，缺乏稀缺性。同时，为了追求“流量”部分地方文旅局甚至推出了“美男计”“女妲己”等宣传方式，虽标新立异，却卷错了方向。因而各地需要保持冷静，就如淄博再爆火后，并没有一味的吸引游客，而是及时给游客“泼冷水”，让游客错峰出行，避免出现体验感差的情况，破坏淄博这座小城刚建立起来的形象。

回顾2023年爆火出圈的城市，无不是抓住了“流量”进行外宣，但要想让“流量”变“留量”，“网红城市”变“长红城市”，就更需要通过练就内功让游客感受地区特色、提供满意服务，让游客深深爱上这座城。

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