网络评论新秀挑战赛｜城市出圈：营销新视角下的城市品牌塑造与传播

在当今全球化的浪潮中，不同城市的出圈营销已成为提升城市影响力、塑造独特品牌形象的重要手段。这种以创新和跨界的方式打破原有地域界限，实现城市知名度和影响力跨越式提升的策略，正日益彰显其战略价值。

北京凭借其深厚的历史文化底蕴和科技创新活力，成功实施了“文化+科技”的出圈营销。通过举办国际设计周、世界机器人大会等活动，将古都文化与现代科技元素完美融合，让全球目光聚焦于此，展现了北京作为历史文化名城和国际科技创新中心的双重魅力。

上海则以国际化大都市的开放包容气质和摩登时尚的城市形象实现“出圈”。上海时装周、进博会等一系列国际盛事的成功举办，使得上海不仅在国内，更在全球范围内树立起国际化大都市的形象，吸引了全球人才和资本的汇集。

而由王家卫打造的电视剧《繁花》的爆火也给上海带来了文旅“打卡热”：和平饭店标价18888元的“英国繁花套房”部分日期已被预订一空，被视作剧中“至真园”饭店原型的饭店迎来了众多游客……“有故事、有场景、有热度”这无疑也是城市营销和品牌塑造的又一成功案例。

近年来，成都通过打造“休闲之都”“美食之都”“雪山下的公园城市”等城市名片，以及推广熊猫文化等特色资源，借助各种社交媒体、短视频平台等宣传方式，精准产品定位、强化资源整合和跨界合作，实现了城市品牌的快速“出圈”。轻松惬意的生活方式与深厚的文化底蕴相得益彰，使成都成为国内乃至海外游客向往的旅游目的地，更是众多青年才俊创新创业的首选之地。

去年冬天，哈尔滨犹如一颗“璀璨的明珠”，在全国旅游市场中熠熠生辉，这与其差异化产品创新与体验升级是分不开的。哈尔滨深挖本地特色资源，依托独有的冰雪文化，对冰雪大世界、雪博会等传统项目进行内容和形式的全面升级，引入更多互动性强、参与度高的冰雪娱乐设施，极大丰富了个性化旅游体验，成功“出圈”。

总的来说，不同的城市运用独具特色的营销策略实现“出圈”，不仅提升了自身的知名度和吸引力，也对推动当地经济社会发展起到了积极的促进作用。然而，无论何种形式的出圈营销，都应基于城市的内在特性与优势资源，做到真实、独特且具有持久的生命力，才能真正实现城市品牌的深入人心和长远传播。

这也为未来中国更多城市开展出圈营销提供了有益借鉴和启示。