南北冰雪游：东北领衔冰雪游热潮，南方省份权重在上升

今年入冬以来，冰雪游热度持续走高。相关旅游平台数据显示，2023年12月份以来，“滑雪”相关搜索热度同比上涨412%，元旦假期内，国内冰雪旅游热度环比上涨216%，其中哈尔滨更是在一众冰雪游目的地中拔得头筹。从旅游企业预订端来看，作为后冬奥时代首个完整的冰雪旅游季，冰雪游市场产品形式、预订价格等有哪些消费变化？

上周末，在北京工作的南方姑娘夏薇与朋友搭上奔赴沈阳的高铁。去沈阳冰雪游，当然与近期在各大社交平台刷到的“东北旅游热潮”视频、热搜有很大关系。但夏薇还是避开了“顶流”哈尔滨，“哈尔滨太火，担心各种排队。”

作为后冬奥时代首个完整的冰雪旅游季，2023-2024冰雪季期间的东北旅游实在是太火了。飞猪发布的数据显示，近一个月以来，黑龙江省线路游预订量同比增长270%，沈阳市酒店预订量同比增长近200%。松花湖滑雪场、哈尔滨冰雪大世界、东北虎林园、天定山滑雪场、松花江索道成为飞猪上门票预订最热的东北旅游景点。

哈尔滨的冰雪旅游热度更是空前，热搜话题不断，民宿订单暴涨，万人蹦迪的哈尔滨冰雪大世界门票甚至在元旦第二天直接暂停售票。

新京报贝壳财经记者在采访春秋旅游、广之旅、途牛、6人游等旅游企业时了解到，东北是今年国内冰雪季重点布局市场。春秋旅游副总经理周卫红介绍，春秋旅游在2023年成立滑雪俱乐部，除了在上海往返长白山包机上继续发力外，也着重打造吉林松花湖、北大湖等冰雪游产品，并以哈尔滨冰雪大世界为核心，推出系列哈尔滨自由行套餐。

主打定制旅游的6人游也表示，在几大冰雪目的地市场都有布局，但东北市场一直都是推广重点，相比其他目的地，东北市场航线密集，知名度高，冰雪资源更为丰富。

记者从广之旅以及途牛两家旅游企业获悉，南方省份在冰雪市场的权重逐步上升，也成为重点布局市场。在湖北，广之旅就依托神农架两大滑雪场以及绿葱坡国际滑雪场，相继推出了适合零基础到中等难度的消费者可选择的滑雪及玩雪玩法，如雪地秋千、雪地滑滑梯等。另外，新疆、四川以及拥有北京冬奥遗产地优势的北京延庆、张家口崇礼也是今年许多旅行社布局发力重点。