红星观察｜服务零售额“狂飙”20%！消费去年重新成经济增长主动力，今年如何继续发力？

1月17日，2023年国民经济数据公布。初步核算，全年国内生产总值1260582亿元，按不变价格计算，比上年增长5.2%。其中，消费表现非常亮眼，重新成为经济增长的主动力，最终消费支出拉动经济增长4.3个百分点，比上年提高3.1个百分点，对经济增长的贡献率是82.5%，提高了43.1个百分点。

国家统计局局长康义在当天的国新办新闻发布会上介绍，2023年市场销售较快恢复，服务消费快速增长，全年社会消费品零售总额471495亿元，比上年增长7.2%，服务零售额比上年增长了20%。

消费对经济增长的拉动为何如此强势？2024年是否还能保持如此势头？

在封冻的松花江哈尔滨段，游客在“钻石海”欣赏日落美景 新华社发

商务部研究院学位委员会委员白明在接受红星新闻记者采访时表示，这几年国家重视消费驱动，积极建设全国统一大市场，采取了一系列促进消费的行动，消费环境、消费渠道进一步畅通，最主要的一点是服务消费强势恢复，使得消费如何重新成为“增长主动力”。

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林注意到，2023年消费市场前高后低，先扬后抑，意味着2024年消费拉动的压力依然很大，未来刺激内需的政策依然不能停。

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消费如何重新成为“主动力”？

服务消费较快恢复，服务零售额同比增长20%

商务部研究院学位委员会委员白明在接受红星新闻记者采访时表示，在“三驾马车”中，长期以来消费是相对的短板，而这几年国家重视消费驱动，积极建设全国统一大市场，采取了一系列促进消费的行动，消费环境、消费渠道进一步畅通。“近些年来我们也有一些消费的热点不断出现，特别是健康消费、养老消费等等，所以消费的热点我们也抓住了。”

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林分析认为，首先，随着经济形势的好转，居民收入水平逐渐提高，这为消费市场的增长提供了基础。其次，政府采取了一系列刺激消费的政策措施，例如发放消费券、减税降费等，这些措施对于促进消费起到了积极的作用。再者，电商、互联网等新型消费业态的发展，使得市场的销售渠道进一步拓展。最后，旅游市场等通过社交媒体形成聚集效应，口碑传播模式的改变，也为消费市场带来新气象。

白明指出，最主要的一点是服务性消费的驱动力大。“因为服务性消费往往是面对面消费，2022年因为疫情原因消费受到了很大影响，随着疫情防控平稳转段，服务性消费就有了很大的增长。”

康义也在发布会上表示，疫情三年消费市场受到冲击比较大，不少接触型、聚集型的消费都受到抑制，随着疫情防控平稳转段，经济社会全面恢复常态化运行，消费呈现出好的恢复态势，热点亮点多。康义在发布会上着重提到的亮点是，2023年服务消费较快恢复。服务零售额比上年增长了20%，快于商品零售额14.2个百分点；居民人均服务性消费支出增长14.4%，占居民人均消费支出的比重达到45.2%，比上年提升2个百分点。

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消费结构升级有何新趋势？

消费者对于品质和体验的需求增加

回顾2023年消费亮点，白明表示：“更多的是信息性消费，还有健康消费、养老消费、旅游消费，例如最近哈尔滨旅游爆火就撬动了不少人的消费。”

在1月17日的新闻发布会上，国家统计局新闻发言人王冠华也提到，注意到今年开年冰雪旅游、冰雪运动“火出了圈”，这既顺应了居民消费结构升级的大趋势，也展现了我国内需的潜力，国家统计局对今年消费市场的恢复充满期待和信心。

“淄博烧烤”一度成为2023年的现象级热点 据视觉中国

开年以来，旅游消费市场表现出火热的态势。盘和林分析，其一是因为地方政府对于旅游业发展给予大力支持，比如通过自媒体来传播旅游地特色，把握传播规律，并优化本地旅游环境。其二是消费者有出行需求，想要拥有不一样的体验。而游客同样关注性价比，各地在打造旅游消费品牌的同时，纷纷强调诚信经营，而这本质上也是为游客省钱。

国家统计局数据显示，2023年，按消费类型分，商品零售418605亿元，增长5.8%；全年服务零售额比上年增长20.0%。餐饮收入52890亿元，增长20.4%。升级类商品销售较快增长，限额以上单位金银珠宝类，体育、娱乐用品类，通讯器材类商品零售额分别增长13.3%、11.2%、7.0%。

对于升级类商品的增长态势，盘和林表示这可能与消费者对于品质和体验的需求增加有关，是消费升级的表现。同时，政府对于高端制造业、智能家居等领域的支持也优化了消费市场的供给能力，很多消费品实现了品类替代，比如新能源车替代燃油车，从而缔造了庞大的汽车市场需求。未来，随着消费者对于品质和体验的需求持续增加，升级类商品市场仍有较大的发展空间。

而康义在发布会则特别强调，2023年居民消费的结构升级态势持续，目前我国正处在居民消费结构快速升级的时期，下阶段支撑消费持续回升的有利条件比较多，仍然会保持较好的增长。

中国民生银行首席经济学家温彬接受红星新闻采访时评价，总体来看，当前居民消费呈弱复苏态势，但基础仍有待整固。他分析，2023年社会消费品零售总额累计同比增长7.2%，高于2022年全年的-0.2%。具体到12月，如果从两年平均增速来看，2023年12月社会消费品零售增长2.7%，增速较上月加快1.0个百分点。其中受到基本消费和部分耐用品消费加速支撑，如粮油食品类由3.8%升至7.1%，饮料类由-1.0%升至5.3%，汽车增速由6.9%升至7.9%，通讯器材类由0.1%升至5.7%，金银珠宝类由1.4%升至2.5%。但服务消费和房地产消费走弱，其中餐饮收入两年平均增速由7.3%回落至5.7%，家电类由-7.5%降至-9.1%。

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未来消费如何继续发力？

增加可支配收入，刺激内需不能停

康义在发布会上表示，支撑消费持续回升的有利条件比较多，消费仍然会保持较好的增长。支撑因素一是消费潜力仍然巨大，特别是医疗、健康等消费潜力有望进一步释放。

对于下一步怎样继续拉动消费，白明指出，最主要的是增加可支配收入，提升可支付能力，增强消费信心，优化消费环境，应该更加创新消费，不断创造新的消费热点。

贵州榕江县乡村足球超级联赛引来各地游客 据视觉中国

数据显示，2023年全年，全国居民人均可支配收入39218元，比上年名义增长6.3%，扣除价格因素实际增长6.1%。全国居民人均可支配收入中位数33036元，比上年名义增长5.3%。温彬指出，2023年全年全国居民人均可支配收入实际增长6.1%，高于GDP增速，与疫情前收入增速逐渐靠近。不过，居民由于对未来预期不佳，加上房地产市场和资本市场继续调整，财富效应难以发挥，居民消费行为正趋于保守。

从消费倾向看，温彬分析，2023年四季度全国居民消费倾向为74.0%，达到年内最高水平，但仅高于2022年同期，为历史次低水平。12月居民部门贷款余额和存款余额增速差继续收窄，但与疫情之前相比仍然差距较大。

展望2024年，温彬认为，就业压力有望随着出口产业链恢复以及各项稳就业政策落地而缓解，加上中央经济工作会议提出“要激发有潜能的消费”，预计2024年消费尤其是商品消费有望走好，服务消费有望保持韧性，但整体增速在高基数基础上可能略低于2023年。预计2024年社会消费品零售增速可能为5.5%左右。

盘和林认为，人均可支配收入依然保持增长，这为提振消费奠定了坚实基础。振兴消费的根本措施是提高收入。但从人口结构看，未来的消费、投资等方向的政策要更多面向新的人口结构特征来制定，比如发展银发经济。另外，他注意到，2023年消费市场前高后低，先扬后抑，意味着2024年消费拉动的压力依然很大，未来刺激内需的政策依然不能停。

红星新闻记者 胡伊文 实习生 李晓航 北京报道