直击CES｜TCL张文海：北美布局下一个目标往一线品牌转型

1月9日-12日，2024年国际消费类电子产品展览会举行。TCL两大主体TCL实业与TCL科技共同参展。TCL实业北美营销本部总经理张文海介绍，2023年1-11月TCL电视在美国零售量排名第二，市占率约13%。

CES 2024，TCL在1672平方米的展区中，共展出23个大类超过120种科技产品，包括电视、AR智能眼镜、智能手机、平板、空调、冰箱、洗衣机、条形音箱、智慧商显、高端专业显示器、光伏科技一站式智慧能源解决方案以及车载显示、笔电显示、VR显示等。

张文海表示，在TCL全球化中，北美是必经的战略高地。TCL电视在美国零售量主要来自大尺寸的液晶屏幕，包括高端产品的贡献。在北美地区，2023年前三季度，65英寸及以上TCL电视的出货同比增长45.7%，75英寸及以上出货同比增长达到了144.8%。

“我们的目标是要做北美电子类产品的首选品牌，所以不光是产品创新，接下来还需要技术创新，本地运营团队搭建，渠道战略合作关系选择，尤其本土化的品牌运营。”张文海介绍。

张文海提到，TCL北美的布局，下一个目标是往一线品牌转型。与此同时，面对低端市场计划再扶持另外一个品牌。实际上，中国区已经实现了“TCL+雷鸟”的双品牌战略。雷鸟定义为线上，更时尚、更年轻，更有创新型元素。TCL逐渐从中往高转型，雷鸟品牌做不同用户的区分。

对于AI技术，张文海表示，AI既是技术的主趋势，也是非常重要的关键词。从公司5系列开始全部配置AIPQ引擎。同时，AI技术用到更多其他的设备，与更多实验室、AI技术领先的公司进行深度合作，在画质、色彩、互动等方面加大投入。