1月10日晚间,哔哩哔哩在上海举办2024 AD TALK营销伙伴大会。B站副董事长兼COO李旎在大会上表示:“深度影响消费心智是B站商业化的基石,也是B站无法被任何平台取代的价值。”在她看来,投B站就是投年轻人,投的是新消费力和新消费增量。
现场公布的数据显示,B站保持了超过十年的健康成长:2009年注册B站的用户,有68%依然活跃在社区;新增用户平均年龄在22岁,万粉以上UP主同比增长36%,社区月均投稿量超过2000万。
李旎在演讲中表示,B站是一个日活破亿的社区,既有高留存、高活跃的用户,也有百万量级的月活UP主,同时具备流量价值和媒体价值的双重属性,因此B站的广告价值显而易见。
目前,B站新用户当月广告价值增长超四成,老用户广告价值能够提升四倍以上,74%的90后会在B站贡献收入价值。同时,B站女性用户消费力得到进一步释放,在B站UP主“鹦鹉梨”成交额超过5000万的直播中,90%的下单用户都是女性。
李旎认为,广告是B站生态不可或缺的收入组成,也是新的增长引擎。基于此,B站会为十大垂直行业推出专属方法论,并提供针对性的投放模型、投放方式及可验证的结果。数据显示,B站合作的品牌总数增长了24%,其中百万级客户的留存率高达90%。
在产品上,B站将持续升级投放工具和花火平台。如提供UP主智能推荐,帮助品牌主和UP主之间更高效地撮合交易等。在广告投后环节,B站也将强化投放数据的可视化,为品牌和商家提供多维度的数据实时观察。
会议最后,B站颁布了首届“花火奖”的获奖名单,《在重庆,只有魔法能战胜魔法》《为了能轻松洗澡,我将浴室改造成洗车间这件事》《猫和老鼠2.0》等20个视频获得年度“花火创作奖”。
还没有评论,快来发表第一个评论!