天地之中寻自由 心海无涯任逍遥丨四川中烟运用AR技术让宽窄文化生动可感

2000多年前，庄子的千古雄文《逍遥游》，让中国人有了一种追求心灵自由的志趣，一种独与天地神往的精神——逍遥。

在庄子看来，不论是“决起而飞，抢榆枋而止”的蜩与学鸠，还是以“培风”和“海运”为依凭徙于南冥的鲲鹏，都仍“有待”。逍遥则是“无待”，是心灵自由的至高境界。这源于一种尊重自然、道法自然的诗意生活，正如他在《杂篇·让王》中所言：“日出而作，日入而息，逍遥于天地之间，而心意自得。”

千百年来，无数中国人在追求这种逍遥。逍遥是自然，是陶渊明的“采菊东篱下，悠然见南山”；逍遥是淡泊，是诸葛亮的“非淡泊无以明志，非宁静无以致远”；逍遥是无我，是文天祥的“人生自古谁无死，留取丹心照汗青”；逍遥是豁达，是苏东坡的“莫听穿林打叶声，何妨吟啸且徐行”。

2000多年后，诞生于成都的四川中烟工业有限责任公司，透过一场场哲学高峰论坛、哲学研讨会，一篇篇感悟人生智慧、领悟宽窄之道的名家名作，在全国范围内掀起一轮又一轮“宽窄文化热潮”。

游心于无穷，快慢间自如，品牌所传达的松弛有度、不徐不躁，宠辱不惊、去留无意，心怀世界、宽窄有度，在俯仰之间观天下众生，正好与庄子自由洒脱的浪漫主义情怀心心契合。

为了让用户深切感知品牌文化，四川中烟大胆创新传播形式，利用数字化力量，搭建起宽窄哲学文化线上交流平台。每天清晨，“宽窄之道”微信公众号便会更新文章，它善用辩证思维分析社会现象，阐明引人深思的哲理，吸引了近70万粉丝关注，成就了文化领域的“中国新锐哲学微刊”。

近日，四川中烟继续寻求突破，通过“科技+艺术”双手段，使“云霭蔽天风倏散，流水扁舟万重山”的山水意境和逍遥精神流动于手机端。这是四川中烟品牌传播的创新之举——通过AR互动实现品牌文化与宽窄文化的场景互联，让用户通过手机，于方寸之间感悟“天地之中寻自由、心海无涯任逍遥”的精神之悦，可谓妙趣洋溢。

从文字到AR，这是四川中烟以文化赋能品牌发展的生动写照。对于一家企业来说，产品是硬件，文化是软件，独特持续的文化是品牌长青的秘密武器。8年来，四川中烟笃定文化自信，将宽窄哲学变为发展动力，赋予品牌高端价值基因；创新表达形式，以数字技术赋能文化传播，让宽窄文化生动可感，使中华文明的智慧结晶熠熠生辉。

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