2024年元旦档票房破纪录：宣发出奇招 “年会”喜剧效果拉满

2024年1月2日，国家电影局公布数据，2023年12月30日至2024年1月1日，我国2024年元旦档电影票房达15.33亿元，创造了新的元旦档票房纪录。观影人次为3660万，国产影片票房为14.11亿元，市场占比为92.04%。其中，《一闪一闪亮星星》以5.88亿元票房成绩领跑，《年会不能停！》《金手指》《潜行》《非诚勿扰3》位列第2至第5。

新的元旦档票房纪录诞生

宣发出奇招

由于假期时间不长，元旦档在电影市场里并不算太热门的时段，各家更青睐贺岁档。但即便如此，今年元旦档的表现让人惊喜。相比于2023年元旦档5.54亿元的票房，我国2024年元旦档电影票房达15.33亿元，刷新了中国影史元旦档票房纪录，也为2024年的电影市场开了一个好头。

提起元旦档的火爆，不得不说以5.88亿元票房成绩领跑档期的电影《一闪一闪亮星星》，而截至目前，该片票房已超过6.14亿元。据猫眼专业版数据，该片的“想看用户”画像显示，女性占比73%，24岁及以下年轻观众占比近七成。不过，影片6.3分的豆瓣口碑并未跟上票房的好数据。有影迷表示：“跟剧版毫无关系，剧情拖沓幼稚无聊，人物也没了穿越的爽感，美其名曰‘平行时空’，其实就是导演的能力漏了底，下次再拍别的题材恐怕就没这么好命了。不过这片的营销确实做得好。”该片预售阶段在宣发部分出奇招，推出“下雪特别场”活动，不少影院自购造雪机或雪罐加入“下雪”行列，但呈现出的效果却参差不齐。影片上映首日，“下雪场 尴尬”的词条一度高挂微博热搜榜首。

2024年1月1日，由大鹏、白客主演的《年会不能停！》反超逆袭，成为单日票房冠军，并同时包揽了当日的观影人次、上座率和预售的“大满贯”。在宣发上，《年会不能停！》也将“整活”进行到底，2023年12月31日，跨年夜当天，剧组从外地飞到成都。飞机上，大鹏、白客、庄达菲三位主创不忘宣传影片，请全机乘客看电影，给足惊喜。此外，《年会不能停！》还推出“啤酒场”，给现场观众分发啤酒。《非诚勿扰3》推出“橙子场”，用非“橙”勿扰的谐音梗，希望奉上满满“橙”意。

影片题材与假期氛围契合

“年会”喜剧效果拉满

从内容看，今年元旦档影片题材与假期氛围相契合。例如，《一闪一闪亮星星》讲述青春爱情的美好，《年会不能停！》《非诚勿扰3》通过幽默表达让大家在欢笑中快乐跨年，《金手指》和《潜行》则以一波三折的情节、精彩的动作设计和演员表演吸引观众。

刘德华在元旦档一连为观众奉上两部作品。在《金手指》中，他与老友梁朝伟时隔20年再度联手。相比起此前在《无间道》中的合作，这次，二人身份调转，刘德华饰演的刘启源代表正义一方，锲而不舍地追踪调查，从意气风发的年轻人到面容沧桑、头发灰白的中年人，彻底地“做回好人”。在《潜行》中，刘德华化身“双面毒枭”，与好友林家栋合作，默契十足。

作为一部兼具喜剧与爱情的电影，冯小刚导演的《非诚勿扰3》此次的表现并不突出。上映四天票房超过5751万元，豆瓣评分6.1分。在豆瓣上关于该影片的热评中，有观众写道：“这类电影放到现在已经有点跟不上时代了，很难吸引新观众。”而这，或许是《非诚勿扰3》未能出圈的原因之一。

同样是喜剧电影，“打工人嘴替”电影《年会不能停！》是整个元旦档兼具口碑和票房的一部影片。电影上映5天票房超过3.32亿元，豆瓣开分8分，目前已升至8.1分。在豆瓣关于该影片的热门评论中，有影迷写道：“超乎预期的喜剧片年度黑马。套用互联网黑话来说，董润年对齐了龙标颗粒度，打通了职场底层逻辑，在嬉笑怒骂之中完成了类型片的精准把控……”当冒犯和讽刺再次回归，中国喜剧电影让人充满期待。