1.35亿人次出游！元旦消费热：冰雪旅游爆火，年轻人爱仪式感

元旦小长假，消费新热点频现。“南方小金豆”热度霸榜，让黑龙江省政府部门直言“这个冬天，您的传扬，把很多黑龙江人都‘整不会了’。”

文旅部发布数据称，2024年元旦假期3天，全国国内旅游出游达1.35亿人次，同比增长155.3%，按可比口径较2019年同期增长9.4%；实现国内旅游收入797.3亿元，同比增长200.7%，较2019年同期增长5.6%。

冰雪消费火热之外，旅游市场呈现出文化参与、个性消费等诸多特点。而中老年群体、农村居民、中小城市居民等出游意愿也增强，文旅部数据中心大数据监测显示，假期前两天，农村地区居民出游率达4.2%，贡献的游客人数占同期全国国内游客人数的20.0%，创有元旦假期监测记录以来新高。

元旦假期人头攒动，全年消费实现“开门红”。星图金融研究院高级研究员付一夫对贝壳财经记者表示，随着相关政策出台，企业家及居民消费信心将进一步改善与提振，新一年消费市场应该能有不错的复苏势头。

“南方小金豆”包场，冰雪消费催火哈尔滨

“五彩斑斓的‘小公主’‘‘小金豆’们徜徉在大街小巷，手里的哈尔滨红肠、马迭尔冰棍、尹胖子油炸糕，为这个冬天增添了别样的色彩。”

2023年最后一天，黑龙江省的新年感谢信中这样称呼游客朋友们。

实际上，被“南方小金豆”包场的哈尔滨，在这个冬天迎来了旅游旺季，“南方人一来东北冻梨都开始摆盘了”等话题热度不减。

携程《报告》显示，元旦假期哈尔滨整体旅游订单量同比增长158%，异地客群占比75%，主要来自上海、深圳以及北京。同程旅行数据显示，哈尔滨元旦假期的旅游热度同比上涨240%。

进入冬季以来，哈尔滨旅游持续火爆，截至2023年12月20日，哈尔滨机场2023年旅客吞吐量已突破2000万人次，成为东北地区首家突破2000万人次的机场，也是哈尔滨机场自2018年、2019年以来，旅客吞吐量第三次突破2000万大关。

哈尔滨只是元旦期间冰雪旅游的一个缩影。

同程旅行数据显示，元旦假期期间，国内冰雪旅游热度环比上涨216%。冰雪运动、冰雪景观以及冰雪主题的文旅活动是今年冰雪旅游的主要玩法，哈尔滨冰雪大世界、什刹海冰场和颐和园包揽了元旦假期热门景区前三名。

付一夫对贝壳财经记者表示，冬季催生了冰雪消费的季节性繁荣，叠加此时商家针对性地推出优质商品和服务，极大满足了消费者的需求，促进冰雪消费的繁荣。在冰雪消费旺季期间，政策有发力空间。比如，可以针对特定消费领域发放“冰雪消费券”，围绕冰雪消费这一主题打造购物节，通过在吃喝玩乐游购娱等各领域营造耳目一新的消费场景和感官体验，激发出消费者的消费热情。

个性消费正当时，商家要会圈粉年轻人

这个元旦假期，旅游市场充满仪式感。

文旅部提出，元旦假期旅游休闲从传统景区转向城市公园和主题乐园，在亲子娱乐、文化体验、户外运动等需求牵引下，城市公园、主题乐园、商业街区成为元旦假期文化和旅游休闲主要场景。

美团发布的元旦假期消费数据显示，轰趴、围炉煮茶、Livehouse等休闲玩乐订单量同比增长225%，以哈尔滨冰雪大世界、上海迪士尼乐园、北京环球影城等为代表的主题乐园最受年轻消费者关注。

除此之外，个性消费也成为年轻人过元旦的“标签”。马蜂窝大数据显示，焰火和音乐是迎接新年氛围的标配，2024元旦期间，“跨年烟花”“跨年演唱会”热度大幅上涨187%和249%。

元宇宙逛庙同样在年轻人群中流行。为迎接新年，潭柘寺风景区借助数字技术将景区搬到线上，在鲸探平台打造了一座“元宇宙祈福馆”，用户挪动手机屏幕上的光标，即可以第一视角进入大门、走近每个角落可“摸鱼”、看“典故”、挂“祈福卡”，目前已吸引全国各地超10万人次逛庙。

文化消费方面，演唱会大火，电影院也表现亮眼。据国家电影局统计，2024年元旦假期电影总票房为15.33亿元，创造了同档期新的纪录。

付一夫表示，今年元旦的消费仪式感强，年轻人更愿意三五成群，在一些有仪式感的消费场景消费，如看演唱会、泡温泉、去游乐场、轰趴、玩密室逃脱、围炉喝茶等。这表明，年轻人的消费需求发生了更新颖的变化，对消费场景、消费品质也有较高要求。同时，也说明年轻人社交意愿较强，更愿意在节假日增强与朋友的情感联系。各行各业都应该意识到，年轻人已经成为引领消费市场一股不可忽视的力量，更敏锐、快速地洞悉以及跟上年轻群体的消费需求。

元旦消费火热，为2024年全年消费开了一个好头。

2023年，消费正逐渐复苏，统计局数据显示，11月份，我国社会消费品零售总额约4.25万亿元，同比增长10.1%，已连续4个月回升，前11月，社会消费品零售总额约42.79万亿元，同比增长7.2%。展望2024年，付一夫认为，目前，从中央到地方都将促消费作为重要的政策抓手，接下来，随着相关政策的出台，企业家信心及居民消费信心将进一步改善与提振，新一年消费市场应该能呈现不错的复苏势头。