消费2023：Z世代六大消费趋势，看看你中了几条｜2023年终盘点

2023年即将结束，这一年，我们经历太多，也收获颇丰。当社会不断发展，每一代人的生活和消费方式也发生了巨大变化。回望2023，Z世代的消费力量留下了浓墨重彩的一笔，其商业化价值也有望进一步体现。

盘点2023年Z世代六大消费趋势，让我们一起来看看。

一、绿道骑行、City Walk等多元旅游兴起

2023年6月25日，人们在成都锦城湖附近的绿道骑行。新华社记者 沈伯韩 摄

2023年，徒步、露营、潜水、攀岩等游玩方式备受年轻人青睐。此外，特种兵式旅游、寺庙游、绿道骑行、City Walk等各种小众的旅游方式也吸引了不少Z世代的目光，多元多彩的旅游新业态，不断激发旅游消费的新活力。例如，2023年以来，兼具运动、通勤、休闲功能的公路自行车人气大涨，加之城市绿道建设的“加速跑”，点燃了年轻人的骑行热情，相关旅游方式的关注度显著上升。又如，在“青春没有售价，疯狂就在当下”的劲头下，“特种兵旅游”曾爆火全网，年轻人旅游一度追求一张攻略、极速“打卡”。而在这波打卡式旅游热潮退去后，主打随性的、沉浸式的City walk又悄然成为年轻人时尚的出行或旅游方式。携程、去哪儿与马蜂窝多个旅游平台的数据显示，6月以来，City Walk的搜索量或订单量增长幅度在1倍至5倍。

二、“仿生”式宠物大行其道

芒果核自制“芒狗”走红，成青少年新宠。图源 视觉中国

近日发布的《中国宠物行业发展指数报告》指出，我国宠物行业潜力分指数2022年达到143.45点，2017-2022年的年均复合增长率为7.5%，行业发展潜力十足。尤其是2022年，中国宠物行业关注热度指数达162.14点，为五年来最高。其中，年轻人成为宠物经济消费的主力军。除了活宠物，物品“仿生”式宠物也在今年大行其道。例如，话题在8月份冲上热榜。所谓的“芒狗”，就是将芒果核的绒毛状纤维进行精细清理，再用电吹风吹蓬松，最后得到一只毛绒绒的形似小狗的芒果核。有人认为，宠物消费实为情感消费，具有更大的需求空间和可持续性。芒狗等“仿生”式宠物的背后也满足了社交价值和情感价值，为Z世代提供了天然的话题性。

三、年轻人对“国风”的追求不止于“买买买”

2023年3月18日，身着古风服饰的人们在广西南宁园博园参加花朝盛典活动。新华社记者 周华 摄

盘点发现，品牌国货对年轻消费者的吸引力增强成为了消费新趋势。在众多国潮消费项目中，融入故宫、敦煌、三星堆、山海经、十二生肖等元素的诸多产品备受年轻人青睐，穿汉服、围炉品茶等休闲选项也成为深受年轻人喜爱的中国式浪漫。新华网以“得物App”为研究样本发布的《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示，在这些追捧国潮的年轻消费者中,“90后”“00后”是主力，贡献了74%份额。更引人注目的是，年轻人对“国风”的追求不止于“买买买”，更多年轻人愿意沉下心来，进一步了解传统文化。另据中国国际电子商务中心研究院的数据显示，今年的“双十一”，在全品类网络零售额排名中，位列前20的品牌中有11个是国产品牌。以天猫数据为例，截至11月11日零点，402个品牌成交破亿元，243个国货品牌进入“亿元俱乐部”。

四、越来越多的年轻人愿意为一场Live演出奔赴一座城

2023年10月13日，贵阳市文昌阁路边音乐会现场。新华社记者 欧东衢 摄

2023年，线下演出复苏，去Live house看现场乐队表演，也再度受到年轻人的追捧。据同程旅行与中国演出行业协会联合发布的《2023中国“演出+旅游”消费趋势报告》显示，2023年前三季度累计观演人次达1.11亿人次，超过2019年全年水平，越来越多的年轻人愿意为一场演出奔赴一座城。而演出市场的火热对于旅游消费具有显著的带动效应，其中，大型演出期间，热门城市核心地段酒店溢价率最高超40%。此外，2023年以来，国内重点旅游城市的历史文化街区、街头演出，以及“Live house”等演出新空间共同打造的演出盛宴，为旅游增添了全新的消费场景。

五、DIY消费成为流行的生活和减压方式

2023年7月7日，重庆市民在手工扇上写书法、盖章引围观。中新网 周毅 摄

“DIY”是英文“Do It Yourself”的缩写，又译为自己动手做。近年来，DIY的概念渐渐被扩及到所有可以自己动手做的事物上，DIY的用词也越来越广泛，比如绣品DIY、美食DIY、发型DIY等，其卖点不是产品本身，而是制作产品的过程。近年来，国内手作市场日益兴起，各式各样的DIY产品成为年轻人的新宠。烘焙、陶艺、插花、刺绣、手作……在快节奏时代，手工体验因其兼具审美价值和个性化特征，成为丰富消费场景的新模式。数据显示，某书上关于“手工”话题的阅读量超过了8亿。手工DIY也成为了当下流行的生活和减压方式，不仅满足了年轻人放松的需求，同时也让年轻人体验到了创造的乐趣。

六、“剩菜盲盒”“临期食品”等省钱经济走红

2023年，伴随着“剩菜盲盒”“临期食品”“蹭老式消费”等走红，省钱经济日益成为当下年轻消费群体中流行的一种消费观念。在社交平台上，不少年轻人热衷分享各种“平替”好物，涉及化妆品、家具、家电、箱包等产品的平替测评和推荐视频随处可见。同时，伴随着电商发展，以批发为主的购物网站圈粉年轻人，零售买家涌入批发网站。据悉，2023年，1688覆盖用户超过1.3亿，超常规的增长动力来自“Z世代”和“新中产”，这两大群体贡献了超9成的用户增长。此外，在功能性需求上，年轻消费者可以接受二手、租赁等形式，以满足核心的使用需求。

海报制图 苏佳馨