表演夸张、情节“吐血”，爆火短剧到底是谁在看？

输入关键词“短剧”进行检索：几十个微信小程序让人眼花缭乱，百余个短剧账号让人目不暇接，一分钟N个反转的烧脑剧情将人牢牢困在各种视频平台……

某短剧视频截图

“付费短剧元年”

近期，以小程序为载体、每集时长在两三分钟、需要充值观看的短剧火爆网络，凭借不可思议的投产比引发行业内外高度关注，它几乎全方位地制造着“流行”——1天充值破2300万元、8天收入破亿元，也让2023年被称做“付费短剧元年”。

短剧的火越烧越旺。

从互联网活跃度来看，年轻网友似乎是短剧的主体观众，但有数据统计，年轻群体的付费意愿并不高。相反，不少年轻网友在社交平台吐槽：“最近很火的短剧，我从来没刷到过，一直疑惑谁在看，直到吃饭的时候，老爸老妈打开了短剧，一顿饭时间就充了好几百元。”

“破亿神话”的观众到底是谁？

有人形容短剧是“视频版的网文”。

短剧自习室的创始人梁丽丽认为，短剧之所以能够爆火，是因为具有着电影、电视剧无可比拟的优势——短。“用户看剧的娱乐需求是一直在的，短视频庞大的用户量足以说明‘短’的优势，因此短剧的覆盖面更广。”

从某种意义上来说，短剧的观众，与短视频的受众也许是同一群人。但答案可能比猜想更加广泛。

除了成长在网文爆火年代的90一代，在短剧观众画像数据中，常住三四线城市或乡镇地区、休闲娱乐时间较多的“下沉市场”“中老年人”比例逐渐超过年轻一代，成为短剧观众的主力军。

一名时常出演都市爱情短剧的女演员告诉正观新闻记者：“从账号后台数据上看，关注我们的粉丝男女比例其实相差不大，年龄上从15岁到55岁都有。”

但用户在社交平台的活跃度与付费意愿几乎形成反比——充值意愿高，实际付费多的用户往往是社交平台中并不活跃的中老年群体。

“两个月充值3700元，经常看到凌晨4点多”

“8天投放收入破1亿元”“24小时充值破2200万元”“上线24小时破2300万元”……据媒体报道，近期国内全平台的付费短剧每日充值消费在6000万元左右，节假日峰值甚至能超过1亿元。

12月5日，国家广播电视总局发布的2023年11月全国重点网络微短剧规划备案公示情况显示，11月共备案网络微短剧305部、11245集。

从初崭头角到爆火出圈，短剧的发展时间并不长，但其内容丰富程度却可以用“海量”来形容。

从男频的战神、赘婿、逆袭，到女频的重生、神医、闪婚、甜宠，短剧几乎把传统网文的套路玩到极致。明快的节奏、紧凑的剧情和强烈的情绪体验让大量观众为之疯狂“上头”。

社交平台中，因父母沉迷短剧大量充值的求助帖屡见不鲜：

“我爸爸现在沉迷了，两个月充值了三千七，昨晚看到凌晨四点多，劝他还和我吵了一架。”

“我爸陆陆续续充值了一万元，抖音一打开，全是短剧，简直就是专门赚老年人钱的。”

来自吉林的一位网友说道，“回家和我爸吃饭，发现他迷上了抖音短剧，穷女婿入赘豪门三年当窝囊废，没想到竟是狼尊、隐龙至尊、天刀吾王、某家少爷……短短一顿饭，竟然充值了200多元，看完了两部了，还在继续……”

免费观看几集之后，就得付费才能继续看

短剧往往通过剪辑，将最吸引人眼球的部分制作成一分钟左右的短视频，然后投放至各大短视频平台。在用户被这些充斥着复仇、逆袭的爽文情节抓住之后，页面便会一键跳转至微信小程序，一般前5-10集为免费观看，后面还有上百集的付费剧情有待解锁。付费之后，还有运营者会负责拉群，甚至有企业微信专门推荐剧集。

观看页面

正观新闻记者粗略估算了一下，一部短剧通常为80到100集，每集解锁费用从几毛到几块钱不等，看完全集要几十到数百块。

例如短剧《龙王殿》充值39.9元可得3990金豆，而解锁一集需要200金豆，算下来一集需要2元钱。一集看起来并不贵，但是积少成多，很多人一天充值上千元才恍然察觉后悔万分。

“一经售出概不退换”

平台间相互引流、跳转，收费形式多样，这使得微短剧收费出现了一些不规范的现象，甚至使得消费者遭遇收费陷阱。

一位北京网友告诉正观新闻记者，自己也曾遭遇短剧付费骗局，“当时刷到一个小短剧，觉得挺好看的，想继续看下去就充值了100元解锁全集，结果看到60多集就没有了。”这让她感到很生气：“本来生活压力大想追剧放松一下，结果现在更生气了！”

在社交平台上，举报短剧充值平台骗局的帖子到处可见。

浙江网友“嘎嘎曾”就面临着父母沉迷短剧充值的困扰。在成都上班的他平常不怎么回家，偶然一次回家发现妈妈的微信上有很多短视频小程序支付，金额大部分在9.9、19.9、39.9元不等，还有几笔是129元的，从8月到11月共计有19笔。

“一开始我妈觉得一集没多少钱就直接付了，直到发现连续几个月都在短剧上花了七八千元的时候，我妈才意识到有这么多。”

受访者供图

在吸引父母充值的短剧中，内容多是各种爽文、套路化的内容，充值模式也基本一致：前几集免费看，到一定章节就付费，比如39.9元买10集等。一部短剧基本100集起步，一集最多几分钟，要看完一部，价格远远超过主流视频的年费会员。

“嘎嘎曾”发现，付费是父母自愿输入密码，并不是免密支付或者自动扣费，并且很多小程序上写着“一经售出概不退换”，想要追回资金并不容易。

也有少部分网友分享了追回方式，“很多违规短剧没有备案，可以拿付款记录，打12315投诉，一年以内的基本可以退回来。”

短剧的风还能吹多久

几乎是蜂拥而至。

短剧“破亿神话”以来，不少网文小说作家也逐渐入局，甚至传统影视行业的编剧、导演及演员也注意到“异军突起”的短剧行业。

入局门槛低、投资体量轻、节奏快、回本周期短，吸引了大量影视制造商的目光。相比动辄千百万投资、耗时几年拍摄的电影和电视剧，一部制作成本在30-50万元，一周左右拍完，一个月制作即可上线的短剧，似乎更具性价比。

但行业的良莠不齐使得不规范现象频发。

11月14日，快手便发布了针对违规微短剧类小程序的专项治理公告，下架了10余部违规微短剧，并作出相应处罚。

11月15日，中国网络视听节目服务协会发布消息称，广电总局将不断完善网络微短剧常态化管理机制，从7个方面加大管理力度、细化管理举措。随后，微信、抖音、快手三大平台积极跟进，接连封禁了大量违规发布微短剧的账号。

11月16日，抖音发布关于打击违规微短剧的公告，公布近期累计下架小程序内违规微短剧119部，处置违规推广微短剧的抖音账号1188个。

11月21日，B站发布《网络微短剧内容规范治理公告》，下架45部违规微短剧。

11月21日，火爆短剧《黑莲花上位手册》同时被各大平台同时下架。全网下架前，免费观看的第一集播放量高达近千万次。

市场被整改，“狂飙”的短剧正在减速，这股风还能吹多久？