FILA还是想做中产生意

因为生意不好，2022年，FILA管理团队过得都不轻松。

去年，FILA实现营收215亿元，同比下滑了1.4个百分点。这还是连续增长10多年后，FILA首次出现业绩下滑的情况。

实际上，增速下滑的剧情，在2022年的消费品牌中并不稀奇，可是一旦放在“尖子生”FILA身上，关注度和压力都会被放大。以至于，对FILA的质疑声四起。

这个2009年花4.6亿元收购而来的品牌，在安踏集团的运营之下，业绩“扶摇直上”：从刚收购时的50多家门店、每年亏损数千万，一路冲到拥有近2000家门店，年营收突破200亿元。甚至，FILA一度被认为是国内企业收购国外品牌的黄金并购案。

面对生意上的压力，FILA管理层花了近一年的时间，来重新思考FILA未来的路要怎么走。

最终，FILA管理层的决定是：坚持“高端运动时尚”的战略不变，同时根据大环境和行业变化，做了一些战术上的微调。

本期，我们就来聊聊FILA在品牌上做出的战略调整。