中国互联网技术“大”出海②“霸道总裁”用什么征服全球？

短剧平台ReelShort 图据ICphoto

“你们需要投资吗？”日前在深圳举行的“GTC2023全球流量大会”上，有参会者直接在现场询问。

今年，一款名为Reelshort的中国短剧APP在海外突然爆红，令短剧出海成为备受关注的赛道之一。去年因出海爆红的网文今年升级到了短剧，在海外广受欢迎，也引发了国内网友的热议。

Reelshort作为“第一个吃螃蟹的人”爆火后，短剧出海赛道的热度直接被送上了顶峰。从2023年初短剧赛道“暗潮汹涌”至今，短剧行业已经从少数企业试水、多数企业观望的阶段，迅速转至中小型厂商“光速下场”、入驻海外市场的局面。而“流量大会”上大量出海从业者涌向短剧分会场的火爆场面，也说明了这一火热现状。

“霸总”征服全球老外也看到了中国商机

11月，背靠“中文在线”的短剧平台ReelShort超越TikTok冲上美国IOS娱乐榜下载量第一名，令短剧出海一夜火出了圈。

打开这款软件，大量中国网友熟悉的元素映入眼帘。在社交平台的评论区，外国网友纷纷用英文写道：“我爱这个故事”“期待下一集”，更是让中国网友想起苦苦追更的一个个深夜。不少人感慨：“没想到外国人也喜欢土味的霸总情节。”

事实上，除了Reelshort，各大网文出海厂商、视频平台、互联网巨头早已提前布局海外短剧市场。仅TikTok上#shortdrama标签就拥有高达6.8亿的观看次数。而在Reelshort出圈后，不少早已开始观望短剧出海的中小厂商纷纷“光速下场”，甚至不少出海从业者也“闻风而来”。

在“GTC2023全球流量大会”上，剧本写手Frankie就带着自己的作品前来“摆摊”。她向红星新闻介绍道：“我暂时写了三个，比较偏向于现代爱情故事的、外国网友传统主角狼人吸血鬼的，偏向于科技AI行业的。我想看一下整体的市场反馈，或者说对我个人写作的意见、建议。”

Frankie表示，她所就职的公司也是做出海业务的，今年短剧出海是非常热门的赛道，很多公司都在关注，“这也是为什么我无论是作为内容创作者，还是帮公司调研的目的会过来看一下出海的情况。”

此次与Frankie同行的，还有作为承制方前来的英国人Thomas。他向红星新闻表示，他在国内已经组建了一个近20人的团队，目前主要从事短剧配音等工作，最近打算要拍摄自己的短剧。这次前来参会，是希望能找到一些合作方，为他们提供从语言、演员、导演，甚至整个文化这一块的本地化服务。

Thomas表示，自己希望找到合作方，提供本地化服务

“大家都知道短剧特别火，中国短剧发展特别快，但可能目前市场比较缺本地化这点，就觉得现在我们是比较好的时间，可以帮助更多的中国朋友们出海，做一些剧本或者产品。”他说道。

新加坡SEA TRANSLATION公司的工作人员Ressa表示，目前短剧、游戏和网文在东南亚市场的受众、流量都挺不错。“中国的网络小说还有短剧，它的种类有很多，然后也挺有意思。我们打算到中国来，市场资源需要我们帮他们做个本地化的服务，本地化的配音处理。”

借势网文出海短剧“霸总”因地而异

对于今年短剧出海成为最热风口，九州文化海外负责人刘金龙认为，这是必然的趋势。“在过去的十年，我们可以看到，但凡在中国互联网市场里得以验证过的文娱形态或商业化形态，都能经受住海外市场的再次考验。”他在专访中向红星新闻表示，而对于海外短剧市场，大家目前仍处于探索期。

事实上，短剧出海的爆火也离不开已有20年历史之久的中国网络文学出海。数据显示，截至2022年底，网络文学海外市场规模超过30亿元，累计向海外输出网文作品16000余部，海外用户超1.5亿人，遍及世界200多个国家和地区。

短剧出海爆火离不开中国网络文学出海。图据新华社

对于短剧企业而言，可以借助网文出海的经验加速理解海外市场。不仅如此，网文出海还积累了大量好的、具备全球化可能的内容、IP故事，以及优秀的内容编辑人才。把这些内容拍成短剧，可以帮助短剧作品快速进入全球各国市场。

就目前来看，短剧作为网文的衍生，核心受众与网文差异不大。第三方数据显示，截至10月底，在ReelShort美国安卓用户中，女性比例高达70%。刘金龙表示，目前全球海外用户仍是女性为主。不过，各国女性心目中的“霸总”并不完全相同。刘金龙表示，在对各国市场深度研究后发现，美国人理解的霸道总裁是成功企业家、亿万富翁，但在非洲，他们所认为的霸道总裁可能就是一个农场主、牧场主。在印度人眼中，管理十几个人的公司，他们也觉得是一个霸道总裁。

“同样对霸道总裁的理解，一定是基于一个国家的国情和经济发展水平。如果我们把非洲霸道总裁的故事拿到美国市场去讲，肯定行不通。”

本土化是关键 “霸总出海”能日入百万吗？

随着短剧被吹上风口，“霸总出海，日入百万”的暴富神话也开始流传。尽管眼下无论国内还是海外的短剧市场都很火，但短剧出海是否能成为游戏后的另一个爆款赛道，业内人士的看法不尽相同。

白鲸出海创始人魏方丹向红星新闻表示，短剧出海赛道不一定会像游戏一样有巨大的规模，时间周期也未必会很长。魏方丹认为，短剧出海赛道的局限性在于门槛。他解释道，一方面短剧市场跟游戏有一定的差别，目前在全球并不是主流市场能容纳下很多公司。另一方面，短剧出海对于资金有一定要求。一部短剧能不能爆火，也有偶然性。

业内人士指出，短剧出海本土化拍摄十分关键。资料图

刘金龙指出，短剧出海的成本很高，因为本土化拍摄十分关键。“从整个行业看，在海外的拍摄会更多一些，当然成本也会更高。国内可能一部精品短剧需要30万到50万人民币，那么海外拍短剧至少是在70、80万人民币之上。”他告诉红星新闻。

不过刘金龙认为，现阶段谈收益，并不是一个很理性的思考或决定。因为短剧出海仍处于市场初期，“国内短剧市场最开始发展的半年，其实也是这样，大家更多的还是在培育市场和用户，如果现在有一家平台说已经赚钱了，反而让所有人会觉得不可思议。”他解释道。但他也承认，Reelshort的成功给所有想做短剧出海的从业者打了一剂强心针，让大家觉得这是可以成功的，甚至有无限想象的可能性。

他强调道，无论是短剧还是网文出海，都已成为中国与各国文化交流的一个桥梁，打破了阻碍，也丰富了民间文化交流的形态，“让更多的外国创作者和观众了解到，中国今天是什么样的发展态势。”

红星新闻记者 徐缓 摄影记者 王红强 发自深圳