检察日报:“西方臻选”式跟风模仿无异于东施效颦

检察日报:“西方臻选”式跟风模仿无异于东施效颦

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近日,有网友发现,抖音平台出现名为“西方臻选”的短视频账号,该账号不仅名称与具有一定市场知名度的东方甄选类似,出镜的一名男主播也与东方甄选的主播董宇辉有几分相似。目前,抖音平台已将该账号封禁,收回直播权限,抹除不当获取的粉丝,取消其营利权限。

查询抖音平台就会发现,在“西方臻选”引起广泛关注后,“南方臻选”“北方臻选”“中方甄选”等类似账号也冒了出来。当前,跟风模仿、复制山寨、蹭流量无下限,“人红好卖货”似乎成了直播经济变现的捷径。然而,在直播经济持续火热的今天,我们也应当思考一个问题,东方甄选为什么能在诸多直播间中火起来?答案可能是,其主播给网友带来了一种独特的“知识型带货”体验。在这个直播间,网友不仅能买到好货,还能收获知识,这种独特的直播风格才是东方甄选能脱颖而出的关键。

反观“西方臻选”,虽然在账号头像、直播间布局装潢、主播形象和语言风格等方面极尽模仿之能事,终究也不过是东施效颦。该账号在昙花一现后就遭到平台的严肃处理和网友的强烈抵制,原因有三。首先,观众不买单。“西方臻选”的模仿行为是用“山寨”愚弄大众。在纷繁复杂的直播环境中,网友受够了无底线的哗众取宠、投机取巧。难得有人在直播卖货时传递各种知识、分享人生感悟,这份美好岂容鱼目混珠?其次,直播市场不应无序竞争。主播们为获得持久稳定的粉丝和流量,“八仙过海、各显神通”本无可厚非,但“西方臻选”从抖音注册的文字名称到主播样貌着装,再到直播风格、带货产品等均与具有一定市场知名度和影响力的东方甄选高度相似,易让消费者产生混淆,公众或许会认为两个带货直播平台企业之间存在特定联系。根据反不正当竞争法规定,足以引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系的混淆行为,构成不正当竞争。再次,不少主播辛辛苦苦想策划、绞尽脑汁写脚本,却一朝被“山寨”,有苦无处说,

“西方臻选”风波给人们敲响了一记警钟,那就是直播间绝非法外之地。近年来,我国陆续出台了一系列针对互联网直播带货的相关法律法规,虽然新业态发展日新月异,不断因时而变,但国家狠刹不正之风、促进电商直播带货行业向阳生长、清朗前行的决心不会变。此次,抖音平台在处理“西方臻选”事件上的果断、迅速,体现了自媒体平台逐渐担起了“守土有责”的担子,今后,期待平台监管能进一步发挥技术过滤、人工审核等作用,及时对不良直播账号进行限流、封号。而对于主播而言,在遵守法律的前提下,找到自己独特的直播风格才能解开持续获取流量的“密码”。

当然,直播经济势头正猛,为其标出行为底线和法律红线不是要限制其发展,而是让恶意模仿和炒作的“西方臻选”们逐渐退出人们视野,让守法经营的直播者们后劲更足,为拉动经济提供更为持久的动力。

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