“演出+旅游”融合亮眼，音乐展演空间下沉市场有待开发

12月19日，第二届中国LiveHouse行业峰会在重庆市北碚区开幕。在文旅全面复苏的背景下，2023年国内演出市场与旅游市场的融合亮眼，其中Livehouse成增长“黑马”。

资料显示，“Livehouse”中文释义为“音乐展演空间”，与演唱会等传统演出形式不同，Livehouse是为乐团或是独立歌手提供的小型具备高质量音响等专业演出必需设备的室内演出场馆。作为私营的艺术场所，盈利是支撑Livehouse运转的基本要求，因此需要通过经济循环获得持续生产和经营活动的资本。

上海育音堂创始人张海生在峰会的“Livehouse与城市”论坛上介绍，Livehouse的概念于2000年前后从海外引入 。“但在当时，这一概念对国人来说还相对超前，不少主理人在试水失败后，只能靠聘请驻唱乐队以此达到维持生存，同一时间，不少Livehouse也无奈转型成咖啡厅、餐饮、酒吧等。”

据悉，在过去的十几年间，Livehouse的商业化并不完善，直到2006年，北京星光现场成为第一家采用正规票代系统以及文化公安报批系统的独立音乐场所，Livehouse也由此转向专业与正规。

2019年，《乐队的夏天》的爆火也让Livehouse火了一把，不少年轻人涌入“乐队”浪潮中。根据大麦《2021五一档演出观察》的数据显示，2021年五一期间，全国livehouse观演人次较2019年增长了326%，票房增长了448%。另据同程旅行与中国演出行业协会联合发布的《2023中国“演出+旅游”消费趋势报告》显示，目前中国Livehouse观众主要以Z世代为主，占比七成以上，其中18-22岁观众群众最多。

据了解，当前国内Livehouse一般集中于大城市经济文化中心区域，如北京后海、上海新天地、南京1912、成都宽窄巷子，此类城市的消费群体和人力资源都相对比较成熟。具体位置一般多在夜场集中区域、购物中心以及颇具特色的区域，有的傍山依河，有的处于气氛较好的商业街区或文化园区。

报告还提到，演出市场的火热对旅游消费产生显著带动效应。在文旅全面复苏的背景下，2023年国内演出市场与旅游市场的融合越发亮眼。今年前三季度，我国累计观演人次达1.11亿人次，超过2019年全年水平。其中，Livehouse成增长“黑马”。

不过，尽管Livehouse客群已逐渐扩大，但行业仍存在困境。当前的Livehouse商业模式相对单一，其收入来源主要为酒水和演出门票。场地空闲时的利用率不足，缺乏能保证稳定收益的常态性复合业态。收入受限，而房屋租金、设备费用陡增，导致经营现金流不佳。

优质内容欠缺也成为主要问题。一位Livehouse主理人在论坛中提到，作为独立音乐人的孵化器，只有源源不断地产出优质内容，才能吸引更多的粉丝，但目前国内的优秀乐队仍显匮乏。

此外，Livehouse作为输出音乐为产品的场所，部分Livehouse的音乐类型以摇滚、民谣为主，限制了消费群体的扩大。从地区发布看，一线城市仍然是Livehouse的大本营，占总票房六成，下沉市场仍有待开发。