“新国货·新动能”论坛：共话新国货品牌发展趋势

随着中国经济的飞速崛起，新国潮文化逐渐成为年轻一代对时尚和文化独特追求的代表。新国潮品牌以创新设计、本土文化与国际元素相融合等特色赢得广泛关注，为中国创意产业和创新经济注入源源不断的活力。近日，2023新国货品牌发展大会上，专家、行业代表等共同探讨新国货品牌发展趋势。

新华网党委书记、董事长储学军分享对中国品牌发展的深刻见解，强调中国经济由“制造”向“创造”转变的重要性。

美腕创始人戚振波分享了关于直播电商对国货崛起的深刻思考。强调七年来直播电商的蓬勃发展对线上经济繁荣的巨大贡献。

在主题演讲中，中国民营经济研究会副会长、如是金融研究院院长管清友，著名品牌战略专家李光斗，以及美腕合伙人李佳琦先后发表演讲，为与会者呈现了全新的行业视角。管清友提到，我国出口结构中高附加值产品的占比正在提升，整体上正在经历产业升级，消费领域和制造业、科技领域一样正在从国内走向全世界，诸多国潮的国际竞争力令人惊喜。

李佳琦则在分享中着重强调了直播间作为一个整体的重要性，代表着团队和数百万消费者的共同追求。通过对国货认知的改变，他分享了直播电商如何成为国货品牌崛起的有力工具。通过与韩束、夸迪等品牌的紧密合作，直播间成功打破了国货在消费者心中的陈旧印象，实现了国货品牌形象的重塑。

以夸迪品牌为例，李佳琦强调了“新国货品牌创新”的重要性。他认为，国货品牌不仅需要在成分、配方等维度上不断打破条框，突破现状，更需要坚持“长期主义”理念，通过科研投入，深入了解用户需求，实现品牌升级，最终实现从“爆红”到“长红”的目标。

嘉宾们还围绕新国货品牌渠道布局，探索全渠道融合转型发展之道，以及科技助能新国货品牌获取更强增长源动力为议题，展开深入的行业探讨。

在探讨科技创新如何助力新国货品牌获取增长源动力的讨论中，东边野兽联合创始人白焱晶表示，当品牌把产品配方和消费者体验结合在一起，通过现在国内优秀的供应链反馈，再加上专业配额、销售情况修正等措施，就可以发现，在这一系列计划之下，产品反馈的周期是越来越快的。此外，参与品牌代表们一致认为，直播电商作为连接线上线下的桥梁，其在品牌创新和发展路径上的经验将为与会者提供宝贵的参考，有望推动中国新国货品牌发展迈入新的阶段。

在品牌渠道布局的议题环节中，肌肤未来品牌创始人胡根华认为，直播电商和短视频帮助品牌通过自身的产品能力、科技和达人加持，去做消费者教育，去和消费者熟悉，在这样的发展下，中国本土化妆品正在走向一个成熟的消费市场，走入了良性的循环。美腕合伙人蔚英辉发表观点称，直播电商为线下业态提供了崭新的窗口和媒介，未来，线上与线下将会进一步融合，从而诞生更多新的直播业态，万物皆可直播，形成一个“多元发展，自我进化”的场景。