国内城市扎堆办文旅推介会：局长登台“抢客”，带啥演啥有讲究

文旅业是当下当之无愧的“风口”，其在对经济增长的贡献中，尤以“投资轻、见效快”见长。伴随着各大公共场所逐渐恢复人山人海的场面，文旅部门愈发忙碌起来，他们被寄予了更加迫切的厚望。

作为人口大省、经济大省的省会，又是“米”字型高铁的中心——郑州——南来北往的客人或中转、或停留于此。统计数据显示，今年前三季度，郑州累计接待国内游客近1.15亿人次，国庆7天假期迎客逾1186万人次。河南省前10个月共接待了8.82亿人次游客。

进入11月份，文旅局长们跟随游客的步伐来到这里，11月14日以来，十多天时间，先后有甘肃省嘉峪关市、浙江省杭州市、山东省聊城市等到郑州亮家底、显神通。在此之前的9月份，山西泽州县、浙江淳安县已分别就康养招商和千岛湖风景区进行了专题推介，到郑州推介的城市数量还在进一步增加中。

局长也是推介官，推介会亮点频现

一场推介会是一座城市形象的全方位展示，在一定程度上能体现城市气质和发展水平。

11月14日，嘉峪关市将到河南推介的收官之站放在郑州。市文化和旅游局党组书记、局长赵淑敏站在台上屏幕前，随着一张张西北风光巨幅照片的翻动，其声音洪亮、侃侃而谈、如数家珍，20分钟全程脱稿，还不忘紧扣当天的主题，赢得台下的旅行社代表交口称赞，展示出一个文旅人干事业、抓风口的形象。

杭州市则将推介会变成一个综合秀场，集纳了舞蹈、越剧、情境演艺、音乐脱口秀等多种形式，还特别设置了“西子宝藏”组合：演员扮起白居易和苏轼，一起登台插科打诨，承担起暖场和互动抽奖的功能。主持人也抛开传统串场模式，弹起吉他，说唱结合，讲起《数智“新天堂》，让观众直呼这样的主持人“请得值”！

聊城市同样有歌有舞，临清民国风表演、歌曲《我家门前有条河》都被搬上推介台。更值得一提的是，推介会上，近20名郑州旅游行业从业者、自媒体代表等受聘为“聊城文旅推介官”，以期通过更广泛地传播让文旅资源发挥更大价值。

为什么选择郑州？推介团各有所“图”

杭州市文旅局提供的一份推介会材料称：“杭州文旅百人促销团带着满满诚意，从西子湖畔来到黄河之滨……”“促销团”一词显示了各大推介会的目的，有所“图”是一种务实的表现。

聊城市文化和旅游局党组书记、局长周江涛说：“今年12月份，济郑高铁即将开通。聊城作为山东西大门，面向中原地区的桥头堡，济郑高铁线上的重要一站，也将充分享受到高铁带来的巨大红利。届时聊城到郑州仅需一个小时的路程，正式进入了郑州一小时经济圈，两地文旅互动、人员交流将更加便捷。”

她还表示，郑州历来都是聊城游客最喜爱的旅游目的地之一，同时也是聊城最大的客源市场之一。

“获客”是文旅推介会的最大目的。亲自登台推介的赵淑敏局长还说：“郑州是全国的交通枢纽，嘉峪关特意开通了到郑州的直航航班，希望借此加大人员互通。”

除此之外，杭州市文化广电旅游局区域合作与促进处处长何俊民告诉记者，此行还有一个目的：学习郑州在文旅大项目引进和落地的经验。他表示，只有河南·戏剧幻城、电影小镇这些项目的落地都值得杭州借鉴。

郑州能从这些推介会中借鉴什么？

据了解，郑州市也在积极谋划外出推介文旅资源。每场推介会上，郑州市文化广电和旅游局除了做好工作对接，也在舞台搭建、节目编导、展览展示等多个方面进行了观摩学习。正观新闻记者从以下几个角度梳理了可供借鉴之处。

去哪里？抽样调查显示，北京、湖北、广东、江苏、浙江是国庆假期期间郑州的主要客源地，可从这些地区入手，再添一把火。济郑高铁将于12月份全线贯通，河南、山东两个省会之间的通行时间将缩短至2小时以内，济南也是良好的推介会落地之所。此外，与河南地缘相近的石家庄、太原两个省会城市也有丰富的潜力可以挖掘。

演什么？郑州市最新明确了“天地之中，华夏之源，功夫郑州”城市品牌，少林功夫自然必不可少，并且各类功夫演出已频频亮相国际旅游城市市长论坛等场合，已具备成熟的演出经验。此外，舞剧《水月洛神》、豫剧《大河之子》等都是郑州市力推的文艺精品，叫好又叫座，其片段也都参加了第七届中国诗歌节开幕式演出，可直接搬运。郑州是杜甫、白居易、李商隐等诗人的家乡，可以请专业演员扮演串场。

带什么？在各类推介会上，当地特色非遗产品已是必要之物。嘉峪关市带来了石艺画，聊城带来了东昌葫芦、马蹄烧饼、阿胶茶等，杭州除了按辖区设置非遗展区，甚至还展示了一批杭帮菜菜模。

对于郑州来说，除了各地区的非遗产品之外，河南博物院、少林寺等的文创产品都做的相当出色，可作一类；好想你红枣、河阴石榴等衍生品又可作一类；如果条件允许，在场外现熬制一锅胡辣汤，让外地游客品尝正宗的胡辣汤，一定非常抢眼。

设什么主题？为了增加亲和力，各推介会都会绞尽脑汁与落地城市进行结合。杭州市推介会特别设计了《“浙”厢有礼：越剧-豫剧表演》，分别演绎了越剧《十八相送》和豫剧《穆桂英挂帅》。演出后，梁山伯的饰演者和穆桂英的饰演者同时登台，交换富有两地特色的折扇。

郑州的推介会如能充分考虑落地城市的特色，并与之结合，将取得更好的传播效果。如果在济南开推介会，可与济郑高铁结合；如果在石家庄、太原等城市落地，可与“山河四省”等结合。

如何宣传？一场成功的推介会最终还是要看传播效果，因此，做好各类媒体宣传，制作精美的传播产品是重中之重。除了传统媒体，聊城市还邀请了自媒体代表参加，还聘请他们担任推介官。杭州市在推介会上播放了山水杭州、文化杭州等近10个宣传视频。

除此之外，郑州的推介会上或可将媒体宣传前置，打破以往“文旅企业+旅行社+媒体”参会的模式，吸引更多市民、大学生等群体代表参加。同时，制作具有针对性的传播产品，注重加大与当地媒体联动，延长宣传链条，起到事半功倍的作用。

总之，推介会是一个城市的综合秀场，需调动各相关领域资源一起发力。