李永生：能源企业品牌建设不足，存在“四大差距”

11月29日，中国能源研究会能源产业品牌研究与发展分会、清华大学社会科学学院能源转型中心等单位联合组织的“链博会·清洁能源产业链成就专题会”会上，国家能源集团企管法律部副主任、中国能源研究会品牌分会副主任委员李永生在专题会上的主旨演讲中表示，“打造卓著品牌、建设世界一流能源企业成为我国加快推进全球能源转型和绿色低碳可持续发展的重要目标和有力抓手。”李永生指出，品牌卓著与世界一流企业是紧密关联、休戚相关的，是互为一体、彼此成就的。所以，我们要实现品牌卓著，要铸就世界一流企业，需要推动品牌工作和世界一流企业建设一并发力、一体协同发展。

李永生针对当前国际能源发展形势和全球能源企业发展现状，分析了我国能源企业品牌建设的重要意义、面临的问题和挑战，并给出建议。

李永生介绍，党的十八大以来，我国在能源领域取得了多项重大成就，包括大力发展清洁能源、推进能源供给侧结构性改革、加强能源科技创新等。同时，李永生指出，针对当前国际能源发展形势和全球能源企业发展现状，我国能源企业品牌建设仍面临一些问题和挑战。品牌工作对标优秀品牌还存在“四大差距”。

一是尽管我国能源企业品牌建设的意识不断提高，但仍有部分企业缺乏对品牌建设的重视和投入，一些企业的品牌认知还不到位；二是一些大型能源企业能源品牌价值与企业规模不相匹配；三是部分企业在品牌建设过程中缺乏科学规划和有效管理，导致品牌形象不够清晰、传播不够精准等问题，品牌管理科学化程度有待提高，品牌维护、品牌美誉度提升仍有较大上升空间；四是能源企业品牌国际化水平明显不足，在国际化运营方面缺乏经验，对国际市场的了解和熟悉程度不够，而另一方面，由于不同国家和地区的能源市场存在差异和政策限制，导致我国能源企业在海外市场的拓展和运营面临诸多困难和挑战等。

李永生建议，能源企业要知行合一，打好一套“组合拳”。

一是制定企业优秀品牌战略，培育、发展优秀能源品牌成为卓著品牌；二是打造卓越能源产品和服务，夯实能源品牌之基；三是推进产业链供应链价值链创新，不断开拓能源品牌提升之源；四是加快推进能源国际化进程，创建世界一流，传播输出品牌之魂；五是要发挥中国能源研究会品牌分会之力，运用时代的力量、组织的力量、体系的力量、理论的力量、责任的力量。