正观快评：高价牙膏能治病？别被无用噱头“割韭菜”

改善口腔菌群、祛除口腔异味、坏牙蛀牙轻松解决……市面上，号称有各种神奇功效的牙膏越来越多。一些所谓的“药用牙膏”包装上并不标注“药用”二字，而是让网红们来宣传其神奇功效。牙膏的功能多，价格自然水涨船高，单支价格动辄二三十元，甚至近百元。

随着生活品质的提升，人们更愿意为健康消费，让牙齿更美白、口腔更清新。商家也捕捉到这一消费心理，更倾向于生产、推销高定价的功能性牙膏，从而获取更高利润和收益。受此影响，平价牙膏逐渐淡出主流视线，取而代之的是各类功能性牙膏，不仅花样越来越多，价格也越来越贵，成了所谓的“牙膏刺客”。

事实上，人们对牙膏价格的关注，更多基于普遍的困惑：买了高价牙膏，但“疗效”却不像广告说的那么好，商家豪言“7天美白”“补牙洞”之类的噱头颇有点“智商税”的味道。

的确，功效牙膏的营销手段还是收割“智商税”的惯用套路。商家先是通过五花八门的产品升级，让普通牙膏摇身一变成为科技产品、高端产品，然后花高价请名人、网红代言带货，促销的同时也将部分成本转嫁。

牙膏功能多了、营销成本高了，“身价”自然水涨船高，但效果真有那么神奇吗？如果真是“物有所值”，价格贵一点倒也能接受，消费者害怕的其实是“纯忽悠”。

纵使宣传的功能再强大，牙膏的主要功能就是通过摩擦剂清洁牙齿。从这一点看，不论牙膏“贵贱”，其主要成分都大同小异。国家卫健委认可、有国家标准的功效牙膏，只有防龋、抗敏、抗炎这三类，均较为平价；那些声称有美白、抗幽等其他功效的“天价牙膏”，并没有得到国家标准的认定；即便有些牙膏中确有特殊成分，也未必经过临床实验，能够证明其对人体有效。

更不用说，“药用牙膏”本身就是伪概念。国家药监局曾发文指出，牙膏不是药，不能治疗疾病，也不具有神奇功效。商家以此进行宣传显然带有误导性。消费者如若轻信，权益可能受到侵害。

本质上讲，大多数五花八门的功效都是商家为了获取利益所夸大、美化的无用噱头，消费者购买高价牙膏就是为这无用噱头买了单。真相一旦被揭开，人们嘴里刷的“高科技”再也不香了。

号称具有神奇功效的牙膏，与普通牙膏没有太大区别。所以，消费者在挑选牙膏时不必过度追求功效。就像专家建议的那样，买高价功效牙膏不如好好刷牙，定期检查牙齿并治疗牙病；对大多数人来说，认准含氟牙膏就足够了。

而牙膏行业更应引起警惕——牙膏产品“多功效”不见得就是优质赛道，无用功效、过度包装也已经无法再糊弄消费者了，莫再以虚假噱头高要价、乱提价。有关部门则要不断完善法律标准，加强监管，把各种忽悠人的产品彻底清除出市场。

舆论反映需求，对牙膏价格飙升、牙膏“疗效”神奇的质疑背后，是消费者对平价民生用品的呼唤，更是对公平市场秩序的殷殷期待。整顿牙膏市场乱象，莫让消费者为无用的噱头买单。