前三季度郑州市文旅市场持续升温

新时代 新征程 新伟业

魅力郑州激发城市新活力

——前三季度我市文旅市场持续升温

“给我印象最深的是《西游传说》项目，想不到在电视里和书本上看到的‘孙悟空大战二郎神’这一经典故事，能在我眼前真实发生，真的太震撼了。”沐浴着冬日暖阳，不少学校组织学生走进郑州方特旅游度假区体验“科技之光”“欢乐之旅”等研学线路，其丰富多彩的课程内容、寓教于乐的研学方式获得孩子们的好评。

旅游是综合性产业，是拉动经济发展的重要动力。研学游火爆只是郑州文旅消费升温的一个缩影。来自市文广旅局的统计数据显示，今年前9个月，郑州累计接待国内旅游人次近1.15亿人次，实现旅游收入1452.1亿元；与去年同期相比接待旅游人次增长48.2%，旅游收入增长47%；与2019年同期相比，接待旅游人次增长14.9%，旅游收入增长10.7%。

随着文旅火热“出圈”，旅游经济呈现“井喷式”增长，为郑州经济高质量发展注入强劲动能。

文旅行业加速复苏

据市文广旅局综合大数据监测、抽样调查和区县统计，春节假期，我市共接待游客715万人次，同比增长12.95%，旅游总收入46.39亿元，同比增长5.79%，郑州入围全国热门目的地前10名。五一假期，全市共接待游客916万人次，同比增长144.27%；旅游总收入52.6亿元，同比增长216.87%。携程大数据显示，郑州荣登全国五一最强周边游“吸金力”前10名。

文旅市场火热“出圈”，文旅行业加速复苏，成为今年绿城经济发展的新亮点。统计数字显示，今年中秋国庆假期，全市共接待游客1683.2万人次，按可比口径较2022年同期增长24.1%，按可比口径较2019年增长104.6%；实现旅游收入92.8亿元，按可比口径较2022年同期增长57.7%，按可比口径较2019年增长152.3%。

财政支持利企惠民

如何进一步丰富绿城文旅产品和消费场景，进而深度激发市场活力？市文广旅局联合市财政局印发《郑州市建设文化旅游强市支持文化旅游融合发展实施细则》的通知》，支持文旅品牌创建、乡村文化旅游、小剧场演艺等文旅产业发展，有效发挥财政资金引导作用。

为有效拉动消费，我市还积极开展文旅消费季及“惠游郑州”活动，每个季度根据当季文旅消费特点、文旅产品开展消费季活动，活动期间组织A级景区、星级饭店、剧场、书店等开展让利促销。在元旦、春节、五一、国庆节、中秋节等节假日期间，提前谋划推出“线上+线下”文旅活动和惠民措施，通过召开新闻发布会，联合媒体平台进行宣传，激发人们出游热情。

春节假期，我市联合高德地图打车共同开展“文旅出行优惠券”活动，为来往A级旅游景区、星级饭店、剧场等文旅场所的游客提供打车福利。相关部门还联合中国银联河南分公司开展文旅消费助企惠民活动，组织我市500多家文旅企业参加中国银联推出的“红火计划”，同时开展随机立减、专属营销等活动，持续推动全市文旅市场支付便利化。

据市文广旅局相关负责人介绍，今年以来，我市分两批共发放4000万元文旅消费券，有力拉动社会消费增长。其中，元旦、春节“双节”期间发放文旅消费券2000万元，共计核销资金1899万元，拉动社会消费约3.7亿元；7月16日至8月31日，发放文旅消费券2000万元，核销金额近1900万元，核销率达94.48%，拉动社会消费约3.65亿元。同时推出两期购郑开旅游年票享补贴活动，每张补贴40元，两期总计6.5万张全部售完。

重大活动精彩纷呈

今年3月底，我市启动“YOU·乐享郑州”系列活动，包含百项文旅优惠举措、千场文艺展演活动、七大主题线路、七条乡村文旅公交专线等，串联城市和乡村、自然与人文、休闲与求知，并创新消费形式，适时开展“古都郑州”宝藏游、“漫享郑州”畅游绿城、“十佳地标打卡地”等活动，确保“周周都精彩、月月有主题、全年不断线、关键时刻有亮点”。

金秋时节，第八届中国国际旅游城市市长论坛、第七届中国诗歌节、郑州国际街舞大赛、2023年全国图书馆年会等诸多国际、国内重要文旅品牌活动精彩纷呈，2023中国旅游休闲娱乐产业博览会、2023第九届伯牙钢琴艺术节暨全国总决赛等专业活动吸引众多游客走进古都郑州，带动我市酒店、餐饮、交通等相关产业发展，推动地方经济繁荣，同时，进一步擦亮了郑州文旅名片，提升了城市美誉度和影响力。

大力发展休闲旅游

据了解，2021年以来，市文广旅局联合市发改委根据《旅游休闲街区等级划分》国家行业标准、《国家级旅游休闲街区评分细则》等打造了一批旅游休闲街区，制定了奖补政策。同时相关部门积极创建国家级、省级旅游休闲街区，提升城市品位，推动文旅文创融合发展。截至目前，我市拥有国家级旅游休闲街区1个、省级旅游休闲街区8个。

我市还连续四年持续开展“醉美·夜郑州”畅游绿城活动，市文广旅局与市商务局联合编制郑州夜间消费地图，推出“夜游”“夜赏”“夜读”“夜健”“夜购”“夜食”项目和线路，擦亮文旅夜经济品牌。

市政府大力支持旅游景区和夜间文旅消费集聚区拓展特色夜间旅游产品和项目，鼓励各区县发展夜间沉浸式体验性文化旅游消费业态，不断丰富拓展消费场景，对成功创建国家、省级夜间文旅消费集聚区的，分别给予一次性奖励50万元、30万元现金奖励。截至目前，我市已成功创建国家级夜间文化和旅游消费集聚区1个、省级夜间文化和旅游消费集聚区11个。