海外“吸金”、股票大涨……微短剧这一波实火还是虚火

“霸道总裁爱上我”“xx之战神重生”“逆袭从xx开始”……各种玛丽苏、金手指、逆袭反转的情节被杂糅在仅几分钟的剧情里，收割着观众的真金白银。为了追一部微短剧，花费几十上百元，正成为越来越多人的选择。

如今，豪门恩怨、霸道总裁和灰姑娘的爱情、打工人逆袭、扮猪吃虎等等带有浓厚中国基因的微短剧也在海外掀起“吸金”狂潮。

相关报道显示，国内数字出版企业中文在线旗下短剧App Reelshort力压Tik Tok冲上美国iOS娱乐榜第1名。据财联社报道，根据第三方数据，ReelShort10月份的下载量达225万次，流水约350万美元。而这次出海成功也让母公司中文在线在A股市场一路高歌，本月以来涨幅已超100%，其近10个交易日来看，股价涨幅已涨超100%，一扫此前颓靡之态。

微短剧在国内已不算新鲜事，作为行业风口，在2021年就迎来了第一波爆发式增长。但这一波随着小程序、游戏等新业态的加入，又掀起一波新高潮，甚至火到国外，这一赛道似乎前景依然火热。“没有想到这个会这么热，甚至我身边其他行业的，搞钢材的、搞房地产的，行业都不景气了，都要投短剧。”有业内人士吐槽。

看起来风光无限的微短剧，是虚火还是实火？

霸总短剧火到海外？没那么夸张

根据蓝鲸财经报道，国内数字出版企业中文在线旗下短剧App Reelshort力压Tik Tok冲上美国iOS娱乐榜第1名，在这个APP上，已经被中国观众看腻了的“豪门恩怨”“先婚后爱”“霸道总裁爱上我”成为热门内容，正在不断收割外国人。

Reelshort是中文在线海外子公司Crazy Maple Studio推出的产品，主推每集1-2分钟的超短真人剧集，于2022年8月推出。不同于早期生硬的国内短剧译制，这次在Reelshort上新的海外霸总短剧都是绝对纯正的欧美口音、欧美面庞。

在ReelShort的首页，显示有21部短剧。“先婚后爱”“狼人”“复仇”“霸总爱上我”题材被特别标出。据财联社报道，ReelShort上的短剧基本都在3分钟以内，1-2分钟居多。仅开始几集免费观看，之后需要付费解锁，或观看广告解锁。

以其主推的《Fated to My Forbidden Alpha》为例，该剧一共60集，仅免费开放第一集，从第二集开始，每集需要花费66个金币解锁。目前，用户在ReelShort上充值4.99美元可以获得500金币。换算下来，解锁一集《Fates to My Forbidden Alpha》要花0.7美元，看完60集，需要近300元。

“要说火到海外，其实还没有到那种程度。”长期关注国内外微短剧行业的投资人土卫六告诉红星新闻记者，早在今年六七月的时候，ReelShort就有一些从数据上看起来不错的爆款剧，但并未在国内引起关注，这一次ReelShort能引起媒体关注，可能是一些宣传的原因。总体来看，霸总短剧对于海外网友，并没有到想象中那样出圈，“只不过说印证了海外市场有这样的需求，那我们是不是可以去试着做一些内容满足这样一个需求，来赚这个钱？这个可能是现在的一个方向。”

土卫六在和不少海外微短剧从业者交流时，大家普遍提到一个问题，目前国内的微短剧模式已经基本成熟，从内容制作、发行、投流、盈利等等环节都跑通了，但国外的微短剧，很多环节都有欠缺。“像国内的话，其实已经有一个套路，大概率知道哪种拍出来会爆。而且国内制作流程非常快速，基本上7天可能就能拍完，从立项到发出来一个月就差不多。”

然而，在海外做微短剧，大家对当地观众的口味并不那么了解，还没有那么本地化去了解这个市场，“可能就只知道一个大概，比如这个题材可能会爆，但这个题材下面哪一种类型会爆？其实没有摸透，对国外观众情绪方面的拿捏还不太准确。”

口味拿捏不准，更重要的是，海外制作成本相对国内，高了不少。土卫六透露，就她的了解，国内制作一部微短剧，主流的价格一般在三四十万左右，但在海外，一部剧至少要15万美金，拍摄周期也长达一两个月。

“钱景”大 市场规模预计300亿

“海外市场肯定是大家希望发力的方向，毕竟国内‘内卷’很严重。”爵迹影视传媒创始人潇扬说。正如潇扬所说，随着互动游戏《完蛋！我被美女包围了！》的爆火，“短剧+游戏”概念席卷国内资本市场，相关概念股明显上涨，多家上市的影视公司就明确提出，将要或正在杀入这一赛道。

互动游戏《完蛋！我被美女包围了！》

完美世界回应称，公司去年组建了专门的微短剧团队，并积极寻找优秀的微短剧编剧、导演、演员们合作，未来将继续积极参与到微短剧的创作中，探索创新性的商业模式；华策影视则表示，目前已经建立了6支队伍，已有5个短剧项目完成拍摄；遥望科技也在互动平台回应称，公司最近也有关注到该行业动态，小程序短剧平台正在试运营当中，自制短剧正在拍摄，自制内容与平台预计十二月正式上线。

不久前，阅文集团对外发布微短剧“剧本征集令”，让微短剧行业再添重量级玩家。

德塔文《2023年上半年微短剧市场报告》显示，2023年上半年共上新微短剧481部，超过了2022年全年上新的454部。中信建投在研报中表示，短剧行业今年迎来爆发式增长，预计2023年市场规模将达到200亿-300亿。

编剧帮负责人、中国电影文学学会副秘书长杜红军说，他几乎每天都会接到各种微短剧剧本以及一些投资人寻找微短剧剧本的需求。“可能很多投资者觉得这个成本低，都想去做试水。比如过去投一部电影，几百万几千万，体量还是很大。那微短剧可能就几十万，很容易组局。”

“可能很多人听到短剧有人赚了，翻了多少倍，那我也来做，还没什么门槛。一个新的行业增长起来，就有很多人转行来做这个事情。”土卫六回忆，上个月她去深圳参加微短剧的活动，现场来了上千人，都想来学习，到底能不能做，要怎么做。

微短剧在国内的火热，一个重要原因，是庞大的用户。

《中国网络视听发展研究报告》显示，截至2022年12月，短视频用户规模达10.12亿，短视频人均单日使用时长超过2.5小时。报告显示，十亿短视频用户中有过半数在最近半年内有看过3分钟以内的微短剧、泡面番等。快手娱乐剧情业务中心负责人于轲曾在媒体采访中表示，微短剧之所以能站在风口在于目前整个中国互联网视听用户规模已经达到了10亿以上。

某微短剧平台

短视频平台快手的数据显示，2022年其微短剧日活用户已超过2.6亿，其中有超50%的观众有追剧习惯，日均观看则超过10集。抖音公开数据显示，其微短剧的日去重用户数在1亿以上。

低投入高收益？ 盈利没想象中容易

微短剧能吸引众多资本的涌入，一个关键点是直接面向用户的to C模式。

目前，短剧的终端盈利主要分为三种：会员付费、广告变现和电商带货。西南证券调研报告指出，会员付费包括定期的会员费和单部剧集购买，目前主流长视频平台单月会员价格在22元至25元，短剧专属平台会员费在30元左右，单剧购买收费标准为每集1元至3元。

中信建投在研报中提到，微短剧平均80-90集，通常前5-10集免费，在关键剧情需解锁付费，用户常在不知不觉中看完全集，单部剧需几十元至百元。

某小程序短剧平台会员费

据北京商报报道，2023年已有超20部短剧分账金额超百万元，早有布局的长视频平台“优爱腾”均有作品分账金额位列其中。中文在线在互动平台中也提到，公司出品的《招惹》截至10月30日已分账已突破2000万元。

公开报道显示，小程序剧也有不错的收益。《哎呀！皇后娘娘来打工》24小时用户充值破1200万；《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》24小时充值流水破2000万；而被业内人士视作“天花板”的《无双》上线8天投放消耗便突破1亿。

看到那么多人吃肉，难免有不少资本想要来凑热闹。如果你觉得微短剧稳赚不赔，那就大错特错了。

今年8月份上线的小程序短剧《无双》，凭借“上线8天充值过亿元”的成绩受到关注。

小程序剧的赚钱逻辑关键词是“消耗”和“充值”，消耗是广告费，消耗越高点击广告的人越多，充值反映观众解锁剧集的付费情况。

《无双》承制方，西安丰行公司创始人李涛就谈到，小程序短剧重度依赖制作方、出品方的“投流”，按照行业平均ROI标准1.2来计算，假设投流1亿元，其利润不超过2000万元，这还包括人力和拍摄成本在内。扣除后净利润大约在几百万元，然后由小程序平台方、承制方等上下游参与者共同来分。

天威视讯发布的公告也显示，天威视讯参股的中广电传媒有限公司与点众科技达成合作，点众科技开发的河马剧场APP在行业已属头部，但2023年包括河马剧场在内的短剧业务预计利润不超过300万元，中广电传媒2023年整体利润预亏。

微短剧app

土卫六告诉红星新闻记者，微短剧行业的“二八效应”非常明显，比如头部第一的公司，甚至超过第二的公司很多。在她看来，这一行业未来的发展有很多不确定性，比如市面上有了很多免费的剧场，如番茄短剧和河马剧场，有了免费的，那势必影响到付费，现在几个大公司也在慢慢推出他们的免费短剧产品，投入成本更大，免费平台到底能对行业带来什么样的变化，还要拭目以待。

虽然明知道“一夜暴富”的机会很少，但架不住“万一”。于是，市面上也出现了不少批量化生产的微短剧，尽量挑选热点、热门题材拍摄，同一个场景、同一批人，换下结局，可能剪辑出来就两三部，“如果按照20万元一部剧的制作成本来算，一年拍摄100部，总成本是2000万元，其中有一两部部火了，可能就能回本，甚至赚钱。”潇扬说，这样套拍肯定更省费用，拍得越多，那押中爆款的可能性就比较大。

同质化严重 还能继续收割用户吗

“微短剧其实很像早期网络文学，有些人为了看一些擦边球，有些是打发时间，关键的无非要的只是一刻的放松、一时的情绪发泄，所以有的时候会一边骂着无脑一边看得很欢。”互联网分析师楠楠告诉记者。

反转反转再反转，最底层人物的逆袭等等爽文模式，是微短剧几乎最最核心的元素和套路。比如此前的爆款微短剧《这个男主有点冷》，在总时长不到1小时的剧情中，融合了快穿、手撕绿茶、逃离绑匪、反抗“给你500万离开我孙子”的家长、女主患绝症等一系列古早网文情节，土味的同时也让人欲罢不能。最终这部微短剧以播放量8亿的成绩收尾，主角涨粉超500万。

“短剧是真的爽，复仇虐渣重生归来，爽点密集剧情节奏快不拖拉！”微短剧爱好者雯子说，她往往是边看边吐槽，但往往又对这些土味、套路的情节欲罢不能，“看这些情节，总能被代入进去，恍惚觉得你就是主角，是不是有那么逆袭的一瞬间。”

杜红军告诉红星新闻记者，微短剧的剧情主要还是依赖高能情绪，核心就是爽感、反转，不需要深挖人物个性，一般都是直接展现人物的魅力。在创作中，往往是将高能的桥段放在开头，然后尽快建立冲突，且每一集的冲突都非常清晰。

创作了五六部微短剧的年轻编剧小白告诉记者，不论古代还是现代，不管什么题材，“爽点”和“反转”都是核心，为了达到这一点，写作者需要在四五百字的剧本中甩出“爆点”，还要给下一集留下悬念，要让观众看完之后还想再看几集，看主角受了欺负之后能不能反击回来，实现反转。

微短剧发展三四年，虽然有一些剧集取得了不错的话题和盈利，但几乎没有在大众眼中的“出圈”之作。未来，剧情仓促、人物脸谱化且同质化严重的内容是否对网友还有吸引力，这很难说。

监管加码 微短剧也要精品化发展

内容单一的同时，不断加强的监管，也让微短剧的未来有更多不确定性。

红星新闻记者在采访中了解到，当下微短剧有精品，但也存在大量炫富、打色情擦边球等博取流量的低俗之作。几天前，快手就主动下架涉嫌宣扬封建迷信、格调低下的10余部微短剧。

事实上，早在去年11月下旬开始，国家广电总局就集中利用3个月时间，组织开展网络微短剧治理工作，共下线含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧25300多部、计1365004集，下架含有违规内容的“小程序”2420个，遏制了网络微短剧野蛮生长的态势。

部分平台的整治

据悉，总局即将开展为期1个月的专项整治工作，围绕网络微短剧的导向、片名、内容、审美、人员、宣传、播出等方面，加大违规网络微短剧处置和曝光力度。更为重要的是，总局接下来将对网剧行业进行常态化管理，特别是将制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》，研究推动网络微短剧APP和“小程序”纳入日常机构管理，建立小程序“黑名单”机制、网络微短剧推流统计机制，并委托中国网络视听协会开展网络微短剧日常监看工作。

土卫六认为，现在微短剧的头部公司其实在创作上已经很规范了，都在认真做这件事。真正无序的是一些小公司，一些刚刚进军这一行业的从业者。杜红军则认为，微短剧未来的内容肯定会更加“微而精、短而美”，一些单纯打擦边蹭热点的肯定会被淘汰。

虽然有这样或那样的问题，但杜红军认为，行业对微短剧一定要抱着鼓励和期待。一方面，投入更小的微短剧，保护了，或者是说让很多从业者有了工作、学习的机会，一些优秀的微短剧编剧、导演可能凭借作品获得了认可，有了拍摄长视频的机会，“我之前认识一位编剧，他做了剧本杀和微短剧后，再写长的剧集，就会更注重节奏和矛盾冲突，尽量剔除废戏。”

狂奔3年后，短剧赛道一派繁荣，有机遇的同时也充满不确定性。有人顺着短剧的脉搏触摸到更高的商业天花板，但大部分人受困于商业变现的难题，仍在摸着石头过河。