冰雪游预订升温，全国滑雪场门票销量较疫情前增长1.4倍

随着气温下降，室外滑雪场集中开板，冰雪旅游、冰雪运动热度开始攀升。11月17日，新京报贝壳财经记者从多家旅游企业获悉，国内多个目的地的滑雪场门票销量已超2019年同期，参与群体呈现出年轻化趋势。

南方用户冰雪游需求旺盛，预订订单占比近七成

11月以来，去哪儿平台上“滑雪”“冰雪”“雪场”相关搜索热度较上周增长3倍，去哪儿客服收到的“滑雪场开板时间”咨询量翻倍上升。

据去哪儿大数据显示，全国滑雪场门票预订较2019年同期增1.4倍，张家口太舞滑雪场、万龙滑雪场、密苑云顶滑雪场、阿坝理县鹧鸪山自然公园滑雪场成为今冬热门滑雪目的地。另外，广州、重庆、昆明室内滑雪场门票销量较2019年同期增长超过1.5倍，广州热雪奇迹门票增长最高达1.7倍。

近年来，随着滑雪产业发展，华东、华南、西南地区出现了众多规模大、质量高的滑雪场，南方省份的滑雪热度增长迅速。途牛表示，从国内冰雪游热门目的地分布来看，南方省份在冰雪游市场中的权重正在逐步上升，有望成为冰雪游消费新增长点。西南方向的滑雪、赏雪，华东、华南方向的室内滑雪、冰雪乐园、温泉康养等产品，均呈现较高的预订热度。

另外，同程旅行数据显示，2023年冬季关注滑雪的游客主要来自江苏、上海、广东、湖北、浙江等省市。途牛的预订数据显示，今年冰雪季，上海、北京、南京、广州、深圳、杭州、天津、沈阳、厦门、成都等地用户的冰雪游需求更为旺盛。南方用户主导冰雪游消费的趋势显著，预订订单占比接近70%。

去哪儿的大数据显示，相较于北方滑雪的专业性，南方滑雪更注重趣味性，通常都是全家一起出行，滑雪过后会选择设施较好的温泉酒店。

滑雪用户群体日趋年轻化，出境冰雪游受青睐

滑雪逐步成为更大众的旅行方式，滑雪游客则呈现显著的年轻化特征。

同程旅行数据显示，关注滑雪的游客中，90后和00后合计占比过半，80后占比近三成。北京冬奥会之后，谷爱凌等年轻一代冬奥会冠军吸引着更多年轻游客关注滑雪，冰雪游用户年轻化、低龄化趋势增强。在途牛平台上，90后、00后的冰雪游产品预订订单占比达60%，冰雪运动颇受年轻用户、青少年用户以及亲子客群青睐。

随着市场规模持续扩大，冰雪游消费结构也在朝着多元化、专业化、细分化的方向深入发展。以“冰雪+休闲观光”“冰雪+康养”为主，伴随“冰雪+运动”快速兴起，成为目前国内冰雪游市场主要的发展模式。途牛数据显示，2023-2024冰雪季产品预订订单中，“冰雪+休闲观光”旅游产品保持更高的预订热度，订单占比达52%，其中，“昆明-大理-丽江-香格里拉8日游”“喀什-中巴公路-帕米尔高原8日游”“哈尔滨-雪乡-漠河-北极村7日游”等雪山、冰川、冬捕、民俗主题的跟团游产品较为火热。

此外，随着出境游产品供给日益丰富，一些途牛用户也将出境冰雪游提上了日程。中秋国庆假期后，芬兰、俄罗斯、法国、瑞士、意大利、冰岛、丹麦、瑞典、挪威、阿根廷等目的地的冰雪游产品迎来了更多用户关注。以途牛近期热销的“芬兰一地9日游”为例，该跟团游行程包含极地列车、跨越北极圈、邂逅极光、驯鹿拉雪橇等，为用户带来一站式打卡北欧冰雪风光的体验。目前，该产品11月-12月团期已基本售罄，更有用户预订了明年3月的团期。