双十一国货崛起！为何能俘获年轻人的心？

今年“双11”刚刚结束，雷达妹发现，国货品牌的崛起可谓一大亮点。国货品牌在各大平台上都备受消费者追捧。很多网购消费者表示，不是大牌买不起，而是国货更有性价比。

在今年天猫“双11”中，有243个国货品牌进入“亿元俱乐部”，超过100个国货品牌上演史上最大规模跨界联名，推出“双11”热梗礼盒。央企品牌也集中上架了包括核能充电宝、5G芯片等在内的16款“大国重器”。根据淘宝官方数据，国资小新淘宝店的硬核国货搜索加购总数量已经突破1000万。

京东数据也显示，大量优质国货销售火爆。其中90后及00后国货消费金额占比达到62%，成为了国货消费的绝对主力。今年“双11”，来自全国超2000个农特产地及产业带的农特产好物，如宿迁霸王蟹、新疆阿克苏100%冰糖心苹果、锡林郭勒盟的羊肉被送往千家万户。亳州中药材、青海枸杞等产业带特色好物持续热销。

为何年轻人青睐国货，国际咨询公司艾睿铂10月31日所发布的《2023“双十一”年度调研报告》中显示，有66%的消费者表示计划增加对中国品牌的消费，对中国本土品牌的忠诚度正逐渐提高。

广发证券也在11月14日发布研究报告称，美妆行业当前处在弱复苏阶段，但保持正向发展，在性价比消费观念盛行以及日本核污水事件的影响下，优质国货品牌的用户群体在加速扩大，建议24年重点把握大单品矩阵丰富、有增长势能的品牌。当前消费者倾向于购买确定性、同时又有一定的尝鲜需求，知名大单品的升级版本能较好地满足这两点，体现为产品势能的延续，是短期业绩增长的主要支撑。

传统国货的崛起背后，是其越来越有保障的质量与强大创新能力的加持。近年来国货坚持提升质量，积极守正创新，掀起“国潮热”等一众潮流，赢得消费者信赖；同时，年轻一代消费者支持国货的观念更加深刻，购买意愿也更为强烈，传统国货正在迎来自己的“春天”。而国货发展的未来之路，如何保持品牌长青，敏锐把握市场趋向，有序推新，勇于自我变革。

在这里，雷达妹祝福国货发展得越来越好。