几分钟一集的微短剧，谁在看？谁在拍？

为了微短剧专门造一个影视基地，值得吗？

影视城哪家强？在浙江，横店和象山已经有了名气，如今杭州也有了自己的影视拍摄基地。

11月10日，微短剧大会在杭州市临平区开幕，作为国内首个聚焦微短剧的行业活动。当天，大会主论坛所在地、杭州“临影厂”影视基地也正式投用。与传统影视基地不同，“临影厂”专注当下大热的微短剧赛道，意图助力临平未来成为国内“微短剧之都”。

单集最长不超过10分钟，最短甚至不足60秒，微短剧为国内影视行业带来了久违的兴奋点。今年上半年，各平台总计上线481部微短剧新作；同时，每个月都有近300部微短剧提交备案。业内人士预测，国内微短剧市场规模今年或将达到250亿元。

微短剧惊人的成长势头，不仅引来众多企业竞相入局，地方政府也将之视作撬动网络视听产业发展的新支点。然而，当下的野蛮生长过后，微短剧如何保住良好态势，持续健康发展，业已成为摆在台面上的现实问题。

“轻量”视听剧情跌宕

顾名思义，微短剧在视听层面主打“轻量”。相比传统影视剧单集40分钟左右的标准时长，微短剧单集时长仅为几分钟。同时，为契合移动端的播放习惯，微短剧常以竖屏形式呈现，且大量通过微信小程序和社交媒体等渠道发行，更易触达用户。

制作上，微短剧同样以轻量见长，制作成本低、周期短。每分钟拍摄成本最低仅需数千元，一部数十集的剧集从开拍到完成后期制作，前后历时不过一个多月，实际拍摄最短只要一周时间就能完成。

快节奏、高密度、夸张甚至足可谓狗血的剧情，则是微短剧的最大特征，同时也是其吸金的最大法宝。当“爆点”和“爽点”以秒为单位劈头盖脸地砸来时，微短剧能够在几分钟内就让观众迅速“上头”，在看完开头免费的几集后，心甘情愿地为后续的收费剧集买单。

国内庞大的用户规模则是当下微短剧赢利模式的最大支撑。《中国网络视听发展研究报告》显示，截至2022年12月，我国短视频用户规模达10.12亿，人均单日使用时长超过2.5个小时，已成为国民触网的首要应用。习惯了短视频的受众，对于微短剧无疑有着天然的高接受度。事实上，公开的市场数据显示，部分头部微短剧的分账票房已经达到了数千万元级别。

投入低，回报快，数十天的时间就能创造数倍于成本的利润。凭借强大且高效的变现能力，微短剧迅速被认作新风口。多名活跃在横店的影视行业从业人员告诉记者，今年以来在横店取景的微短剧数量肉眼可见地上升，高峰时每天都有近百部微短剧在筹备或是已经开机，影视城内的部分热门取景地更是在同一时间有五六组人马在拍摄。

临平“王炸”准备押宝

短平快的微短剧，也成为地方政府在影视产业实现弯道超车的机遇。承办此次杭州·微短剧大会的临平区，显然就准备押宝这片新蓝海。

微短剧大会开幕当天，浙江广播电视局浙江网络微短剧临平审查分中心、中国网络视听协会临平微短剧艺术指导中心、浙江临平影视协拍中心正式揭牌并实体化运营。同时，中国网络视听协会也与临平区人民政府签订了战略合作协议。未来，双方将在微短剧、短视频和直播行业自律、内容创作、行业研究、推广交流、人才培养和版权保护等方面开展合作。

临平区相关负责人在接受采访时表示，临平将全力搭建微短剧上下游产业链，打造“最懂微短剧的地方政府”。

正式投用的“临影厂”，则更是临平发力微短剧赛道的一张“王炸”。据悉，“临影厂”由临平区人民政府、杭州在水一芳影视文化传媒有限公司、“大美临卓”基金等共同建设，目前已投入资金近1亿元。“临影厂”项目占地面积1.7万平方米，其中总面积约5000平方米的1号摄影棚是华东地区单体面积最大的专业影棚。

杭州在水一芳影视文化传媒有限公司董事长周伟成表示，作为行业老兵，企业在2年前就关注到了微短剧这一新兴模式，认定其具备相当的市场潜力，并最终决定以搭建平台的方式作为切入口，正式涉足微短剧赛道。

“临影厂”项目的推进速度，就足见临平当地和投资方的急切。据悉，作为项目主体的1号摄影棚自今年3月启动建设，仅耗时100天就完成了竣工验收。周伟成告诉记者，“临影厂”能够为微短剧剧组提供从拍摄到报批的一站式服务，同时配套完善，可以进一步节省制片成本，“我们的目标是，剧组进来就开拍，走的时候就能上线播放。”

周伟成认为，临平交通便捷、区位优势明显，距离上海和杭州中心城区都不远。随着微短剧赛道的持续火热，横店、象山等老牌拍摄基地的产能势必日趋饱和，未来“临影厂”不仅可以有效承接来自“前辈”的溢出，其现代风格的置景也能为剧组提供新的选择。

“流量产品”也要“精品化”

不再沉湎于下沉市场，提升品质，走“精品化”路线。一些共识正在微短剧行业内逐渐形成。

“今年是250亿元，明年可能是350亿元，但也可能是50亿元。如果微短剧不能摆脱低俗，不能摆脱过度商业化，不能提升作品文化内涵，不能跨越到精品，只是一味下沉，注定走不远。”网络文学、网络微短剧运营平台企业点众科技首席执行官陈瑞卿一针见血地说。

一夜爆火，继而野蛮生长，“弹射起步”的微短剧与当年国内网络文学的发展路径高度相似。然而，网络文学行业因缺少行业自律，盲目追求流量，陷入低俗、低质的旋涡无法自拔。内容的泥沙俱下，最终导致劣币驱逐良币，市场体量在急速扩张后又迅速缩水，行业发展一度停滞。

“现在的微短剧万万不能步当年网络文学的后尘。行业未来的规模大小，完全取决于行业能否自律、能否守住底线。如果大家能在内容现状的基础上破局求变，打造出更多更好的精品，相信前景还是很广阔的。”陈瑞卿直言，目前微短剧市场上精品微乎其微。大量微短剧本质上仍是“流量产品”，而非真正的“内容产品”。

陈瑞卿认为，无论是电影还是电视剧、网文还是微短剧，本质上做的都是同一件事情，那就是讲故事。在陈瑞卿看来，如何讲好的故事、如何把故事讲好，是微短剧行业未来发展的关键。

除了故事，制作水平的提升同样至关重要。在水一芳“临影厂”项目相关负责人表示，“临影厂”在建设过程中，始终秉持“从高往低”的理念，实景影棚和街景在设计和质感上力求高水准，绝不因为在此拍摄的主力是微短剧剧组就放低标准。

“100元的道具和10000元的道具，当然都能拍。但是观众的眼睛是雪亮的，一眼就能看出差别。我们想要做的，就是尽可能在硬件层面提升微短剧的质感和品质，让微短剧不再是低质的代名词。”该负责人说。