产业动态丨元宇宙赋能文化创新，推进国家文化数字化高质量发展

习近平总书记指出：“要保护好、传承好、利用好中华优秀传统文化，挖掘其丰富内涵，以利于更好坚定文化自信、凝聚民族精神。”党的二十大报告关于“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌”的新部署新要求，为文化工作指明了方向，提供了根本遵循，凝聚了思想力量。

科技为文化赋能，文化为科技铸魂，科技与文化从来都是相辅相成，融合发展的。近年来，数字技术创新应用持续深化，丰富了文化产品类型和文化服务种类，促进文化事业和文化产业不断发展，增强了中华优秀传统文化的表现力、传播力、影响力。

工信部等五部门印发《元宇宙产业创新发展三年行动计划》，这标志着元宇宙被提升到了前所未有的新高度。元宇宙与文旅是什么关系，如何赋能文化创新，何以促进文旅行业高质量发展呢？

元宇宙，按照目前业界的普遍说法，就是下一代互联网，是信息化、智能化、数字化、虚拟化的高级阶段，其融合了区块链、高速网络、扩展现实、人工智能、物联网、数字孪生等多项信息技术，沉浸式体验、多模态交互、虚拟与现实融合是元宇宙最核心的特征，未来基于元宇宙的学习、购物、教育、旅行等，可能是“身临其境”“丰富多彩”“赏心悦目”“实时互动”的。

元宇宙最普遍的形式是强互动、高算力支撑的新型智能场景，是技术集合体，只有“元宇宙”形态的场景真正实现，让人沉浸其中，创造出前所未有的体验，这才是元宇宙。元宇宙既是技术，更是场景，如果离开场景去谈元宇宙，就很不科学。

我们欣喜的看到，在党和国家的领导下，在各级部门的重视和推动下，元宇宙在各行各业——尤其是文化事业、文化产业和旅游业得到越来越多的应用，不断地有成功的案例产生。

元宇宙可能就是下一代互联网，未来的网络体验必然会比现在更加创新和丰富。元宇宙能带给人们前所未有的体验，能超越物理空间，用户有着高度的参与感，可以获得现实世界难以得到的感受。元宇宙+文旅，催生新业态、创造新体验，未来可期！

虚拟与现实、时间与空间的限制正在被突破

随时随地，人们可以通过互联网，借助虚拟现实等数字技术，实现网上虚拟旅游。比如，龙门石窟的“万佛洞三维数字虚拟现实体验”、莫高窟的“数字敦煌”和“虚拟洞窟”等，借助先进的元宇宙技术和数字多媒体手段，生动展示石窟的价值内涵和艺术特色，大幅提升了服务质量和用户体验。

借助虚拟现实VR、增强现实AR等扩展现实技术，未来的“元宇宙文旅”可能会越来越常见，越来越多的人选择虚拟旅游，你可能上午在夏威夷，下午在埃菲尔铁塔，也可能上一秒在泰山看日出，下一秒就置身于嵩山少林寺练如来掌。

现在的旅游是千人一面的，景区提供固定的服务，比如票务、缆车、线路、购物点等，所有游客都被动接受同样的服务。将来，借助元宇宙，游客会有无数种选择，无论是“虚拟旅游”还是“真的旅游”，游客到了景区后会有很多种玩法，很多种体验。

元宇宙相关技术正在加速普及和应用

对历史文化遗产进行数字化采集、三维制作、高清呈现、快速传输，可实现历史文化遗产的三维可视化、智能化展示。故宫、三星堆等的数字化创新就做的很好。另外，从2021年元宇宙概念刚诞生那年起，很多文博、文旅企业就已经在积极尝试。2021服贸会，北京市文旅局公布了“北京文旅技术装备优秀项目”榜单，《千里江山图3.0》、“张灯结彩”故宫珍品宫灯沉浸式光影演绎等数字文旅项目榜上有名；在服贸会现场，VR眼镜“飞跃北京”、数字化全景故宫、滑雪模拟机体验单板滑雪、会唱歌的智能语音机器人等成为服贸会的热门展区和网红打卡地。

先进的、综合集成的元宇宙技术，其中有三维可视化技术、图像处理技术、虚拟现实技术、增强现实技术等，更多的支撑技术正在被越来越多的应用在文旅领域。

元宇宙可能会成为未来文旅最大的增长点

元宇宙可能实现并不需要游客亲自到景区就能“身临其境”的虚拟旅游，能看到同样真实美丽的风景，听到鸟语花香，甚至虚拟旅游还能实现“拉帮结派”的有社交属性的旅游，比如全家人、三五好友、情侣虚拟旅游。中国首本元宇宙科幻图书《元宇宙2086》中就畅想了20年后情侣在虚拟游览黄果树瀑布的情景：虚拟门票是实体门票的十分之一，现实世界中两人戴着VR眼镜拉着手在室内的运动毯上走，虚拟世界中两个人的化身就徜徉在黄果树瀑布景区的林间小路，两边鲜花盛开，鸟语花香，数字导游随时讲解并且给二人拍照，他们沿途买了些东西，这些东西会被快递到家，他们想看彩虹，天上马上就出现彩虹，他们可以从各个角度观看瀑布，甚至钻到瀑布里面戏水……

这看起来很遥远，但是可能三五年后雏形就实现了。未来的文旅，实体门票和现实中的“游娱购”和“吃住行”收入可能都会降低，大部分的消费可能会转移到虚拟世界中。

文旅行业应用元宇宙创造的收入可能会有哪些呢？门票或演出票，拍照或录像服务，陪游或导游服务，景区纪念品或衍生品，大量穿插在景区或演出中的内容。景区每棵芒果树上的芒果都可以售卖，你想从泰山山脚直接上升到山顶，可能也会需要虚拟的缆车或直升机服务……

区块链技术与NFT会扮演重要角色

数字版权保护是文旅行业价值转化过程中的关键点。对于这点，元宇宙依托NFT解决了数字版权问题，去中心化的特性使得个体都能够参与到价值共创过程中，形成独一无二的数字资产，进而完成确权、流转、溯源等全流程。元宇宙的经济基础是区块链技术，至关重要的是一种基于区块链技术的契约数字化凭证。敦煌美术院官方发售的首批敦煌系列数字藏品成功发行，不到10分钟，首期2万5千份便告售罄，自此敦煌元宇宙时代正式开启。

已经有多个博物馆和景区发行NFT数字收藏品，一般他们会和蚂蚁区块链、腾讯至信链等进行合作，国家博物馆、湖南省博物馆、河南省博物馆等很多都做了这方面的尝试。但是，客观的讲，数字藏品的热度已经不在，人们正在期待元宇宙时代的新型数字资产诞生。

体验变得极大的丰富，内容和创意至关重要

元宇宙拥有广阔的未来前景，而对于文旅行业来说，元宇宙是打破时空枷锁的杀手锏，也像是主题文化的虚拟体验地。一方面可以帮助景区更好地将园区的主题文化根植在用户心里，进而转化为文化产品；另一方面，也会激发和衍生出更多意想不到的作品，来满足客户多元化的需求。

人工智能、虚拟现实、NFT数字收藏品、全息投影、实时互动、3D渲染等技术的应用，能让游客在旅行前、旅行中、旅行后都可以获得更有品质的体验，将数字技术应用于文旅行业“吃住行游购娱”的各个环节，给游客带来沉浸式的体验。

元宇宙文旅，最缺的是实践，最缺的是有想象力、有构建能力、有创意的人才。

中共中央、国务院于今年2月发布《数字中国建设整体布局规划》，该规划中明确提出要“打造自信繁荣的数字文化”。我们可以看到目前很多非遗技艺、传统文化、博物馆已经使用元宇宙相关的技术。兔年春晚，舞台采用了星光XR技术方案，短时间内便可将演出嘉宾与山水书卷虚拟情境融合，将后期制作工作前置化，渲染输出成果，不仅减少了制作成本、提高了制作效率，也造就了美轮美奂的舞台场景。同样，以故宫博物院藏品《三希堂记意图》为灵感的情景舞蹈表演《醉墨淋漓》用AR技术复现王羲之、王献之父子的书法名作。这些都有助于打造自信繁荣的数字文化。

元宇宙方案和技术，创造出了年轻人很喜欢的中国传统文化内容，这很难得。现在的新生代——从90后、00后到10后，新生代能喜欢和热爱中国的传统文化，这就是最大程度的提升了年轻人的文化自信。

文化是民族生产和发展的重要力量，文化自信是一个国家、一个民族发展中最基本、最深沉、最持久的力量。历史文化遗产是中华优秀传统文化的重要载体，运用现代科技手段有助于更好展现历史文化遗产的多方面价值，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。

党的二十大报告提出：“实施国家文化数字化战略”。我们要贯彻落实党的二十大重要部署，实施好国家文化数字化战略，推动文化与科技深度融合。我国还出台了《国家创新驱动发展战略纲要》、《国家文化科技创新工程纲要》和《关于促进文化和科技深度融合的指导意见》等，让我们加快推进文化和科技融合，着力打造文化科技创新和产业发展的新动力。