四平台“建群”扩容，芒果开启加速奔跑

“要么做第一，要么第一个做。”

2022年，芒果台网深入融合；2023年，芒果四平台“建群”扩容。

11月11日，湖南卫视、芒果TV、金鹰卡通与小芒电商组成的芒果四平台以“驷马难追·芒果和TA的朋友们建群大会”为主题首次联合举行招商会。

纵观本次招商会公布的综艺名单，《披荆斩棘》《乘风2024》《花儿与少年》《中餐厅》为代表的“综N代”仍然是芒果未来一年的重点规划项目。此外，时隔三年，芒果重启《歌手》IP，将在2024年邀请国内外8位顶尖歌手同台竞演。

在电视剧储备上，芒果发布《水龙吟》《国色芳华》等80余部重点电视剧，题材涵盖古装、女性、都市、现实等题材。

湖南广播影视集团党委副书记、总经理、台长、总编辑龚政文阐述芒果四平台对于“新生态、新价值、新内容、新玩法”四方面的“驷马要追”。龚政文认为，在新生态上，芒果四平台四剑合璧，在行业独一无二，不仅是湖南广电的核心资源，也是气质高度吻合、理念高度一致、链路完全打通、管理完全一体的完整生态。

“哥哥姐姐”等老牌综艺继续霸屏，《歌手2024》回归

“在内容上花团锦簇，在热搜榜上风生水起”。在微博上阅读量10亿+的话题超过110个，整体话题热度破千亿。2023年，芒果交出了一份优秀的综艺答卷。

2024年，芒果在音综、竞演、迷综、情感、亲子等各大赛道持续发力。纵观本次招商会公布的综艺名单，《披荆斩棘》《乘风2024》《花儿与少年》《中餐厅》为代表的“综N代”仍然是芒果未来一年的重点规划项目。此外，时隔三年，芒果重启《歌手》IP，将在2024年邀请国内外8位顶尖歌手同台竞演。

竞演综艺板块，芒果将打通全年编排，拥抱多元视频生态，推出长短视频结合播出的创新真人秀《中国村花》、全女性街舞生存竞技真人秀《舞蹈狂花》以及青年动作演员成长秀《来者何人》等。

在迷综赛道，芒果推出实景博弈游戏推理综艺《魔方新世界》；太空主题真人秀《火星1号》；《旅行任意门》与《街头猫鼠大战》等。

此外，芒果情感赛道在原有的向深、向内探索的基础上，更加注重从社会情绪中创造内容，推出以母女关系为创作缘起的《是女儿 是妈妈》；由《再见爱人》原班团队推出的创新实验社交节目《逃出讨厌岛》，通过一群被“讨厌”标签困扰的公众人物，呼唤人们卸下标签、面对真实，拥有“被讨厌”的勇气。

除传统综艺品类赛道的持续深耕与产出，芒果TV副总裁、节目中心总经理吴梦知表示，芒果将重点推出“艺人IP全链路新综艺”，基于艺人特质与原生关系，让艺人成为内容共创者，包括0713成员自创自制的“朋综”《快乐老友记》、呈现优质男演员与朋友们真实生活场景的《小熊花园》、为科技达人设置全屋智能生活美学体验的《林中小屋》、热门剧集男女主极致冒险旅行综艺《人生至少有一次》以及主打朋友间反差感的《你没事儿吧》等，结合四平台新生态实现内容、品牌、私域打通的多元价值。

超80部！芒果加速发力剧集市场

比起在综艺领域的呼风唤雨，剧集在一段时间里一直是芒果的短板。2023年，芒果虽有《去有风的地方》《我的人间烟火》《以爱为营》《装腔启示录》等部分出圈剧集，但相比爱优腾手握多部现象级爆款，依旧有不小的差距。

本次芒果和TA的朋友们建群大会招商推介，芒果一口气发布超过80部重点电视剧作品，大有改变过往“强综艺、弱剧集”的势头。

招商会现场，芒果TV与中国移动咪咕公司开启“大片联创计划”，与各大剧集公司达成合作，深度挖掘用户喜好，严格把关优质内容，着力打造头部影视项目。《水龙吟》便是“大片联创计划”的首部作品。该片由陈宙飞执导，罗云熙搭档包上恩主演。

另一部重磅剧集《国色芳华》，由丁梓光执导，杨紫与李现二搭演出。除《国色芳华》外，华策集团与芒果继续深度合作，还带来《都是好时光》等多部大剧。

招商会现场，影视行业“大咖”纷纷入群。导演、作家与编剧代表高群书、月关、梁振华、余飞、海飞、郭敬明等先后上台，带来《末路之徒》、《瓷龙入海》、《女神蒙上眼》、《算账》、《画皮》电视剧版、《长夜长安》等大剧。余飞宣布其政法系列三部曲《追踪夺命金》《治安先锋》与《大瘾》与芒果深度合作。

从聚焦年轻女性到全龄化发展，芒果剧集题材不断多元化。现场，湖南广播影视集团有限公司党委委员、副总经理、副台长、湖南卫视党委书记、芒果超媒党委副书记兼董事长蔡怀军还与导演、编剧代表签订“超级合伙人”协议，继续加深产业链合作。

四平台“建群”扩容，芒果开启加速奔跑

2022年，芒果TV与湖南卫视展开深度融合。今年10月，芒果超媒以8.35亿收购了金鹰卡通，深化少儿内容战略。芒果深度融合不断加强。

金鹰卡通卫视总监罗昕表示，金鹰卡通将更好地为芒果拓展核心家庭场景用户，让芒果本身的年轻化用户定位拓展至中国规模最大的核心家庭场景。同时通过内容、私域以及线下场域资源与家庭用户深度沟通，为品牌创造信任复利。金鹰卡通在未来还将依托线下麦咭乐园与线上内容结合，以文旅和研学板块进一步拓展内容的价值兑现通路。

小芒电商总经理张阳表示，小芒电商在过去一年中基于芒果迷综IP深度定制，以棒球服为击破点，孵化了“南波万”品牌系列，实现累计销量100万件，GMV2亿元。2023小芒电商全年GMV将突破100亿元。在探索芒果第二增长曲线的过程中，小芒基于芒果IP与超级用户池探索内容商业新模式，搭建品效变现新矩阵。

湖南卫视副总监、广告部主任、芒果TV党委委员万琳分享芒果四平台生态价值时表示，金鹰卡通和小芒电商的加入，开启芒果全媒介、全场景、全触点、全链路的融媒体整合新篇章。1+1+1+1，也正代表着芒果“战略一体化、管理一体化、资源一体化、营销一体化”的全新发展战略。