双十一电商平台放量4万瓶原价茅台，批发代理渠道销售占比已不到6成

红星资本局11月11日消息，今晚电商平台至少放量4万瓶原价茅台——1499元/瓶的飞天茅台。

晚8点起，天猫超市将放量4万瓶原价飞天茅台，将在晚8点、9点、10点和11点四个时间点发售，每整点各发售1万瓶。预约抢购规则是通过淘宝APP搜索“茅台”到预约页面，完成后便有4次机会买到原价飞天茅台，每人限购2瓶。

双十一原价放量背后，是贵州茅台的代理渠道比例已经逐渐降低。

据贵州茅台财报，贵州茅台的销售模式分为直销和批发代理渠道。直销渠道指自营和“i茅台”数字营销平台渠道，批发代理渠道指社会经销商、商超、电商等渠道。

今年前三季度，贵州茅台直销收入462.07亿元，同比增长44.93%；同期的批发渠道收入566.57亿元，同比增长仅2.9%。

直销收入同比大幅增长之下，其直销渠道在产品销售的占比也逐年递增。财报显示，2018年起，贵州茅台的直销收入占比仅为5.95%，随后四年，其直销占比逐年递增为8.49%、13.96%、22.66%和39.89%。

2023年前三季度，贵州茅台的直销收入占比达到了44.92%，批发代理渠道销售占比已不到6成。