乐高集团黄国强：进博会已成为建设乐高品牌知名度的重要平台

11月5日至10日，第六届中国国际进口博览会在上海举行。以“释放玩乐超能力”为主题的乐高集团第六次参展进博会。乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强在接受新京报贝壳财经记者采访时表示：“乐高集团一直积极利用进博会所带来的市场机遇，为中国消费者带来最新的产品与高质量且富有创意的乐高玩乐体验，展现对中国市场的长期承诺，深耕中国市场。我们期待与更多消费者通过进博会的平台建立连接，一起探索玩乐的力量。”

新京报贝壳财经：今年是乐高集团第六次参展进博会，您认为进博会对集团有怎样的吸引力？又为集团带来了哪些效益？

黄国强：乐高集团是连续六年参与进博会的“全勤生”。一方面，进博会是一个能让我们与消费者分享新产品、新技术、新体验的平台，另一方面，我们通过进博会这一平台与合作伙伴进行沟通交流。因此，进博会已成为建设乐高品牌知名度的重要平台。

与此同时，进博会也一直被乐高集团看作是发布关于中国传统和文化新品的最佳场合。在此前的五届进博会上，我们累计推出了20款新品，绝大多数都是与中国元素或中国文化相关的产品。通过进博会的宣发，让我们的新品更快地得到了中国消费者的认知及认可。

新京报贝壳财经：乐高集团将如何应对积木玩具行业加剧的竞争？未来有哪些发展规划？

黄国强：中国市场空间巨大，我们欢迎大家用公平、合法、合规的方式竞争，这对整个市场而言都是有益处的，因此我们也乐于见到更多企业参与到积木市场中。但如果存在一些侵权行为，我们也会通过法律的武器来捍卫我们的权益。

在未来的发展中，我们首先考虑如何把乐高的品牌理念更好地带给中国消费者，因为“玩乐”这一概念在中国并不普及。我们在一些消费者提供的玩乐报告中发现，中国儿童平均每周享受玩乐的时间只有6小时，其中，三分之一家庭中的儿童只有3小时。尽管如此，我们也在调查中注意到，仍有部分家长意识到玩乐对于儿童的重要性。未来，我们的发展规划是希望让更多消费者意识到释放玩乐天性对于儿童的重要性。

新京报贝壳财经：乐高集团如何看待中国市场？

黄国强：随着中国经济的发展，中国市场释放出巨大潜力，乐高集团在中国仍存在很大的发展空间。因此，乐高集团深耕中国市场的长期计划从未改变，未来也将持续投资于品牌建设、产品创新、零售业务拓展、扩大产能、数字化转型和可持续发展等不同领域。