简述全球性的媒介消费：”地球村“的限制

简述全球性的媒介消费：“地球村”的限制
    我们要关注三个与媒介全球化相关的领域：所有权与控制权、内容、消费。我们探究的第三个领域是消费。
    1.麦克卢汉“地球村”
        加拿大学者麦克卢汉认为电子媒介的崛起标志物理距离不再是障碍，即时大众传播跨越全球成为可能。由此诞生了麦克卢汉的“地球村”理论。在地球村里，全世界的人们可以互相交流，因此他们的距离也被拉近。根据麦克卢汉的理论，这样的一个信息环境“强迫我们参与、付出。我们已经不可避免地相互联系，彼此负责”。
    2.“全球化媒介”这一术语正在误导我们。“全球化媒介”的所有权和控制权并没有向全球分散，它们仍然集中于几个发达国家。
        ①在20世纪80年代中期，一群美国流行音乐家一起录制了一首歌，为埃塞俄比亚爆发的饥荒募捐。歌名为《天下一家》，想要说明世界上的人们都是相互联系、彼此负责的。美国的流行音乐家们通过用英语唱歌这一方式来证实他们的努力是全球化的，但世界的其余部分却并没有参与。因此我们至少可以说，《天下一家》是夸大其词。
        ②麦克卢汉的“地球村”说的是一些平等的演员共享一块平坦的舞台。那肯定不是在描述当今媒介生产的状况——世界上的大媒介集团全是来自发达的工业化国家。
    3.有人认为尽管一些发达国家的大利益集团仍牢牢控制着媒介的生产，其产品却正在全球范围内得以传播、消费。他们认为这种全球化消费才是“全球化媒介”的核心。
        ①将“全球化”标签用于媒介产品的消费比用于媒介的生产要准确。
        ②然而，不是全世界的人都可以平等地使用消费媒介产品。媒介的消费需要钱。从全球来看，媒介消费的格局与经济上不均衡的格局是一样的。发达国家占有、生产和消费大众媒介的比例都很大。“地球村”平等主义的形象一度掩盖了事实。