简述全球化的媒介内容

简述全球化的媒介内容（简述全球性的媒介内容）
    我们要关注三个与媒介全球化相关的领域：所有权与控制权、内容、消费。我们探究的第二个领域是媒介内容。
    1.文化帝国主义
        ①美国著名传播学者赫伯特·席勒在搜集了大量证据之后率先提出了“文化帝国主义”：西方媒介产品尤其是美国媒介产品影响着全球媒介，而且垄断着世界市场，形成了一种“文化帝国主义”的形式。
        ②文化帝国主义的主要理论是指西方媒介产品涌入其他国家，尤其是发展中国家，造成发展中国家传统价值观的减弱，相反，西方资本主义价值观得到了宣扬。并且其他国家在文化产品生产方面对美国的依赖性越来越大。
        ③根据“文化帝国主义”理论，西方社会的价值观与理念都埋藏于西方利益集团出售的媒介产品中。比如个人主义与消费主义，而这终将侵蚀当地的文化与价值观。
    2.保护地方文化的斗争
        ①如加拿大采取各种不同的防范措施来保护他们的文化。这些措施包括对语言、税率、内容发行的管控，并对本土电视节目进行财政补贴或私人赞助。加拿大人努力保护地方节目的做法被其他许多国家效仿。
        ②在全球化的今天，必须高度重视我国的文化安全，保护传统文化，适应时代潮流，不断提高我国文化软实力，建设社会主义文化强国。前几年，我国电视娱乐节目盛行版权引进之风，严重缺乏自主创新能力。在此背景下，总局倡导鼓励制作播出具有中华文化特色的自主原创节目，原则上黄金时段不再播出引进境外模式的节目。最近几年，国家广播电视总局推出了一系列政策措施，激励广播电视节目创新创优，提出“公益、文化、原创”的发展方向。
    3.帝国主义论题是复杂的
        ①尽管美国文化在国外影响巨大，其对传统文化的侵略理论仍有两个主要的缺陷。
            第一，没有从整体上考虑不同文化背景下受众的多种阐释策略。
                根据当地的文化价值观，某种特定产品对于当地受众的意义可能各不相同。因此，我们不能认为外国受众会以单纯一种方式来理解美国的媒介产品。
            第二，文化帝国主义论没有对不同种类媒介加以区分。
                美国一些点击率很高的电视节目在其他国家却不是很受欢迎。一些当地制作的节目很好地迎合了当地的文化，因而会非常流行。
        ②因此，许多媒介企业集团在进入外国市场时，会用两种策略销售其产品。
            第一条策略是将西方艺术家作为全球超级明星进行宣传，并发行其作品。
                例如，在音乐产业中，迈克尔·杰克逊与麦当娜在20世纪80年代及20世纪90年代初的走红证明了一种产品可以在许多不同的国家都很流行。
            第二条战略是在当地文化的范畴内运用资源。
        ③总之，全球化媒介的发展趋势很复杂。本地产品需要具备创新能力并很快适应变化中的社会及文化品位。而全球化的媒介集团要具有足够的能力，投入大量的资源到产品的生产、宣传及传播中去。
    4.信息流里的政治——“世界信息与传播新秩序”之争
        ①联合国教科文组织第21届大会上，曾论证世界新闻传播不均衡、不平等状况，并提出建立国际新闻传播新秩序。1984年，美国宣布退出联合国教科文组织，一年后英国也宣布退出。发达国家提出不受限制地传播新闻是人权的基本内容之一，遭到部分发展中国家的反对。争论持续存在的一个原因在于尽管许多发展中国家有了一定的发展，但西方国家继续保持对国际信息流动的控制。
        ②通过国际媒介“获取信息”的能力正是麦克卢汉认为“地球村”里必不可少的东西。而现实显然不是这样，这一事实引发了我们对“地球村”这一比喻准确性的怀疑。