从“活”起来到“火”起来 广元曾家山民宿有诗意也有远方

11月初的深秋，四川广元曾家山层林尽染。蜿蜒在山间的公路边，游客们纷纷驻足欣赏——他们来到曾家山，除了欣赏美景，更多的是为了体验这里的民宿。今年国庆以来，山上不少民宿持续火爆，不少精品民宿“一房难求”。

曾家山所在的朝天区，依托当地丰富的旅游资源，不断丰富旅游业态，把发展民宿产业作为推动全域旅游的重要抓手，支持民宿向差异化、特色化、精品化、规模化迈进，充分激发民宿的发展潜力，让整个产业“活”了起来，“火”了起来。

被彩林掩映的曾家山民宿。曾业 摄

开业4年营收超1000万元

这家民宿因回头客“活”了起来

“为了把自家老宅打造成我心目中的样子，我很早就有了想法，直到2017年才真正付诸实施。”布谷布谷森林民宿的创始人刘兴东，是一名律师。常年在外奔走，让他对老家的眷恋越来越深。2017年底，刘兴东和父亲商议后，父子俩决定一起把老宅改造升级为商务宾馆。

“我想老宅改造好了，每个周末都可以回家陪老人，结果老宅还没改造完，父亲的身体就出问题了。”刘兴东告诉记者，2018年，其父亲被查出患上了肺癌，5个多月后离开了人世。突如其来的变故，对刘兴东的打击很大，他决定倾尽所有完成父亲的遗愿，“要做就做我心目中最好的、最有特色的精品民宿！”

刘兴东原计划用800万元实现目标，谁知在建设打造的过程中，一些好的创意和灵感会时不时地蹦出来，让他忍不住扩大投资。2019年6月30日正式营业前，整个民宿实际投资额已接近2000万元。

“我家的民宿，倾注了我对父亲浓浓的情感，也有我自己对于民宿的一种情怀。”刘兴东说，他从来没把做民宿当作一门生意，而是当成了一个交朋友的窗口。因此，包含刘兴东自己在内，民宿的所有员工接待客人，都是“像招待自己家亲戚一样”。正是这样的理念，让刘兴东的民宿声名远播，很快成为曾家山上的一个“地标”。

“开业4年多，中间有3年受到疫情影响，平均算下来，每年的营业额大约为300万元，4年的总营业额已超过1000万元。”靠着柴火鸡等特色菜品和热情好客的服务理念，刘兴东的“回头客”超过60%，其中45岁至65岁的教师、医生、企业家和退休人群占比最高。陕西、甘肃、重庆等地的“回头客”，每年夏天都要到布谷布谷森林民宿游玩、吃柴火鸡。

一半是商业一半是情怀

传了五代人的老宅变高端民宿

从天南海北奔赴而来的客人，特别享受在“烟云里”民宿院坝里的时光。他们或坐在篝火旁，或围在天幕下，一杯清茶，三五好友，无论是听柴火“噼啪”作响，还是看云卷云舒、赏烟雨缥缈，都能将自己彻底“放空”。

烟云里民宿一角。曾业 摄

这家民宿，也是由老宅改造而来，与其他民宿不同的是，整个民宿只有一层，保留了川北民居的风格。院子里的小石子，在地面散发出淡淡的泥土气息，让人感到亲切而自然。走进房间，游客可以躺在柔软的床上，享受乡村的宁静。

“我做民宿，一半是商业，一半是情怀。”这家民宿的老板叫罗久松，2010年和哥哥罗久欢一起出门打拼，兄弟俩2013年在上海开创了自己的公司，从事智能物流设备生产，2017年又在江苏常州开设另一家公司。2022年夏天，罗久松带着孩子回曾家山休假，被家乡基础设施的巨大变化所震撼，他萌生了一个想法：传了近百年的老宅，一定得保留下来。如何保留？他决定学习莫干山民宿的做法，将传了五代的老宅改造成高端民宿。

“我的想法，哥哥很支持。我们说干就干，总共投资360多万元，于2022年10月17日正式动工，今年9月份开始接待客人。”罗久松告诉记者，老宅总共被改造成8间客房，虽然房间不多，但每一间都是精品，客人好评不断。营业三个月以来，已有60多万元的收入。“我们主要是在网上销售，客人以外省人为主，很多客人是专门坐飞机到周边城市，然后租车过来的。”

“我很喜欢户外运动，曾家山主打康养理念，特别适合开发户外运动项目。所以，我们规划了一条‘烟云道’，打算开发极限越野线路，丰富民宿体验。”罗久松说，徒步、越野、露营、农耕体验等项目开发，他们将在下一步付诸实施。“我要把自家的百年老宅，真正打造成高端精品民宿，我期待，我的下一辈还能将老宅传下去。”

曾家山上的特色民宿。曾业 摄

从一枝独秀到百花齐放

曾家山民宿正在逐渐“火”起来

曾家山的民宿，是诗意栖息的远方。住在民宿里，游客可以感受到大自然的恩赐和人文的温暖；漫步在山水间，游客也可感受到这片土地带来的美好与宁静。

“从2021年开始，我每年都要到曾家山上住两三个月，那里的民宿独具特色，每家民宿都有自家的特色美食，夏季避暑是非常好的去处，让人去了就不想走。”成都的自媒体人“老唐这厮”，对曾家山的民宿情有独钟，最近两年，他在曾家山创作了不少新媒体作品，获得圈内人士高度关注。

曾家山上的民宿，多位于山腰之间，依山傍水，环境优美。对于曾家山的居民来说，民宿业的火爆也给他们带来了可观的收入。除了将自家的房屋改造成民宿，不少村民还办起了特色餐馆，开办农家乐，研发特色菜品，当起了“老板”。布谷布谷森林民宿创始人刘兴东，最近正在盘算着，将周边的闲置民房进行统一改造、统一管理、统一经营，利用互联网平台精准定位客源，走特色民宿集群发展之路，带领周边更多父老乡亲共同富裕。

“吃的洋芋果，烤的疙瘩火。”是20年前贫穷曾家山的真实写照。自2001年起，以“王家绣园”为代表的第一代民宿在曾家山诞生。20多年来，民宿产业随着旅游产业的高质量发展，从一枝独秀到百花齐放。截至目前，曾家山共有民宿、酒店、农家乐1300余家，总床位数突破20000张。

曾家山的民宿业之所以如此火爆，除了其优美的自然环境外，还得益于当地政府的支持和推广。

专业团队在曾家山上调研民宿产业发展。曾业 摄

为培育一批有文化内涵、有风情特色、有深度体验的旅游民宿，朝天区还先后出台了《朝天区乡村住房建设管理规定》《朝天区促进旅游民宿高质量发展的奖励扶持办法》等，通过健全完善农村宅基地和农村村民住房建设管理机制，奖励扶持民宿改扩建或新建，促进闲置资源得到有效利用。

“曾家山发展旅游民宿产业并不是难事。”在朝天区文旅体局相关负责人看来，曾家山有民宿产业基因，这里平均海拔1300米、夏天平均气温23℃、负氧离子33000个/立方厘米，气候宜人；而且当地有很多老房子，为发展旅游和民宿释放了大量可扩展空间和想象可能。

按照规划，到2025年底，朝天区将培育国家级旅游民宿1家，省级旅游民宿2家，市级旅游民宿5家，区级旅游民宿50家，民宿村落5个。