东莞亮相清华国家形象论坛 创新城市形象传播 助力国家形象建构

11月1日，以“中国式现代化与国家形象建构”为主题的2023清华国家形象论坛在北京清华大学举行。400多名来自政府、企业、媒体及学界的专家学者参会，共同探讨中国式现代化、国家形象建构、国际传播力等议题。

在国家形象建构过程中，特色鲜明的中国城市，如拼图般向世界呈现了真实、立体、全面的中国形象。东莞近年来打造城市品牌的积极成效引起业界关注，获邀作为粤港澳大湾区城市代表出席论坛并作主题演讲。市委常委、宣传部部长武一婷作了《讲好中国式现代化的东莞故事，以城市形象助力国家形象建构》的主题演讲，“每天绽放新精彩”的东莞形象亮相全国重点智库平台。

清华国家形象论坛由清华大学国家形象传播研究中心主办，已成功举办十届，是国内传播国家形象前沿理论、分享国家传播实践经验的重要平台。清华大学副校长彭刚，新闻与传播学院院长周庆安出席开幕式并致辞，十二届全国人大教科文卫委员会主任委员、原国家新闻出版总署署长柳斌杰发表主旨演讲。

作为主论坛八个主题演讲的唯一地级市代表，东莞提出了“区域作为组团、城市作为单元，多维度共同建构了国家形象”的观点，城市能够通过大众化的交流、小切口的输出、多元化的互动，进行更轻、更真、更暖的传播，从而在国家形象传播中发挥重要的窗口作用；介绍了东莞作为粤港澳大湾区重要节点城市的地理方位，作为岭南文明重要发源地和中国近代史开篇地的历史文化，成为全国第十五座“双万”城市的发展实践；分享了东莞聚焦“科创制造”“潮流城市”“人文湾区”，展示国家创新、活力、开放形象的实践经验；提出了在中国式现代化的背景下国家形象传播应该更加重视以“城市”为主体单元对国家形象的建构，进一步强化国家形象的城市视角、城市语境，努力形成不同圈层的城市符号，助力国家形象的整体出圈。

东莞表示，有责任也有能力，发挥好窗口作用，下好东莞城市的“本手”，紧贴湾区战略的“先手”，成就中国形象的“妙手”，努力扛起塑造湾区形象、国家形象的使命担当。

与会嘉宾对东莞的城市特色和发展成就表示赞赏，对东莞打造城市品牌的积极探索表示认同。清华大学国家形象传播研究中心主任范红认为，东莞有清晰定位和很多创新做法，围绕“四张城市名片”开展了一系列富有成效的形象传播工作，国家科学中心创新故事、大湾区龙舟赛的传播都非常出彩，提升了城市影响力与美誉度，有效助力中国国家形象建构与传播，希望东莞继续讲好中国故事，打造成为国际社会了解中国的一个重要窗口。

东莞：创新城市形象传播 助力国家形象建构

粤港澳大湾区是中国开放程度最高、经济活力最强、科技创新最活跃的区域之一，代表中国开放、创新、活力形象。

作为地处大湾区黄金内湾C位的重要节点城市，东莞聚焦以下三个方面的城市特色，讲好中国式现代化的东莞故事，代表大湾区参与国家形象建构，展示丰富多彩、生动立体的中国形象。

聚焦“科创制造”，展示国家创新形象

聚焦“科技创新+先进制造”，既打造“顶天立地”的科创新城，又打通“铺天盖地”的产业链条，推动东莞形象由“世界工厂”向“创新高地”转变，为国家的创新形象提供生动注脚。

讲好国家科学中心的创新故事。生动讲述松山湖科学城的成长故事，全方位报道中国散裂中子源等科研团队的感人事迹，高水平举办“时代风尚”全国文艺志愿者致敬大国重器等主题活动，高规格开展院士峰会、松山湖科学会议等国际交流，多角度报道华为自研鸿蒙系统、mate 60手机，天域半导体填补国内空白等实现科技突围的非凡故事。

讲好隐形冠军的创新故事。高频次报道东莞专精特新“小巨人”企业在不被熟知的细分领域成长为不可或缺的“隐形冠军”的鲜活故事，举办中国实体经济大会、世界莞商大会等重量级产业活动，精彩演绎“中国制造”携手全球产业链迈向高质量发展的创新形象。

聚焦“潮流城市”，展示国家活力形象

东莞抓住常住人口平均年龄只有33岁，是全国最年轻城市之一的特质，打造“潮流东莞”城市名片。

发展“潮流文化”。推出生态露营节、篮球城市文化节、咖啡文化节等潮活动，其中“潮流东莞·火柴盒”城市艺术time入选首届全国群众文化品牌优秀案例，打造“·莞”新型公共文化空间、潮流音乐巴士、潮牌快闪店、潮流街区商圈等潮业态，推动潮流转为客流、流量转为增量。今年东莞全市接待游客、旅游收入增速均超2019年，跻身“五一”“十一”全国十大热门迁入地、“十一”全国消费城市TOP5。

打造“潮玩产业”。东莞生产了全球1/4的动漫衍生品、中国近85%的潮玩，世界杯、奥运会等全球盛事都有东莞潮玩的亮丽身影。今年7月东莞获评全国唯一“中国潮玩之都”。潮玩将中国式审美观念、价值追求等中华优秀传统文化元素融入设计，又嵌入现代生活理念与消费方式，切中“Z世代”青年人共同的“潮”“酷”等个性化诉求，以可识别、易传播、形象化的方式，为塑造受世界欢迎的中国文化形象提供了新的支撑。

聚焦“人文湾区”，展示国家开放形象

东莞携手兄弟城市，协同推进人文湾区建设，共叙湾区“一家亲”、共绘湾区“同心圆”。

彰显国家觉醒力量。抓住“虎门销烟”这一中华民族共同的历史记忆，推动鸦片战争海防遗址公园重大纪念设施建设，挖掘提炼出“觉醒之门 英雄之地”的现代表达，清晰鲜明地彰显睁眼看世界、自主谋发展的民族力量。

厚植湾区人文精神。抓住“龙舟”这一大湾区共通的文化符号，在今年6月10日文化和自然遗产日当天举办粤港澳大湾区龙舟赛，实现超5亿次传播火遍全网，东莞沙田和香港沙田龙舟队分获赛事冠亚军成为佳话，体现了“人文湾区、一水同舟，万众一心、赛龙夺锦”的精神力量。