茅台刚涨完，康师傅也涨价了，背后传达出来什么信号？

昨天又有一个消息出来，是康师傅把他饮料价格给调整了，它普通的价格是3块调到了3块5，涨了5毛钱，大包装的是4块涨到5块，这涨了25%。
大家说这有点不一样，我说这也不一样，原因是在于这是身边触手可及的，它是个一般消费品，普通消费品前面有一个茅台的涨价20%，但茅台我们能当做一个奢侈品去看，奢侈品再涨价只跟少数人有关系，你也不用你用它用的也少，甚至奢侈品是用的人不买，买的人不用，你也不用去发愁它，还有别的属性，但是这一般消费品不一样，一般消费品如果一涨价的话，就意味着你消费它的概率大大提升，也就是意味着你的钱的购买力马上就要面临着一次冲击。
当然这上面还有两个问题，就第一个问题是他建议把零售价上调，但是线下的店是不是把它上调还未可知，我估计店没有那么大的勇气，说他指导咱干脆就这么卖了，因为这上面本身的竞争就是一个红海，你要去调下来的话，你有可能就会被当做一个淘汰的品，那么这是一项。
第二就是在于它的平替多，饮料这上面的厮杀非常严重，平替是非常多的，今天我就看见大家说别喝它，咱们干别的，我们可以弄白象，说还有什么其他的饮料，就这种东西它都有一个余地。
但是话虽这么去说，我们必须来意识到它背后所传达出来的信号到底是什么。
第一条是在于成本提高。康师傅说我调价的逻辑非常简单，我现在成本太高了，我不得不提价，我必须提价了，他已经多年没提价，那么现在我必须得提价，不提价，生产压力经营业绩都有问题，它的整个的股价也是一直在承受压力，并且上市公司对股东的交代是非常有限的，你也需要来做出市场这一端的价格调整来去应对，所以成本上面的冲击会成为一个理由，但同时也会变成让我们去警惕的一件事儿。
我们要意识到我们是不是看一下，目前周围也包括像你的公司，甚至你的合作伙伴这一块，大家是不是面对着成本的压力，原来我们说我们没有通胀，我们说我们甚至会担心通缩，我们说一直是我们的出厂价格是不断的在创新低，我们的CPI保持的数字是非常平稳的，因为二师兄不动，所以我们看不到通胀，那么这一次大家说我有成本的压力，这个压力从何而来？
其实是一个好好琢磨的事情，就说明有一些因素我们给忽略了，也说明有些事情它在悄悄的发生，并不是像数字反映的那么简单，于是乎对于成本的这一项的提醒，就需要我们都去看看，你可以变成一个公司去审视一下你的成本，也能当做家庭支出去审视一下自己的成本。我们现在的成本比以前高了，还是比以前低了？我们生活的压力比以前大了，还是比以前小了，我们现在手里的钱的购买力是比以前强了，还是比以前弱了？这是第一项提醒。
第二项提醒是马上去看一下行业，去看产业链，甚至去看各个行业里面他们会不会相应提价，什么东西都是春江水暖鸭先知，茅台的一次提价背后原因其实比较复杂，也因为它是充分具备定价权的这么一家公司，因为它渠道里面的利润实在是太多了，所以它调的是它的出厂价，因为它零售价还是1499，那么它在市场里面的流通价格还是2700，所以这个不一样。
但我们现在去看其他的公司去调价的话，它的意味就不同了，比如也有其他的酒业在上调，但其他酒业价格是没有二级市场溢价的，甚至有可能是倒挂，他为什么要调价？是不是成本是真的问题，是不是市场的需求也是一个真实的存在，我们需要去看，那么今天又出来一个一般消费品，它也在涨价，这个事情就比较震撼了，我们就得去关注下一个阶段还有谁在调价，还有谁价格比我们以前看到的叫悄悄摸摸的上升了，比如说有些餐饮的馆子，我们过去不是太注意，现在发现餐饮好像也比以前贵了，尤其是跟它的分量相比，有人甚至去衡量过，现在点一个20块钱的菜比以前少了，那么在这两个信号之下，也就是两个重要的信号提醒之下，我们对未来自己的一些判断和安排也需要进入到一个新阶段。
在2023年全年我们都在担心着是通缩，同时我们也在去看各种各样的资产负债表的衰退。接下来我们过去不太在意的通胀这个词要往上上一个台阶了。
两个月以前，当时还是主管部门有一个表态，说我们对通胀的容忍度会提高，那么现在两个月过去了，一次奢侈品的调价我们可以不在意，但一次普通消费品的调价我们不得不在意，甚至我们会看到后面还会有没有哪些不需要公告就涨价的，也需要看到有一些是不是不管涨不涨价，他都必须去往上上调自己的价格了。
这样的事情在周围能不能发生，如果一旦发生的话，我想对这两个字的重视，我们要到一个新阶段，尤其是进入到了2024，进入到2024的话，有很多东西会显得不一样。
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