“前门国潮消费季”开启，打造“能吃能逛能玩”的消费文化体验

10月28日，“前门国潮消费季”促消费活动正式启动。本次“前门国潮消费季”通过电商直播、数字藏品发布、科技互动等科技元素及现代营销手段的深度融合，打造出“能吃、能逛、能玩”的消费文化体验与商业促销活动，推动老字号品牌升级焕新。本次活动将持续到11月13日，其间将陆续推出新作品、新玩法、新消费形式，为大众带来更多惊喜。

前门位于北京中轴线，这里不仅是老字号的核心集聚地，更承载着北京传统建筑文化、民俗文化、会馆文化、商贾文化等的传承和延续。 本次活动聚焦前门“老字号+国潮”街区定位，通过“主题活动、氛围营造、文化活动和商业活动”四大板块，向大众和消费者展示前门地区京味特色和现代活力。

此外活动由北京市东城区前门街道、北京天街集团有限公司联合主办。在活动启动仪式上，“前门国潮消费季”主题数字藏品正式发布，成为活动的一大亮点。这一藏品由主办方携手北京市东城区商业联合会共同发行，以前门代表性建筑“正阳桥牌楼”为主体形象，运用现代设计理念，将前门老字号的匠心工艺以几何图形的形式重新演绎，突出优秀传统文化的“现代化”“潮流化”国潮展现与传承，饱含浓浓的文化感与艺术气息。

在以“数字焕前门”为主题的藏品发布活动中，“前门国潮消费季”主题数字藏品正式上线新华社客户端“时藏”平台，并通过线上公开领取，线下互动兑换及定向投送的形式发行，采用多种手段、多样玩法，实现线上线下的联动，让现场活动的趣味性和体验感得以提升。

此外，现场通过前门历史文化、国潮元素、数字科技的碰撞与结合，一方面运用当代艺术表现形式，将前门商业区营造出古今碰撞、强视觉冲击力的环境艺术氛围；另一方面，在“逢古联新”沙龙中，针对老字号焕新话题进行分享和探讨，更深入挖掘会馆文化的历史价值，探讨会馆打造成年轻人追捧的新文化场景；建立了“前门·老字号·元气”新中食，将老字号进行搭配，创意联动打造“国民美食”，给消费者带来独特的美食体验。一系列活动琳琅满目，让传统与现代、文化与消费完美结合，成功地吸引了大量市民和游客的关注和参与。

“AR前门大街”小程序也借本次活动正式发布，以天翼云图的精准导航为基础，用AR技术扩展有限物理空间，将五牌楼、鲜鱼口街等前门商业街的热门区域和大街商户以云渲染方式呈现于三维空间，打造全新数字化商业元宇宙。小程序不但能为商户和消费者提供寻店导航、优惠推送、互动游戏体验等服务，还能协助游客朋友找到洗手间、母婴室等服务空间，全方位升级数字消费体验。

活动还采用城市文化探访路等多种方式，创新性地引入线上运营工具，规划出属于前门的独特探访路线，通过规划，引导用户浏览路线帮助商家享受流量红利，同时让用户可以进行线上打卡、浏览、互动，足不出户也能全方位参与到“前门国潮消费季”活动之中。用户可以在指定的线下空间内扫码收集“艺术碎片”，集齐指定的“艺术碎片”可以进行合成，解锁数字艺术品全貌，永久收藏，还能与其他游客进行碎片交换，构建属于自己的艺术社交圈。