在胡润公布的2023年财富榜上,钟睒睒第三次成为中国首富了,今年钟睒睒身家虽然跌了100亿,但是他依然坐拥4500亿,目前钟睒睒的领先优势依然明显,他的财富比第二名的马化腾多了近2000亿。
钟睒睒又一次成为中国首富,对许家印真的是一种讽刺。许家印在不久之前刚刚被捉了。都是搞矿泉水生意,可是钟睒睒三次当选中国首富,许家印却如今却被捉了。
更加讽刺的是,农夫山泉跟恒大冰泉的水源地都是来自长白山。这里被誉为世界三大水源地。2013年恒大打入了亚冠决赛,在决赛之前,许家印突然推掉了日产5000万的广告,把恒大足球队的胸前广告换成了恒大冰泉,并且宣布恒大冰泉的诞生。
之后在恒大冰泉的发布会现场,许家印宣布恒大冰泉的目标,他准备用3年的时间把恒大冰泉做到中国第一。之后许家印就开始砸钱,疯狂铺设广告,当时不管是公交、地铁还是电视,到处都是恒大冰泉的广告,同时许家印也是不断要求大牌给恒大冰泉代言。
不过在来势汹汹之下,钟睒睒并不着急,他还是稳扎稳打,做了几十年的生意,钟睒睒也见多了许家印这样的人,口号说得很响,可是最后都是以失败告终。
钟睒睒创业多年,他在创业之前曾经是一个记者,后来他放弃了铁饭碗去了海南创业。他在海南并没有搞房地产,而是种蘑菇养大虾。可是最终钟睒睒都失败了。
许家印跟钟睒睒有什么区别呢?许家印1996年开始创业,一路就是顺风顺水,从来没有经历失败。许家印创办恒大之前连第一桶金都没有,可是他却靠着空手套白狼获得成功,不得不说许家印的运气不是一般人可以比的。
许家印运气好,也造就了他的盲目自大。钟睒睒则不一样,做农夫山泉之前,他已经多次创业失败,有了足够的创业经验。
钟睒睒在海南搞了很多生意,都是失败了。后来他靠着一个突如其来的创意,搞了龟鳖丸这才获得了成功,赚到了第一桶金。许家印搞房地产生意的时候,钟睒睒也到浙江搞农夫山泉。
钟睒睒一开始可没几十亿去砸广告,农夫山泉的市场是钟睒睒一点点做起来的。2003年之后,农夫山泉在市场慢慢站稳脚跟,钟睒睒才尝试在电视上打广告。
钟睒睒也开始在全国铺设网络。在营销跟产品上,钟睒睒也是不断创新。很多快消品牌并不注重创新,可是农夫山泉却是例外。哪怕是外包装,钟睒睒也是不断在尝试。同时钟睒睒也推出了很多新的产品,比如说东方树叶等饮料。
2009年恒大上市,许家印手握巨资,他开始搞起了多元化,先是高举高打搞了排球跟足球。2013年恒大地产年销售额超过了千亿,于是许家印又搞了恒大冰泉。
据说许家印搞恒大冰泉是因为在一次开会的时候,许家印发现恒大每年各种会议、活动需要采购大量的矿泉水,于是他就想不如搞一个矿泉水品牌。同时他认为恒大有这么多业主,也可以成为恒大冰泉的消费者。
当然如今我们就知道,恒大地产那个时候已经负债问题已经不小了,后来许家印是一种在用规模掩盖负债的问题。许家印的心态也十分着急了,他希望尽快找到一个新的增长点,并且以此来覆盖恒大地产的债务危机。许家印后来做恒大汽车其实也是这个心态。
一个品牌并不是一两年就可以做起来的,品牌需要长期建设,渠道也需要长期建设。这些东西都不是一两天可以做起来的。一个品牌要在消费者心中建立认知,需要很长的时间。
农夫山泉就是靠着20年的积累,这才有了如今的成就。许家印当时搞足球成功了,于是他就把搞足球的办法复制到了恒大冰泉身上。可是这种高举高打的做法并不能成功。
靠着疯狂砸广告,在第一年还可以支撑起销量,可是到了第二年恒大冰泉就出现颓势,并没有按照既定的目标发展了。许家印遇到困难也没有坚持,反而是选择卖掉恒大冰泉。于是两年时间,许家印烧掉了几十亿,然后草草收场。
更加可笑的就是,在恒大资金出现困难之后,许家印又把恒大冰泉买回来了,企图利用恒大冰泉来再次融资。许家印的失败就是他一开始就是为了拿恒大冰泉来融资,并不是为了好好发展这个品牌。
钟睒睒则不一样,他是一步一个脚印把农夫山泉发展起来的。2020年农夫山泉上市,当时农夫山泉的利润是50亿左右,如今农夫山泉上市3年,利润已经增加到了近百亿了。农夫山泉已经是中国最大的综合饮料企业。
在农夫山泉上市之后,恒大整个集团分崩离析,先是恒大地产暴雷,之后恒大汽车、恒大物业也都出了问题。如今许家印也因为在经营中的问题而被捉了。他的具体问题还没公布,不过估计问题不小。以后他大概率就是在里面踩缝纫机了。许家印都已经60多岁了,人生也基本没希望了。
钟睒睒这些年一直稳扎稳打。在农夫山泉上市之前,没有人可以想象钟睒睒可成中国首富。在这之前,农夫山泉没有上市,也没有知道他们具体的业绩。农夫山泉上市之后,靠着强大的品牌优势,在资本市场获得了热捧。钟睒睒也是一跃成为了中国首富。
长白山这个地方如今也是成为了许家印跟王健林的噩梦。当年王健林在这里拉了几大富豪一起合作,投资200亿兴建国际旅游度假村,如今这个项目也是失败了。许家印则在这里搞矿泉水烧掉了几十亿。
其实当年许家印如果可以从恒大并且的失败中吸取教训,那么说不定后来也不会走到这一步。
河南人,你懂的