苹果公司如何保持创造力？红星新闻独家对话苹果CEO库克

10月16日、17日，苹果公司CEO蒂姆·库克到访四川成都、雅安。其现身太古里苹果旗舰店围观王者荣耀表演赛，在个人微博发布安顺廊桥照片等在社交媒体引起关注。

但库克此行，不止于此。

17日上午，库克在雅安考察苹果公司参与的公益项目情况，先后观摩小学生编程、聆听新农人带货直播的故事等。其间，库克对科技产品对教育的意义、科技产品助力乡村发展等表达了自己的看法，并现场回答了红星新闻记者关于创新力的提问。

提及苹果，舆论场绕不开的一个话题是其如何一直保持领先的创新力？

在库克看来，答案并不繁复：选择有创新信仰的人，为他们创造团结合作的氛围。

“我也来自偏远的乡村，

科技助力教育是一件了不起的事”

17日上午，库克到访雅安雨城第四人民小学，和小学生们一起体验用iPad绘出中国传统民间艺术窗花。在“智惠课堂”上，库克还和小学生一起体验了用iPad编程。

随后，库克又来到雅安名山区红星镇骑龙村，漫步于万亩茶园。在骑龙村茶园观景平台，库克第一件事是坐下来，品蒙顶山茶，听茶故事，感受茶文化。

据了解，2021年，苹果携手中国乡村发展基金会，支持全国首家以农民合作社理事长为主要培养对象的公益类实体培训机构——四川省蒙顶山合作社发展培训学院建设，借助在数字化教学方面的经验，逐步探索出课堂培训、点位实训、种子资金和市场扶持“四位一体”的人才培养模式，支持农民合作社带头人培养和农民合作社培育。苹果公司还携手中国乡村发展基金会设立“智惠计划”乡村发展奖学金，支持蒙顶山学院人才培养。今年，10名优秀学员获得第一届“智惠计划”乡村发展奖学金。

临近中午，在与蒙顶山培训学院优秀学员交流互动后，库克起身从观景平台来到茶园之中，聆听新农人带领本村直播带货的故事，和他们一起自拍。

在茶园观景平台，库克感慨当日行程，谈及教育是一条帮助人们走向平等的道路。

“今天我们不仅看到了孩子们，也看到成年人如何在苹果产品帮助下获得继续教育，为乡村发展作出贡献。在中国，上百万学生都能在科技帮助下接触到一流的课程，这是一件很了不起的事。我本人也来自偏远的乡村地区，这些对我来说意义非凡。”库克说。

“实现1+1＞3的效果，

是我努力营造的企业文化氛围”

中国是苹果重要的消费市场，苹果公司也一直在努力维持其在中国的地位。但同时，智能手机市场竞争激烈，库克亦需要应对来自中国本土的竞争和挑战。彭博社此前分析，最新款iPhone15系列手机在中国的销售表现并不尽如人意，首发销量下降了4.5%，反映出消费需求的变化以及华为等竞争对手的崛起。此外，舆论场也不时出现关注苹果创新力的声音。

作为以领先的创造能力和独特设计著名的苹果公司，如何持续保持创造力？在行程间歇，红星新闻记者独家对话了库克。

红星新闻记者问及，作为苹果公司CEO，如何帮助团队保持创造力和源源不断的热情？

对于这个问题，库克几乎没有思考就给予了回答，他说，“首先，公司会选用对创新始终怀抱执着和热情的人做员工。作为CEO，需要做的就是促进成员之间的团结和凝聚力，确保同事之间合作默契、愉快。”

库克告诉红星新闻记者，“苹果公司深信，两个优秀的人互相配合，可以发挥出比单枪匹马作战更强大的力量，实现1+1＞3的效果。这也是我努力营造的企业文化氛围。”

顿了顿，库克又轻轻地说了一句：这是一个很好的问题。

红星新闻记者了解到，17日当天，苹果宣布将通过与中国乡村发展基金会合作，进一步增加其对帮扶农人、赋能学生、振兴社区的支持。苹果将向中国乡村发展基金会捐款2500万元人民币，该新增的捐助将用于帮助农人学习新的技能以发展业务，并提供技术和数字化教育资源为乡村地区的学生和教师赋能。