8.26亿人次！中秋国庆假期国内游交出亮眼成绩单

八天的加长版中秋国庆假期即将结束，作为2023年最后一个法定节假日，今年的国庆黄金周在假期前就被视为“超级黄金周”，而事实上，这个假期内，国内旅游市场到底有多“热”呢？

“十一假期的宏村，人多到爆。”北京的夏女士告诉新京报贝壳财经记者，宏村窄窄的巷道里人们摩肩接踵，固定的几个景点里，不同旅游团的导游讲解交错在一起，乃至路过的游客对任何一个导游的讲解都听不清楚。

在延边经营民宿的房东香香则表示：“10月1日当天我一分钟能进两个预订电话，人太多了，连周边县市的民宿都住满了。”

经文化和旅游部数据中心测算，中秋节、国庆节假期8天，国内旅游出游人数8.26亿人次，按可比口径同比增长71.3%，按可比口径较2019年增长4.1%；实现国内旅游收入7534.3亿元，按可比口径同比增长129.5%，按可比口径较2019年增长1.5%。

北京位居热门旅游城市首位，“亚运六城”住宿预订量高涨

中秋、国庆组成的8天超级黄金周，让旅游消费市场热度空前高涨。去哪儿大数据显示，今年“十一”期间，国内热门城市机票预订量较疫情前增长近五成，9月29日出发的机票预订量创下历史新高。国内热门城市酒店预订量较疫情前增长2倍。同程旅行数据则显示，中秋国庆假期，平台酒店预订量超过“五一”假期，创下今年以来的单日峰值。机票、火车票、景区预订量均创下近5年同期新高。

“中国一共有14亿人，1亿在北京、1亿在上海、1亿在南京、1亿在广州……还有4亿多在路上。”假期间，网络上流传的段子直观地反映了旅游市场的火热。在多家旅游平台提供的数据中，北京、上海、南京、广州也确实是假期间国内排名靠前的旅游目的地。

飞猪数据显示，“十一”假期，北京市的高星酒店预订量同比2019年增长超3倍，民宿预订量同比2019年增长超117%，飞往北京市的机票预订量超2019年同期，北京目的地的租车预订量同比2019年增长超11倍，跟团线路游预订量较2019年增长超1.7倍。此外，北京环球度假区、颐和园、恭王府、八达岭长城、故宫博物院等是北京目的地“十一”假期预订最热门的景点。

马蜂窝还指出，假期期间，北京的金海湖、百里山水画廊、雁栖湖是本地游客露营、骑行、徒步等户外活动的“大本营”。此外，在马蜂窝“十一假期国内热门城市目的地前十榜单”中，重庆、成都、西安、杭州、长沙、武汉也榜上有名，途牛的热门目的地前十榜单中，还有三亚、成都、丽江、西安、桂林等城市。

因亚运会，假期期间，以杭州为代表的“亚运六城”在旅游市场也迎来高热度。飞猪平台上，杭州、宁波、金华、湖州、温州、绍兴六个城市，今年十一期间酒店及民宿的预订间夜量较2019年增长超60%。

小众目的地不“小众”

在热门目的地之外，今年中秋国庆假期越来越多的“小地方”“小众目的地”也走红，不再“小众”。

携程热点榜显示，内蒙古兴安盟、福建三明、山西晋城、安徽宣城、江西赣州、福建宁德、四川绵阳、福建泉州等等，成为值得一去的人少景美的“反向游”目的地。同程旅行数据显示，2023年中秋国庆假期，旅游热度涨幅最高的小众目的地分别为阿拉善、阿坝、双河、防城港、伊春、潮州、中卫、甘南、林芝和白山。其中，阿拉善、阿坝和双河旅游热度环比上涨超3倍。

去哪儿数据则显示，假期飞往辽宁丹东、广西河池、浙江舟山、江西景德镇的机票预订量较2019年“十一”增长三成以上；飞往吉林白城、浙江衢州、四川巴中、四川甘孜等机场的机票预订量较2019年“十一”增长1倍以上。

在以预订民宿为主的途家平台上，今年“十一”，延边民宿预订量同比2019年增长10倍，在热门民宿目的地中排名第八位。在延吉，满街都是身着华服、妆容精致的朝鲜族公主和王子打卡拍照。住进朝鲜族特色民宿也成为不少客人的首选。

途家还表示，从预订量增幅看，西北城市和小众城市增长最快，喀什民宿预订量同比2019年增长45倍，排名第一。喀什古城内的斑马疆湖民宿，凭借着极具异域风情的装潢受到不少客人的青睐，“十一”期间基本满房。另外，博尔塔拉、淄博、山南、阿克苏、河池、云浮、儋州、白城、乌兰察布等小众目的地预订量增幅均超2019年同期10倍以上。

从飞猪“十一”假期整体预订情况看，一批长线游目的地超越“经典款”，在近期以黑马之姿崛起。观察跟团线路游商品预订量的增速维度，河南、宁夏、江苏、北京、内蒙古领跑国内目的地，均在2019年的基础上取得100%以上的增长。

三四线城市旅客出游热情高涨，较疫情前增长近七成

中秋国庆假期，北京、上海、南京、广州不仅是热门目的地，也是热门客源地。途牛数据显示，今年中秋国庆假期，上海、北京、南京、广州、深圳、杭州、沈阳、天津、武汉、成都等地，途牛用户出游热情更为旺盛，出游人次位居2023中秋国庆出游热门客源地榜单前列。

另外，去哪儿数据显示，“十一”期间，三四线城市旅客较疫情前增长近七成，更多旅客选择高铁，目的地首选成都、长沙、重庆、广州、西安等能逛能吃有IP的大城市，喝“茶颜”、打卡兵马俑酒店、拍IFS爬墙熊猫等个性化娱乐方式更受喜爱。他们的长线游平均出游时间达5.1天，高于平均值。

八天的中秋国庆假期，选择5天及以上的出游行程的出游人次占比过半，其中途牛数据显示，5天-6天的出游行程备受用户青睐，出游人次占比为23%；也有19%的用户选择了8天以上的出游行程，他们大多选择提前出游或延后返程，以尽量避开出游高峰。

从用户出游方式看，自由行、私家团、租车自驾游等方式更受欢迎。携程数据显示，今年十一期间，自由行、私家团订单均同比增长2倍多，租车自驾订单同比增长1倍多。

今年“十一”假期，由于确定性长假，游客较早提前预订行程，并带动跨省游、长途游占比显著提升。携程数据显示，“十一”假期，跨省游订单占比达51%，同比去年增长2倍多；3天以上的团占跟团游总量一半，同比去年增长超4倍；长途游订单占比39%，同比去年增长超2倍。

途牛则表示，今年“十一”假期，国内长线游“领跑”旅游消费市场，出游人次占比为56%。其中，新疆、甘肃、青海、四川、内蒙古等目的地吸引了更多长线游用户的青睐，相关目的地的行摄赏秋、休闲山水等主题旅游产品均是用户的热门选择。本地游、周边游进入出游高峰的时间较国内长线游有所延后，出游高峰主要集中在10月1日至10月4日。

携程数据显示，今年假期，周边游热门目的地排名前十的有广州、南京、杭州、上海、北京、济南、苏州、天津、深圳、成都；圆明园、宝塔山、中国国家博物馆、鸭绿江断桥、杨家岭革命旧址、周恩来纪念馆、狼牙山、红旗渠、中国人民革命军事博物馆等是比较热门的红色旅游景点。

主题玩法丰富度升级，“汉服旅拍”搜索热度同比增长超5成

在出游目的地及需求的多样化带动影响下，人们对旅游品质的要求越来越高，玩法也越来越丰富。

北京致远国际旅行社副总经理韩学超直言，现在做旅游生意已经不同以往，来的都是“专家型消费者”，“能分辨出什么是好的，什么是不好的”。

品质游玩在今年“十一”期间备受关注。飞猪平台上预订“十一”期间入住的高星级酒店间夜量较2019年同期增长超5成，定制旅行商品的履约规模相比2019年同期增长超2成。

对这届游客来说，除了“玩得好”，还要“玩得酷”。“旅游+X”的主题玩法在这个假期愈发丰富。

有人选择在这个假期探索不一样的风景。飞猪数据显示，近一个月，平台上“沙漠游”搜索热度同比去年增长超9成，“草原游”搜索热度同比去年增长超1.9倍。亲子研学、汉服旅拍等不同人群喜爱的主题玩法同样在这个假期备受追捧。近一个月，飞猪“研学游”搜索热度同比去年增长超2.6倍，“汉服旅拍”搜索热度同比去年增长超5成。

注重社交、分享与个性化表达的Z世代，逐渐成为旅游新生力量，带动露营、旅拍、赶海、音乐节以及各类主题游等多种新兴旅游产品崛起，促进旅游供给更多元。飞猪数据显示，“音乐节”搜索热度同比去年增长近8成。

各地博物馆也再次迎来客流高峰。同程旅行数据显示，2023年中秋国庆假期，国内博物馆旅游热度环比上涨超过4倍，其中，故宫博物院、秦始皇陵博物院和中国国家博物馆成为年轻游客最关注的博物馆。国内各大历史文化类景区，也受到游客喜爱。以河南为例，在最热门的30家景区中，超过50%为历史文化类景区，其中，龙门石窟、洛阳博物馆等尤为受欢迎。

此外，在亚运风潮的带动下，不少人选择在这个凉爽的初秋安排一场运动主题游。飞猪数据显示，近一个月，平台上多个体育项目玩法的热度明显提升。其中，“滑雪”关键词的搜索热度同比去年增长近6成，“登山”关键词的搜索热度同比去年增长超1倍，“帆船”关键词的搜索热度同比去年增长超1.2倍。