旅游,何以“高质量”?

旅游,何以“高质量”?

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今年中秋国庆假期已开启,不少人选择出门旅游,全国多地进入了“人从众”模式:

在北京,有网友调侃“爬长城一点都不累,因为3分钟走2步”;

在南京夫子庙,有网友称“进去5分钟就被人流量劝退”;

在上海的南京路步行街,放眼望去全是人,一眼望不到头;

在甘肃敦煌,鸣沙山月牙泉景区又现“骆驼大队”;

在河南,龙门石窟景区开启夜游模式当晚,就接待游客1万多人次;

…………

还有多地景区早已“无可约时段”,一票难求。这个假期,全国旅游热度高涨。

黄金周,历来是观察中国经济热度的重要窗口。今年国庆假期恰逢中秋佳节,长达八天的“超级黄金周”可以说是今年“最火热”的假期,人山人海的旅游地,精彩纷呈的消费热潮,都彰显着中国经济活力四射。

这个假期,有多“热”?

在八天超长假期的加持下,旅游市场迎来“火热”出游季。

仅假期首日,全国铁路发送旅客2009.8万人次,创单日旅客发送量新高;当天乘坐广深港高铁往返香港西九龙的客流达9.1万人次,客流量创今年新高;全国公路网流量达6671万辆次,跨省游的人们奔赴长三角、川渝等热门区域……铁路、公路、水路、民航运力可以说是“火力全开”,热度持续。

△9月30日,郑州东站,候车大厅内,旅客正在排队进站。

据文化和旅游部消息,今年中秋国庆节假期,全国国内旅游出游预计达8.96亿人次,同比增长86%,实现国内旅游收入7825亿元,同比增长138%。

多家旅游平台数据显示,今年国庆假期旅游消费市场热度持续攀升,一些热门旅游城市的酒店、机票等订单量已比去年同期增加了至少5倍。

近日,各地推出丰富的文旅产品和惠民活动,进一步鼓励文旅消费,提振消费需求。比如湖北发布惠游湖北“大礼包”,包括文旅消费券补贴5000余万元;黑龙江开展“约惠龙江秋荟优品”系列活动,将发放消费券5000余万元;北京发布“月光下的北京”城市夜游指南推荐榜评选活动,激发夜经济消费动能……在一系列促消费政策的带动下,假期消费市场持续火热。

多元消费场景,带“火”经济

旅游平台数据显示,假期长线游、“亚运游”等热度较高。

中秋国庆八天假期,不少人选择长线旅游。来自天津的一位“90后”李玉娟早在一个月前就做好了假期出游计划,准备和朋友从湖南长沙开始,一路游玩张家界、凤凰古城、芙蓉镇等景区,欣赏自然风光的同时,也体验土家族和苗族的民族文化和节庆习俗。

这几天的浙江杭州,也是热闹非凡。杭州亚运会遇上“超级黄金周”,让杭州“热”上加“热”。

参赛选手和全球体育迷们齐聚杭州,游览当地风景、品尝当地美食,深度探索城市文化街区,也带动了当地消费。

杭州亚运会开幕以来,亚运会特许商品的销售额节节攀升。在游客流量较大的武林码头店,近几日的销售额更是呈十倍增长。

随着亚运会的持续升温,也带动了体育消费的快速增长,“跟着赛事去旅行”成为新风尚。

说起运动,这个假期,还有不少人选择了“低碳骑行游”。在上海,有不少市民游客选择骑自行车,游览市区梧桐树街景、历史文化建筑;在杭州,也有不少热门骑行线路,比如环西湖骑行路线等。

每逢节假日,热门目的地必然人多。不少人开始选择反向旅游,选择小众冷门目的地。

根据旅游平台数据,安吉、南阳、常州、佛山、淮安、延吉、揭阳、安图等小众目的地订单量均超过2019年国庆一倍以上。此外,“月亮之都”宜春、“广西小新疆”百色等也都备受游客青睐。

一位游客说:“与其去凑热闹,我还不如选择一个游客少、旅游成本低、旅游体验也相对比较好的一个非著名旅游城市。”

除了去小众目的地来一场“捡漏”之旅以外,“远离人群、不计划、不打卡”的“松弛感”之旅也颇受欢迎。

在浙江缙云仙都景区的一家民宿里,客人三三两两围坐在一起,他们旅行的目的并非打卡景点,而是放慢脚步享受自在生活。

全程8公里的仙都风情绿道,一路河谷、溪岸与田园风光交错,将这里作为旅行结婚其中一站的钟女士和张先生,选择到绿道上一边散步一边赏景,“没有说一定得去哪个地方,反正慢慢晃。今天我们也是睡到自然醒就来这里了。”

“慢慢走、细细看”的旅游方式越来越受到欢迎,当地近300家民宿十一期间预订量同比涨超200%,各家民宿也不断提高“附加值”来丰富旅游体验。

一场演唱会、一种美食、一场比赛,都可以成为“说走就走”的理由。据不完全统计,今年中秋国庆假期,各地演唱会、音乐节有近百场,“跟着演出去旅行”成为很多年轻人出行的“风向标”。景德镇、佛山、常州、邯郸等众多二、三线城市纷纷举办音乐节等活动,旅游平台数据显示,这些城市假期的酒店累计预订量同比增长近5倍。

从“亚运游”到“低碳骑行游”,再到“小众游”、“即兴游”……旅游业态不断翻新,形成多元消费场景,也正在成为拉动旅游消费、促进经济增长的新引擎。

旅游,如何“高质量”?

发展旅游业是推动高质量发展的重要着力点。近日,国务院办公厅印发《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》。推动旅游业高质量发展,需要在“如何做”上下功夫。

第一,推动旅游业高质量发展,内容是关键,要加大优质旅游产品和服务供给。

以文塑旅、以旅彰文,推进文旅融合并不是一个崭新命题,如何做“深”才是关键。一方面,要深挖文化特色,做好文化“转化”文章。比如山西大同拥有丰富的旅游资源,包括我国三大石窟之一的云冈石窟、被称为“全球十大奇险建筑”的悬空寺等。在这座城市,现代气息和古老文明碰撞产生的化学反应,吸引了众多游客。

另一方面,要推动“音乐+旅游”、“影视+旅游”、“展览+旅游”等深度融合。在移动互联网时代,一首歌、一部剧,能让人爱上一座城。比如一首《早安隆回》,让一个湖南小县城隆回县集聚巨大的人气流量;今年年初,电视剧《狂飙》爆红,剧中“京海市”的取景地——广东江门随之爆火。文化精品是助推文旅深度融合的极佳介质,好作品可以带火一方旅游。

△今年3月,广东省江门市长堤历史文化街区,大批游客前来游玩打卡。

第二,推动旅游业高质量发展,离不开政策措施“保驾护航”。

一方面,要打好政策组合拳,为旅游业高质量发展提供有力保障。去年年末,中共中央、国务院印发《扩大内需战略规划纲要》,针对文旅领域,提出要扩大文化和旅游消费,大力发展度假休闲旅游,拓展多样化、个性化、定制化旅游产品和服务等具体任务,为旅游业提质增效锚定了大方向。

△10月2日,众多游客前往沈阳故宫博物院参观。

另一方面,要保持供需两端活力,为旅游业高质量发展深度赋能。比如改善旅游消费环境,合理设置旅游咨询区、餐饮区、文创产品销售区等旅游接待设施;推动利用数字技术改造提升传统旅游消费场所,打造智慧旅游、沉浸式体验新空间。同时,通过发放文旅消费券、推出促销活动等,持续刺激文旅产业消费,更好实现拉动经济增长的总体目标。

节假日对于拉动消费、促进经济增长具有重要意义。今年中秋国庆假期,人潮涌动,丰富而优质的旅游产品,让游客有更好的旅游体验,享受快乐的假期。文旅市场消费火热,消费潜力充分释放,也为中国经济高质量发展注入持久动力。

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