旅游，何以“高质量”？

今年中秋国庆假期已开启，不少人选择出门旅游，全国多地进入了“人从众”模式：

在北京，有网友调侃“爬长城一点都不累，因为3分钟走2步”；

在南京夫子庙，有网友称“进去5分钟就被人流量劝退”；

在上海的南京路步行街，放眼望去全是人，一眼望不到头；

在甘肃敦煌，鸣沙山月牙泉景区又现“骆驼大队”；

在河南，龙门石窟景区开启夜游模式当晚，就接待游客1万多人次；

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还有多地景区早已“无可约时段”，一票难求。这个假期，全国旅游热度高涨。

黄金周，历来是观察中国经济热度的重要窗口。今年国庆假期恰逢中秋佳节，长达八天的“超级黄金周”可以说是今年“最火热”的假期，人山人海的旅游地，精彩纷呈的消费热潮，都彰显着中国经济活力四射。

这个假期，有多“热”？

在八天超长假期的加持下，旅游市场迎来“火热”出游季。

仅假期首日，全国铁路发送旅客2009.8万人次，创单日旅客发送量新高；当天乘坐广深港高铁往返香港西九龙的客流达9.1万人次，客流量创今年新高；全国公路网流量达6671万辆次，跨省游的人们奔赴长三角、川渝等热门区域……铁路、公路、水路、民航运力可以说是“火力全开”，热度持续。

△9月30日，郑州东站，候车大厅内，旅客正在排队进站。

据文化和旅游部消息，今年中秋国庆节假期，全国国内旅游出游预计达8.96亿人次，同比增长86%，实现国内旅游收入7825亿元，同比增长138%。

多家旅游平台数据显示，今年国庆假期旅游消费市场热度持续攀升，一些热门旅游城市的酒店、机票等订单量已比去年同期增加了至少5倍。

近日，各地推出丰富的文旅产品和惠民活动，进一步鼓励文旅消费，提振消费需求。比如湖北发布惠游湖北“大礼包”，包括文旅消费券补贴5000余万元；黑龙江开展“约惠龙江秋荟优品”系列活动，将发放消费券5000余万元；北京发布“月光下的北京”城市夜游指南推荐榜评选活动，激发夜经济消费动能……在一系列促消费政策的带动下，假期消费市场持续火热。

多元消费场景，带“火”经济

旅游平台数据显示，假期长线游、“亚运游”等热度较高。

中秋国庆八天假期，不少人选择长线旅游。来自天津的一位“90后”李玉娟早在一个月前就做好了假期出游计划，准备和朋友从湖南长沙开始，一路游玩张家界、凤凰古城、芙蓉镇等景区，欣赏自然风光的同时，也体验土家族和苗族的民族文化和节庆习俗。

这几天的浙江杭州，也是热闹非凡。杭州亚运会遇上“超级黄金周”，让杭州“热”上加“热”。

参赛选手和全球体育迷们齐聚杭州，游览当地风景、品尝当地美食，深度探索城市文化街区，也带动了当地消费。

杭州亚运会开幕以来，亚运会特许商品的销售额节节攀升。在游客流量较大的武林码头店，近几日的销售额更是呈十倍增长。

随着亚运会的持续升温，也带动了体育消费的快速增长，“跟着赛事去旅行”成为新风尚。

说起运动，这个假期，还有不少人选择了“低碳骑行游”。在上海，有不少市民游客选择骑自行车，游览市区梧桐树街景、历史文化建筑；在杭州，也有不少热门骑行线路，比如环西湖骑行路线等。

每逢节假日，热门目的地必然人多。不少人开始选择反向旅游，选择小众冷门目的地。

根据旅游平台数据，安吉、南阳、常州、佛山、淮安、延吉、揭阳、安图等小众目的地订单量均超过2019年国庆一倍以上。此外，“月亮之都”宜春、“广西小新疆”百色等也都备受游客青睐。

一位游客说：“与其去凑热闹，我还不如选择一个游客少、旅游成本低、旅游体验也相对比较好的一个非著名旅游城市。”

除了去小众目的地来一场“捡漏”之旅以外，“远离人群、不计划、不打卡”的“松弛感”之旅也颇受欢迎。

在浙江缙云仙都景区的一家民宿里，客人三三两两围坐在一起，他们旅行的目的并非打卡景点，而是放慢脚步享受自在生活。

全程8公里的仙都风情绿道，一路河谷、溪岸与田园风光交错，将这里作为旅行结婚其中一站的钟女士和张先生，选择到绿道上一边散步一边赏景，“没有说一定得去哪个地方，反正慢慢晃。今天我们也是睡到自然醒就来这里了。”

“慢慢走、细细看”的旅游方式越来越受到欢迎，当地近300家民宿十一期间预订量同比涨超200%，各家民宿也不断提高“附加值”来丰富旅游体验。

一场演唱会、一种美食、一场比赛，都可以成为“说走就走”的理由。据不完全统计，今年中秋国庆假期，各地演唱会、音乐节有近百场，“跟着演出去旅行”成为很多年轻人出行的“风向标”。景德镇、佛山、常州、邯郸等众多二、三线城市纷纷举办音乐节等活动，旅游平台数据显示，这些城市假期的酒店累计预订量同比增长近5倍。

从“亚运游”到“低碳骑行游”，再到“小众游”、“即兴游”……旅游业态不断翻新，形成多元消费场景，也正在成为拉动旅游消费、促进经济增长的新引擎。

旅游，如何“高质量”？

发展旅游业是推动高质量发展的重要着力点。近日，国务院办公厅印发《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》。推动旅游业高质量发展，需要在“如何做”上下功夫。

第一，推动旅游业高质量发展，内容是关键，要加大优质旅游产品和服务供给。

以文塑旅、以旅彰文，推进文旅融合并不是一个崭新命题，如何做“深”才是关键。一方面，要深挖文化特色，做好文化“转化”文章。比如山西大同拥有丰富的旅游资源，包括我国三大石窟之一的云冈石窟、被称为“全球十大奇险建筑”的悬空寺等。在这座城市，现代气息和古老文明碰撞产生的化学反应，吸引了众多游客。

另一方面，要推动“音乐+旅游”、“影视+旅游”、“展览+旅游”等深度融合。在移动互联网时代，一首歌、一部剧，能让人爱上一座城。比如一首《早安隆回》，让一个湖南小县城隆回县集聚巨大的人气流量；今年年初，电视剧《狂飙》爆红，剧中“京海市”的取景地——广东江门随之爆火。文化精品是助推文旅深度融合的极佳介质，好作品可以带火一方旅游。

△今年3月，广东省江门市长堤历史文化街区，大批游客前来游玩打卡。

第二，推动旅游业高质量发展，离不开政策措施“保驾护航”。

一方面，要打好政策组合拳，为旅游业高质量发展提供有力保障。去年年末，中共中央、国务院印发《扩大内需战略规划纲要》，针对文旅领域，提出要扩大文化和旅游消费，大力发展度假休闲旅游，拓展多样化、个性化、定制化旅游产品和服务等具体任务，为旅游业提质增效锚定了大方向。

△10月2日，众多游客前往沈阳故宫博物院参观。

另一方面，要保持供需两端活力，为旅游业高质量发展深度赋能。比如改善旅游消费环境，合理设置旅游咨询区、餐饮区、文创产品销售区等旅游接待设施；推动利用数字技术改造提升传统旅游消费场所，打造智慧旅游、沉浸式体验新空间。同时，通过发放文旅消费券、推出促销活动等，持续刺激文旅产业消费，更好实现拉动经济增长的总体目标。

节假日对于拉动消费、促进经济增长具有重要意义。今年中秋国庆假期，人潮涌动，丰富而优质的旅游产品，让游客有更好的旅游体验，享受快乐的假期。文旅市场消费火热，消费潜力充分释放，也为中国经济高质量发展注入持久动力。