跨界联名动作频频：五粮液向世界唱响“和美文化”中国范儿

中国的五粮液，世界的五粮液。

随着中秋、国庆“双节”临近，这句耳熟能详的五粮液宣传口号，有了更生动、详实、贴切的注脚——

9月29日，中央广播电视总台2023年中秋晚会将正式播出。

五粮液以“2023年中央广播电视总台中秋晚会‘和美好礼’互动合作伙伴”身份深度参与央视秋晚，邀请全球华人共享“和美”中秋夜。

9月24日，五粮液联合四川航空推出的中秋主题航班“会飞的酒馆”，在成都举行首航仪式。

9月19日到20日，首届“金熊猫奖”在成都举办。作为全球战略合作伙伴，五粮液精彩亮相本次盛会，全程支持并深度融入金熊猫盛典、金熊猫之夜等活动。

联合央视、四川航空、金熊猫奖，赞助晚会、订制航班、支持活动……频频跨界联名的背后，是五粮液不断唱响“和美文化”的中国范儿、洋溢“大国浓香 和美五粮”的中国味儿。

立足传统，连接现代

“海上生明月，天涯共此时。”

中秋佳节是中国四大传统节日之一，承载着人们对团圆、和谐的美好愿景。

佳节千载，年年寄托“但愿人长久”的相思；明月万年，时时映照“千里共婵娟”的祈愿。

以中秋诗词为代表的优秀传统文化，是中华民族生生不息的生动写照。五粮液频频跨界联名的背后，正是坚持传承传统优秀文化、持续推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的不懈努力。

此次五粮液与央视总台秋晚互动平台央视频的合作，将传统媒体与新媒体有机结合，致力于为全球华人打造一场互动性强、参与度高的中秋晚会。观众可以通过央视频平台参与晚会的互动环节，与全球华人共享团圆的美好时光。此外，五粮液还将通过央视频平台，为全球华人送上价值上亿元的美好礼物，让更多人感受到中秋佳节的温馨与喜悦。

而在五粮液与四川航空联名推出的“云端同和美 千里共婵娟”云上中秋主题航班中，乘客们不仅可以享受专属的甜品和餐食，还能品鉴五粮液美酒，同时整架航班会一直提供高速稳定的无线网络信号，将为这趟“空中赏月”之旅平添舒适和愉悦。

“清而不薄，厚而不浊，甘而不哕，辛而不螫”，五粮液散发着中国传统文化“和而不同、美美与共”的光芒。

立足传统，连接现代。作为五粮液根与魂的“和美文化”，恰如苏东坡笔下的那轮明月，照耀古人与今人，始终阐述着五粮液的文化主张。

立足中国，联通世界

9月20日，以“文明共生：多彩、平等、包容”为主题的首届金熊猫国际文化论坛在成都举行。有学者指出，推出金熊猫奖这一国际传播奖项，是一个标志性事件，是国际文化传播的形态、内容、事件活动中标志性成果的评价体系。随着金熊猫奖的推出，未来我们在国际传播的创新发展和探索中，应当能够得到更好的助力。

文化与美酒无国界，应该属于全人类。

百余年前，五粮液就已实施了“走出去”战略。1915年，五粮液远赴巴拿马万国博览会，首次在世博会舞台上绽放异彩。

立足中国，联通世界，始终是五粮液积极扛在肩头的责任与使命。这一点，从其近期频频联名跨界的背后可以一窥端倪。

酒是世界通用语言，是文化的使者、艺术的结晶。作为中国白酒文化的传播者和世界酒文化的联结者，五粮液不断以创新的表达方式和语言讲述中国白酒故事，诠释中国白酒文化的博大精深，推动不同文明互鉴互赏。联手金熊猫奖，是五粮液在跨界合作中推动文化创造、强化品牌文化力量的又一重大举动。

整个金熊猫奖活动期间，经典五粮液、第八代五粮液、五粮液·紫气东来、五粮液1618、五福熊猫等五粮液产品以集中展陈、单品植入、品鉴互动等方式参与其中，让现场嘉宾感悟到中国文化的深厚底蕴，为这场文化盛会增添了独特韵味。

2023年除夕夜，五粮液赞助2023央视总台春晚，此次再次携手央视，以“2023年中央广播电视总台中秋晚会‘和美好礼’互动合作伙伴”身份深度参与央视秋晚。

“作为中国品牌，五粮液始终陪伴着一代又一代国人为生命中的重要时刻举杯欢庆。”五粮液相关负责人表示，作为中国白酒文化代表，五粮液借助央视等平台的影响力，可以更好地参与全球经济文化交流，让世界更多地了解和欣赏中国白酒文化的独特魅力。

立足美酒，连接文化

千年酒文化，一部中国史。

酒是文化的载体，顺着历史的长河飘来，散发着千年发酵后的浓香。

这浓香中，有“和而不同”的世界观——

金熊猫之夜是首届金熊猫奖评选活动的“开场戏”，它通过酒会的形式盛情迎接全球嘉宾。活动现场，五粮液为参会嘉宾带来了别具一格的创新体验，特别调制的五粮液鸡尾酒“五谷罗尼”，将中国白酒与西方烈酒的风格巧妙结合，醇香悠长、清冽沁心，用国际化、时尚化、年轻化的方式呈现了“大国浓香”的独特风味。

近年来，五粮液频频亮相、深度参与APEC会议、博鳌亚洲论坛、中国国际进口博览会、中国国际服务贸易交易会等高端外交场合和国际经贸活动，努力讲好中国白酒故事和五粮液故事，传递五粮液“和而不同”的世界观，推动中国白酒与世界“和美”相遇、“和美”共生。

这浓香中，有“美美与共”的价值追求——

五粮液与四川航空联合推出的中秋主题航班于9月24日首飞。首飞航班飞机上，以红白两个色调为主，这也是五粮液的主打色系。机身上的巨幅中秋主题喷绘，包括了经典五粮液、八代五粮液、“大国浓香、和美五粮 ”等元素，整体风格偏向大气又喜庆的中式审美。在蓝天白云的映衬下，散发着东方特有的韵味。

究其根本，五粮液的美来自千古佳酿，更来自中国优秀传统文化。五粮液集团公司党委书记、董事长曾从钦曾表示，文化是品牌深沉的价值内涵，联结着消费者的情感需求和精神需求，可以赋予品牌强大的生命和非凡的张力。中华优秀传统文化是中国品牌的深厚滋养和源头活水，也是中国品牌的独特魅力和突出优势。

这浓香中，有“开放包容”的独特气质——

五粮液作为世界上首个以五种粮食酿造的蒸馏酒，融合五味、恰到好处，是天地造化的文化升华与中庸和美的物化呈现。在不断发展的过程中，五粮液在坚守与创新中，在把中华优秀传统文化和现代商业文明相结合中，将“和美”这一跨越时空国界、富有永恒魅力的共同价值，与全球消费者共情、共鸣。

试想，当一轮圆月映衬在天涯海角、当不同肤色的人们举杯共祝、当全世界都在期许中关注着人类的未来……白酒，这一联通古今中外文化交流和传承的重要载体，将成为一个开放包容的桥梁。

在一系列跨界联合的动作背后，五粮液目标清晰、靶向明确：用一杯五粮液，酿大国浓香，讲中国故事，绘和美世界。承百代之流，会当今之变。

五粮液正以守正创新的正气和锐气，在继承中转化，在学习中超越，让中国酒文化绵延不绝，生生不息。