好消息！今年双11，微信有新变化

今年的天猫双11正在变得更加开放好玩！9月25日，阿里妈妈与腾讯广告宣布进一步深化合作：微信视频号、朋友圈、小程序等优质广告流量通过阿里妈妈UD效果投放，可直跳淘宝、天猫商家的店铺、商品详情及淘宝直播间。

临近天猫双11，双方还将共同启动“双11超引爆计划”，投入亿元补贴及多项权益，满足商家“引流到店、购买成交、直播引流”的大促目标。

淘宝直播方面表示，基于本次深化合作，商家直播间、达人直播间也能抢占视频号的新流量机会。微信朋友圈和视频号等广告资源，对淘宝直播实现全量开放，以满足直播间“高规模场观、成交”的双目标。

打破壁垒

两大巨头缘何牵手？

据阿里2024Q1财报，淘宝App的日活跃用户数连续5个月高速增长。高盛最新报告也显示，8月中国电商平台用户时长总体增长3%，其中淘宝DAU增长规模领先，同比增长4%。

“在新时期，想要创造行业最好的用户体验，我们必须更加开放。各业务要主动以用户为先的视角，寻求最广泛的开放与合作，包括传统意义上竞争关系的公司。与此对应，我们会在不影响战略联动效应基础上，让业务间合作更多遵从市场化原则。”此前,阿里新任CEO吴泳铭在履新的内部信中这样表示。此次和腾讯广告合作也宣告这一开放战略的落地。

业内人士也表示，此举充分说明平台间打破壁垒是大势所趋，也是用户、商家、平台的三方共赢。

“生态繁荣”是淘天集团三大战略之一，在今年5月10日的商家大会上，淘天集团CEO戴珊表示，将持续为商家做大用户规模。不过，淘宝理解的“生态繁荣”并不局限于站内。2022年天猫toptalk上，戴珊曾表示：“帮助商家提升全域经营效率是今年非常重要的工作。”

一拍即合

活跃用户连接活跃商家

对腾讯广告而言，这也是一次扩大收入的重要机会。腾讯上月公布的2023年第二季度财报显示，当季视频号广告收入超过30亿元，占腾讯广告收入的12%。此后据其财报电话会表示，展望未来，腾讯将逐步提高微信视频号的广告占比，并将其转化为更多的收入。而与阿里妈妈的深度合作，也顺应这一战略。

自2021年腾讯视频、腾讯新闻等App广告可直跳淘宝以来，阿里妈妈和腾讯广告的合作逐步走向深入。业内人士表示，此次合作，淘宝补上了重要的流量版图，而腾讯广告也将迎来更多重量级合作伙伴。而正在备战天猫双11的商家，也能从合作中获得巨大的生意红利、用户红利。

有业内人士点评，微信的10亿月活跃用户，和阿里妈妈连接的千万活跃商家，称得上“一拍即合”。“这是一次社交平台与电商平台的深度合作，将带来更多的商业机会和流量。对于消费者来说，这种无缝的购物体验将更加便捷。对于平台来说，这种合作将进一步推动社交电商的发展。”

不过，双方合作后会爆发出怎样的红利，值得长期关注。