换季敏感肌护理难？唯品会发布《2023秋季敏感肌修护唯美榜》

秋分刚过，随着换季带来气温、湿度的变化，消费者对肌肤护理的关注度大幅提升，敏感肌护肤话题更是在社交媒体上被引爆。唯品会平台数据显示，敏感肌修护类产品销量激增，修护也超过美白、防晒，跃升为站内护肤类目下搜索量增速最快的热词。

9月25日，唯品会发布《2023秋季敏感肌修护唯美榜》，依托平台消费数据、用户反馈及买手推荐等多维度数据统计，深度挖掘换季护肤消费需求与痛点，为消费者提供换季护肤多元选择。科颜氏Kiehl's高保湿面霜、雅漾Avene舒泉喷雾、DHC天然纯橄榄润唇膏、薇诺娜Winona清透防晒套装、珂润润浸保湿泡沫洁面、溪木源层孔菌控油安护套装等十款产品上榜。

《中国敏感性皮肤诊治专家共识》内文提到，接近56%的亚洲女性肌肤属于敏感肌。其中，中国女性敏感肌人群占比超过36.1%。庞大的敏感肌护理需求，催生了较大的市场增长空间。入秋以来，唯品会平台上，与敏感修复相关的国货美妆产品销量环比增长4.3%，对比去年同期增长4.5%；在众多秋季敏感肌护肤品类中，消费者搜索最多的是面膜、爽肤水、日霜和面部精华类产品。

近年来敏感肌护肤赛道持续升温，消费者对修护效率与质量的要求逐步提升，薇诺娜、自然堂、珀莱雅、至本和玉泽等品牌顺应消费潮流，推出了不少修复护肤热门单品。此外，像润百颜、溪木源、米蓓尔等专注修复成分研发的新锐品牌也逐渐“出圈”。入秋以来，唯品会平台上，润百颜、玉泽、溪木源品牌等敏感肌相关产品销量分别同比增长78.2%、22.1%、5.4%。

值得一提的是，随着敏感肌赛道的成熟和消费者护肤理念的变化，功效性敏肌护肤需求日趋旺盛，带动品牌积极寻找细分市场的机会空间，其中，敏肌抗老赛道成为最受关注的潜力赛道。不少品牌如薇诺娜、米蓓尔、自然堂、SkinLane肌侣等以敏肌抗老作为切入点，推出为敏肌研制的抗老产品，实现弯道超车。

“未来我们会继续深耕敏感肌赛道，从基础需求向复合需求进阶，加大布局敏感肌Plus系列，例如敏感+防晒、敏感+美白、敏感+抗老等。通过深度洞察敏感肌人群在各种场景下的需求，不断升级产品、内容和服务体验去满足用户。”薇诺娜品牌工作人员告诉记者。

国联证券报告显示，2016至2021年，国内皮肤学级护肤市场年均复合增长率达29.6%，为化妆品行业整体增速的近3倍。考虑到皮肤学级护肤品渗透率和人均消费额均有较大提升空间，预计2030年国内皮肤学级护肤品市场规模有望达850亿元，具备强产品力、渠道力和品牌力的优质国货品牌有望实现突围。

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