专访冉放：推动“三星堆”从品牌塑造向超级文化符号转化

9月19日，首届微博文化之夜在河南郑州举办，在这场盛典上，四川广汉三星堆博物馆获得“年度创新宣传博物馆”称号。在此期间，三星堆博物馆、三星堆管委会宣传推广部部长冉放女士接受了新京报贝壳财经记者的专访。

三星堆文物在发掘、保护、修复和传播中，利用到许多高科技。在冉放看来，科技为文物短时间内整体修复及呈现提供了一种可能。科技也是大众比较喜爱的一种文物展陈方式。通过科技手段扫描而来的一些横截面半径数据，以及拼接处的匹配度，对后来的文物分析研究也提供了依据。

三星堆文创产品不断创新发展，2022年文创产品销售额达3000余万元。在谈及相关经验时，冉放表示，要珍惜保护“三星堆”IP。增强品牌辨识度。丰富产品文化内涵。此外还要拓展文创产业外延。

在谈及品牌打造策略时，冉放表示，要主动贴近受众，走进大众视野；要把握宣传规律，重要宣传节点及时跟进。在内容创作上，要坚持让文物说话、让历史说话、让文化说话。

全国百度搜索最热博物馆

新京报贝壳财经：利用网络新媒体传播文化遗产和考古文化，三星堆有哪些经验？

冉放：首先，明确定位官方运营的平台功能。三星堆博物馆目前的网络新媒体平台主要有官网、微信公众号、官方微博、抖音等，都承担着宣传宣介、展示形象的功能，又各有差异。

其次，主动贴近受众，走进大众视野。以微博为例，2013年，博物馆以“堆主”这一新角色，官方微博积极运用新媒体手段与网友互动，科普内容与语言亦庄亦谐，迅速吸引大量粉丝。

再者，把握宣传规律，重要宣传节点及时跟进。2019年三星堆遗址展开新一轮考古发掘后，官博在多个重要宣传节点及时跟进，并采取多样化手段宣传推广，相关话题多次登上热搜。

另外，内容创作上，坚持让文物说话、让历史说话、让文化说话。微信公众号每月坚持3-4更，不断推出公众喜闻乐见和高互动体验的文化传播产品。抖音短视频每周坚持2-4条更新，以新颖视角传播三星堆古蜀文化。

三星堆的大热也离不开媒体和社会各界朋友的报道和关注。2021年以来，央视开启3轮三星堆遗址考古发掘重大成果发布系列直播及报道，引发三星堆宣传和关注热潮，相关报道曝光量达300亿次，三星堆博物馆成为全国百度搜索最热博物馆。

科技为文物短时间内整体修复及呈现提供了可能

新京报贝壳财经：在三星堆文物发掘、保护、修复和传播中，用到许多高科技，比如数字虚拟修复、3D打印、高光谱成像技术、方舱考古、裸眼3D等技术，你对于科技与文物的关系有什么思考？

冉放：科技为文物短时间内整体修复及呈现提供了一种可能。三星堆遗址新发现的六个坑出土器物的修复工作是一项漫长、复杂、细致严谨的科学工作，大量器物无法在短时间内修复完成，针对暂时还不能实体修复的文物重器，我们采用了数字化的复原技术，通过对文物本体进行三维扫描，然后借助传统修复师的拼对，结合着AI算法，来实现文物跨坑拼对和数字化复原。保证了短时间内一些重要文物能在新馆陈列中与观众见面。

科技也是大众比较喜爱的一种文物展陈方式。“世纪逐梦”展厅有个考古方舱，采用裸眼3D技术让观众身临其境感受考古。“巍然王都”的三星堆古城遗址折幕采用的是投影仪矩阵无缝融合技术，二十多个高清画面同时播放为观众流畅地呈现遗址画面。展厅的青铜神坛等重器，利用多媒体演绎实现一比一真实拼合修复全貌以及细节解读动画展示，让观众体验到文物修复过程，以及内部构造精妙之处。

通过科技手段扫描而来的一些横截面半径数据，以及拼接处的匹配度，对后来的文物分析研究也提供了依据。

新京报贝壳财经：科技在助力文化遗产传承和保护方面，还有哪些薄弱点？

冉放：首先，科技的快速发展使得一些传统的文化遗产保护方法和技术逐渐被淘汰。这可能导致一些传统技艺的失传，以及对文化遗产保护的不适应。其次，对于一些资源匮乏的地区或组织来说，一些高新技术的应用成本较高。另外，科技应用专业人才的培养和引进也存在一定的困难。再者，科技的应用可能会对文化遗产的原貌和传统价值产生一定的影响，需要谨慎权衡。最后，在应用科技的过程中，可能存在数据安全问题。

科技在文化遗产传承和保护方面虽然发挥了重要的作用，但也面临一些问题和挑战，需要综合考虑和解决。

从品牌塑造向超级文化符号转化

新京报贝壳财经：三星堆文创产品不断创新发展，2021年文创产品销售额达3000余万元。如何在保护好文化遗产同时更好促进文创产业发展？

冉放：近年来，三星堆博物馆围绕“三星堆的世界 世界的三星堆”品牌战略，构建文创开发、品牌营销、IP授权等核心产业链，文创产业实现从无到有再到屡创新高的阶段。促进文创产业的发展，我认为需要“立足一个根本、围绕一个核心”从以下几个方面来开展：

“一个根本”：三星堆博物馆是以展示三星堆文物收藏、陈列、保护、研究以及三星堆遗址保护展示为主要任务，这也是我们文创产业发展的根本。“一个核心”：，深入研究三星堆文物及三星堆遗址所彰显的文化特质，将其塑造成新的IP，推动“三星堆”从品牌塑造向超级文化符号进行转化。

首先，要珍惜保护“三星堆”IP。建立统一规范的授权管理机制，加强文物、文创知识产权保护及价值转化。建立“博物馆+研究院+文旅公司”分工协作机制，加快推动三星堆文创“产学研”创新转化。

其次，要增强品牌辨识度。三星堆文创品牌应在保护传承、深入研究文物的基础上，展现其“神秘、神奇、神圣”的品牌力，以及聚合人文力量、情绪呼应、个性表达的用户力。

再者，丰富产品文化内涵。不断升级文化创意产品。在三星堆文化底蕴的基础上，明确三星堆文创“神秘质感”和“设计调性”的主风格，结合市场需求、主流价值观等再认知、再加工和再创造。

此外，还要拓展文创产业外延。加强三星堆文创IP与其他品牌联动，探索传统文化与“新”玩法之间的创新，促进“文创+电商”“文创+活动”“文创+研学”“文创+影视”等多领域融合。