一克商评｜茅台频频跨界营销，显得有些浮躁

贵州茅台：坚决抵制部分商家加价销售茅小凌酒心巧克力

据茅台国际大酒店官微，茅小凌酒心巧克力称，针对当前市场上出现部分商家加价销售茅小凌酒心巧克力的行为，我们坚决抵制，也请广大消费者理性消费，购买时认准官方渠道。声明同时称，为了最大限度满足大家的消费体验和品饮感受，茅小凌酒心巧克力已经在加急生产，近期将在各渠道陆续补货。

点评：从用自己的品牌做冰淇淋开始，茅台就在努力进行跨界营销，试图将自己的品牌影响力渗透到其他领域，于是我们看到了和瑞幸合作的拿铁咖啡，和德芙合作的巧克力，这种营销的密度和节奏，很难不让人怀疑他们的市场部是不是来了个新的负责人，在拼命刷KPI。小聪明之所以是小聪明，就是因为通过这种形式得到的结果，往往是浮躁而不可靠的。

钉钉推出“亚运助威限定版”，Logo从蓝色变紫色

近日，网友在应用商店发现，钉钉APP图标的颜色由蓝色变为亚运会主题色“虹韵紫”。记者了解到，紫色图标为移动端“亚运助威限定版”钉钉，寓意“紫钉能行”。这是钉钉上线八年来首次换装，该版本于9月19日全量上线，在亚运会之后将恢复至原有的图标颜色。亚运会期间，钉钉的所有功能和服务都将如常提供，不会受到任何影响。

点评：Logo是一个应用、一款产品，乃至于一家公司所有智力汇聚的外部核心，改Logo代表了企业开始寻求改变。这一次，则是以钉钉为代表的国产硬核科技智能赋能国际体育赛事，预示着杭州亚运将成为划时代的一届。观众在欣赏精彩比赛的同时，也能体验到科技给体育带来的巨大变革，钉钉所提供的数字化能力是看不见的，却是能直接感受到的。一个小小的logo连接了亚运之窗，展现的更是科技感满满的中国之治。

Tims天好咖啡官宣正式开放加盟

Tims天好咖啡正式启动“合伙人项目”。首批加盟区域在北京和上海两地，加盟店型为小店模式，即Tims Go。

点评：加盟才是赚钱的核心。前有瑞幸、挪瓦、幸运咖，后有天好。能够坚守独立运营的也就星巴克这样的大品牌，无论是本土还是外来，开放都是趋势。

平均一天开一家新店 盒马鲜生门店数月底将突破350家

9月，盒马迎来开店狂潮。据盒马官方消息，盒马9月会开出30家门店，包括16家盒马鲜生门店、3家盒马mini门店、9家盒马奥莱门店、1家Premier店以及1家盒马X会员店。30家门店会开在上海、北京、广州、杭州、成都、南通、南京、重庆、昆明、合肥、济南和南昌。“十一”国庆黄金周前，仅盒马鲜生门店数量就将突破350家。

点评：从6月开始，盒马开店速一直很快，跑出加速度的背后除了对市场的信心，以及对消费需求的正确理解，更是在商业模式跑通后为上市期间的新一轮发展作铺垫，以及对即时零售市场未来的强烈信心。平均一天一家店，盒马的手笔足够大，也从侧面说明了盒马相信即时零售赛道的想象空间仍然广阔。从日前发布的全国CPI和PPI环比双涨可见，2023年是消费提振年，行业整体具有强劲的增长动力，盒马也有理由拿出更多资源做更多创新业态的尝试。可以预见，盒马的加速开店意味着即时零售行业正迎来新阶段。