中酒协甘权：新调整期下区域品牌构建优势能力待考

9月19日，中国酒业协会副秘书长甘权在2023华润酒业渠道伙伴大会上表示，白酒行业已进入新一轮调整期，一线名酒企业穿越周期的能力获各界看好，而区域品牌把握趋势与构建优势的能力则受到考验。

甘权指出，今天的白酒行业与白酒市场已经进入新一轮调整期。甘权表示，从长期原因和根本原因分析，白酒行业当前的形势，是由于近几年白酒行业高速增长过程中，消费、生产、流通等环节积累了大量问题和矛盾，并集中显现的结果。

即使2023年白酒渠道仍在努力消化库存，甘权仍对白酒产业的发展趋势保持较为积极的态度。甘权表示，与过去不同，这一次白酒行业进入调整期，各方普遍看好一线名酒企业穿越周期的能力；对于中小企业和区域品牌，则更加考验企业把握趋势、构建自身优势的能力。

甘权介绍，在其调研中发现不乏优秀的区域酒企逆势上扬，究其原因，还是企业对渠道管理、资源整合、各方利益平衡机制的把控。因此，对于白酒产业而言，2023年产业整体上还将呈现“缓增长与理性增长”的趋势，甘权预计随着中秋国庆两节到来，酒类市场将逐步恢复。

另外，甘权认为，价格在100元到300元左右的中端产品市场，是品牌企业重点发力的方向。目前看来，这个价位段的产品已经率先走出了低谷，接下来高质量发展、现代化发展会是酒业发展的主旋律。能够为消费者提供好的产品、好的服务、具备良好的治理架构和社会价值的企业会脱颖而出。